สมัครสมาชิก:
ส่งความคิดเห็น (Atom)
skip to main |
skip to sidebar
......แสงสาดส่องจากแม่พิมพ์อันน้อยใหญ่......
......เปรียบครูไทยทั่วทุกทิศที่พร่ำสอน.....
......ฝึกหัดศิษย์เขียนอ่านชาญบทกลอน.....
......มิเกี่ยงงอนงานหนักเบาที่เข้ามา.....
......แม้เหนื่อยยากเท่าใดไม่เคยบ่น........
......หวังให้ศิษย์ทุกคนมีการศึกษา........
.....เป็นกำลังสร้างชาติไทยวัฒนา........
.....ปวงประชาภูมิใจให้เกียรติครู.......
......เปรียบครูไทยทั่วทุกทิศที่พร่ำสอน.....
......ฝึกหัดศิษย์เขียนอ่านชาญบทกลอน.....
......มิเกี่ยงงอนงานหนักเบาที่เข้ามา.....
......แม้เหนื่อยยากเท่าใดไม่เคยบ่น........
......หวังให้ศิษย์ทุกคนมีการศึกษา........
.....เป็นกำลังสร้างชาติไทยวัฒนา........
.....ปวงประชาภูมิใจให้เกียรติครู.......
........อันคุณครูคำนี้มีความหมาย
อันหลากหลายคำพูดจะกล่าวถึง
คือผู้ให้ทรัพย์วิชาน่าคำนึง
คือผู้ซึ้งอบรมให้ทำดี
อีกครูนี้เหมือนพ่อแม่คนที่สอง
ครูจึงต้องอดทนต่อหน้าที่เพียรสั่งสอน
เป็นแม่พิมพ์ศิษย์มากมี
เรือจ้างนี้น้ำใจงามนามว่าครู......
อันหลากหลายคำพูดจะกล่าวถึง
คือผู้ให้ทรัพย์วิชาน่าคำนึง
คือผู้ซึ้งอบรมให้ทำดี
อีกครูนี้เหมือนพ่อแม่คนที่สอง
ครูจึงต้องอดทนต่อหน้าที่เพียรสั่งสอน
เป็นแม่พิมพ์ศิษย์มากมี
เรือจ้างนี้น้ำใจงามนามว่าครู......
บทที่5 ธุรกิจสิ่งพิมพ์
วันพุธ, กันยายน 19, 2007
บทที่ 5 ธุรกิจสิ่งพิมพ์
1.ธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ์สื่อสิ่งพิมพ์เป็นธุรกิจประเภทหนึ่ง ยกเว้นสื่อสิ่งพิมพ์ที่ออกโดยรัฐ หรือองค์การสาธารณกุศล หรือองค์การการเมือง บางประเภท ซึ่งออกสื่อสิ่งพิมพ์มาเพื่อเผยแพร่แนวนโยบาย ข่าวสาร ความรู้ในเรื่องใดเรื่องหนึ่ง โดยไม่ขายหรือขาย ในราคาถูก ไม่หวังผลในด้านกำไร นอกจากต้องการที่จะเผยแพร่ข้อมูลข่าวสารไปยังกลุ่มเป้าหมายการจัดทำสื่อสิ่งพิมพ์ต้องใช้ทุนทรัพย์ ยิ่งเป็นสื่อสิ่งพิมพ์ประเภทหนังสือพิมพ์ด้วยแล้ว ยิ่งต้องใช้ทุนทรัพย์ในการ ลงทุนสูงมาก เช่น ลงทุนเกี่ยวกับเครื่องจักร ยานพาหนะ อาคาร สถานที่ การจ้างบุคลากร วัสดุอุปกรณ์ที่ใช้ในการผลิต เป็นต้น ดังนั้น ผู้ที่ลงทุนหากเป็นเอกชนจำเป็นต้องคำนึงถึงความอยู่รอดของการดำเนินงาน นั่นคือจะต้องมีรายได้ในเบื้องต้น และมีกำไร นอกจากนี้ยังต้องการที่จะให้บรรลุวัตถุประสงค์บางประการที่ได้ตั้งไว้ด้วยการจัดทำธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ์จำเป็นจะต้องอาศัยกระบวนการการบริหารงานหรือการจัดการเข้ามาช่วยในการดำเนินงาน เพราะอย่างน้อยการจัดทำธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ์จะต้องมีกระบวนการผลิต หรือมีขั้นตอนการจัดทำ เช่น การเตรียมเรื่อง การจัดหน้า การพิมพ์ ฯลฯ นอกจากนี้ยังมีเรื่องการเงินเข้าไปเกี่ยวข้องด้วย ดังนั้นการดำเนินการธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ์จึงจำ เป็นต้องอาศัยการบริหารหรือการจัดการเข้าไปช่วยอย่างไม่อาจหลีกเลี่ยงได้การบริหารงานเป็นทั้งศาสตร์และเป็นทั้งศิลป์ ในด้านที่เป็นศาสตร์นั้น เป็นเพราะการบริหารงานจะต้องดำเนินไป อย่างมีระบบ มีขั้นตอน และมีหลักเกณฑ์ เช่น จะต้องมีการวางแผนงาน มีการจัดองค์การ มีการอำนวยการ มีการควบคุมงาน นอกจากนี้ยังมีกิจกรรมอื่น ๆ อีกด้วยในด้านที่เป็นศิลป์ การบริหารงานจะต้องใช้ผู้บริหารหรือผู้บริหารที่รับผิดชอบ ถ้าผู้บริหารมีความรู้ความสามารถ มีประสบการณ์สูง และรู้จักใช้ทรัพยากรทางการบริหารได้อย่างเหมาะสมกับกาลเวลาและสภาพแวดล้อมแล้ว ก็จะนำความ เจริญก้าวหน้าและความสำเร็จมาสู่องค์การ เช่น ถ้าผู้บริหารมีความสามารถในการปกครองให้ผู้อยู่ใต้บังคับบัญชา อุทิศกำลังกาย กำลังใจ กำลังปัญญาความสามารถให้กับงานแล้ว องค์การก็จะเจริญก้าวหน้า และนับได้ว่าผู้บริหารมีศิลป์ ในการบังคับบัญชาหรือมีศิลป์ในการเป็นผู้นำ เป็นต้นในการบริหารงานนั้นจะต้องมีองค์ประกอบของการบริหารซึ่งเรียกกันว่า กระบวนการบริหาร ประกอบด้วย
1.การวางแผน (planning) เพื่อให้รู้ว่าจะทำอะไรในเวลาใด และจะทำอย่างไร
2. การจัดองค์การ (organizing) เพื่อให้มีการจัดงานออกเป็นประเภท หรือเป็นหน่วยงาน และแบ่งหน้าที่ ความรับผิดชอบของคนที่จะทำงาน
3.การอำนวยการ (directing) เพื่อสั่งการ จูงใจ ชักนำ และจัดระบบการสื่อข้อความในองค์การ เพื่อให้การดำเนินงานบรรลุตามเป้าหมาย
4. การควบคุมงาน (controlling) เพื่อกำหนดมาตรฐานการทำงาน การติดตามผล และการวัดผล การปฏิบัติงาน นอกจากองค์ประกอบหลัก 4 ประการนี้แล้ว อาจจะรวมถึงการจัดกำลังคน (staffing) การจัดรายงาน (reporting) การจัดทำงบประมาณ (budgeting) และการวินิจฉัยสั่งการ (decision making) เข้าไว้ในกระบวนการบริหารด้วย สำหรับตอนนี้จะกล่าวถึงเฉพาะหัวข้อทั้ง 4 ดังกล่าวข้างต้นในหัวเรื่องต่อ ๆ ไป
2.บทบาทของสื่อสิ่งพิมพ์นักวิชาการหลายท่านได้ให้ทัศนะถึงบทบาทของสื่อสิ่งพิมพ์ไว้ กล่าวคือวัลลภ สวัสดิวัลลภ (2535, หน้า 82) กล่าวว่า “ บทบาทของหนังสือพิมพ์หมายถึงหน้าที่และความรับผิดชอบ ของหนังสือพิมพ์อันมีต่อสังคม หนังสือพิมพ์จึงต้องตระหนักและเข้าใจในภารกิจทั้งสองประการนี้โดยถูกต้องและถ่องแท้ ตลอดเวลา มิฉะนั้นก็ไขว้เขวผิดเพี้ยน ไม่บรรลุวัตถุประสงค์ของหนังสือพิมพ์เพราะอาจก่อให้เกิดความเสียหายแก่ สังคมส่วนรวมได้ ”วิชัย พยัคฆโส 1 (2542, หน้า 1) “ สื่อสิ่งพิมพ์มีบทบาทที่สำคัญต่อการพัฒนาประเทศเพราะสื่อสิ่งพิมพ์ได้ เสริมสร้างบทบาทพื้นบานด้านการศึกษา สังคม เศรษฐกิจ และการเมืองควบคู่กันไป บางครั้งมีผู้กล่าวว่า ความเจริญ ของประเทศใดอาจวัดได้จากปริมาณการบริโภคกระดาษของชนในชาตินั้นเป้นองค์ประกอบหนึ่ง สำหรับประเทศไทย เช่นเดียวกัน บทบาทของสื่อสิ่งพิมพ์ได้มีบทบาทสูงยิ่งในการพัมนาประเทศมาจนปัจจุบันและในอนาคตต่อไปอย่างไม่มี ที่สิ้นสุดประธานคณะมนตรีสหพันธ์อุตสาหกรรมการพิมพ์ นายกสมาคมส่งเสริมวิชาการพิมพ์ อดีตกรรมการผู้อำนวยการ บริษัท คัมปาย อิมเมจจิ้งจำกัด และผู้อำนวยการองค์การค้าคุรุสภาจันทนา ทองประยูร (2537. หน้า 14) กล่าวว่า “ เมื่อเทคโนโลยีทางการพิมพ์เจริญก้าวหน้าจนถึงขั้นมีการ ประดิษฐ์เครื่องจักรและอุปกรณ์ทางการพิมพ์ที่ทันสมัย เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการผลิต การพิมพ์จำนวนมากในระยะเวลาอันรวดเร็วทำให้สิ่งพิมพืมีบทบาทมากมายในชีวิตประจำวันของมนุษย์ ตั้งแต่การใช้สื่อสิ่งพิมพ์เป็นแหล่งให้ข้อมูล ข่าวสาร ความรู้ ความบันเทิง เป็นแหล่งข้อมูลที่มนุษย์ใช้ประกอบการตัดสินใจ ฯลฯ สิ่งพิมพ์นอกจากจะมีบทบาทอย่างมากในชีวิติประจำวันระดับบุคคลแล้ว ยังมีบทบาทอย่างมากต่อการพัฒนาบ้านเมือง ต่อความเจริญทางเศรษฐกิจ การเมืองและสังคมด้วย ”อนันต์ธนา อังกินันทน์ (2539, หน้า 260) กล่าวว่า “ สื่อสิ่งพิมพ์มีบทบาทอย่างสำคัญในสังคมทั้งทาง ด้านการเมือง เศรษฐกิจและสังคม ไม่ว่าจะศึกษาจากสื่อสิ่งพิมพ์และการมรอิทธิพลที่แตกต่างไปจากสื่อมวลชนประเภทอื่นๆ ……. อาจสรุปบทบาทของสื่อสิ่งพิมพ์ที่มีต่อสังคมได้ 3 ประการคือ บทบาทในการพัฒนาการเมือง การพัฒนาเศรษฐกิจ และการพัฒนาสังคม ”สุรัตน์ นุ่มนนท์ (2539, หน้า 60) กล่าวว่า “ สื่อสิ่งพิมพ์มีส่วนช่วยให้การดำรงชีวิตของมนุษย์เปลี่ยนแปลง ไปอย่างมากจากยุคปราศจากสิ่งพิมพ์ สามารถเรียนรู้สิ่งต่างๆ เพื่อนำไปประกอบอาชีพด้วยการเรียนรู้จากหนังสือ …. อย่างไรก็ตาม แม้สื่อสิ่งพิมพ์จะสามารถสร้างคุณประโยชน์ให้แก่มนุษย์ได้หลายประการ แต่ก็สามารถชักนำไปในทางที่ผิด ได้จนเป็นการทำลายสังคม ….. แต่โดยคุณประโยชน์ส่วนรวมแล้ว สื่อสิ่งพิมพ์ได้เข้ามามีส่วนช่วยเหลือให้การดำรงชีวิต ของมนุษย์ดีขึ้น รวมทั้งได้ช่วยแนะนำแก้ไขปัญหาสังคมในด้านต่างๆ ”นันทา วิทวุฒิศักดิ์ (2537, หน้า 208) กล่าวว่า “ สิ่งพิมพ์สามารถช่วยส่งเสริมบุคคลิกภาพและความรู้ ความสามารถ ทำให้แต่ละคนรู้ว่าควรจะปฏิบัติอย่างไรจึงจะมีชีวิตอยู่อย่างสมบูรณืและมีความสุข ในด้านสิ่งพิมพ์อื่นๆ เช่น หนังสือพิมพ์ วารสาร และจุล จุลสาร ก็เอื้ออำนวยต่อการศึกษา หนังสือพิมพ์นอกจากให้ความรู่เรื่องราวข่าวสาร ประจำวันแล้ว ยังเป็นเครื่องมือทางการศึกษา และยังเป็นข้ออ้างอิงอีกด้วย วารสารเสนอเหตุการณ์และบทความวิชาการ ที่ทันสมัย ซึ่งให้ประโยชน์ได้เต็มที่แล้ว วารสารเชิงวิชาการยังใช้สำหรับค้นคว้าอ้างอิงเสมือนตำราได้ตลอดไป ทฤษฎีต่างๆ ที่มีผู้คิดขึ้นมามักจะตีพิมพ์ในวารสารก่อนเสมอ สำหรับจุลสารมีประโยชน์ในแง่ของการเสนอเรื่องราวที่เป็นประโยชน์อื่นๆ เฉพาะอย่าง ไม่ว่าจะเป็นด้านการศึกษา การเกษตร การเมือง การปกครอง การพัฒนาตนเอง พัฒนาสังคม และพัฒนาประเทศ ”
3.แนวโน้มของสื่อสิ่งพิมพ์แนวโน้มของสื่อสิ่งพิมพ์ความเปลี่ยนในด้านเทคโนโลยีการสื่อสาร นับเป็นปัจจัยสำคัญยิ่งสำหรับวงการสื่อที่มีความเกี่ยวข้องกับข่าวและ ข่าวสาร ซึ่งแม้ดูเหมือนว่า ความเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นนี้จะค่อยเป็นค่อยไป แต่ด้วยความแพร่หลายไปทั่วของเทคโนโลยี การสื่อสารหลากหลายชนิด เช่น คอมพิวเตอร์ ดาวเทียมเพื่อการสื่อสาร โครงข่ายโทรศัพท์ อุปกรณ์ภาพและเสียง ที่มีต่อ “ สื่อมวลชนแบบดั้งเดิม ” (traditional media) เช่น หนังสือพิมพ์ นิตยสาร วิทยุกระจายเสียง วิทยุโทรทัศน์ มีผลให้เกิดสิ่งที่เรียกว่า “ การปฏิวัติแห่งระบบตัวเลข ” (digital revolution) ทำให้ข้อมูลข่าวสารไม่ ว่าจะอยู่ในรูปลักษณ์ใด เช่น ข้อความ เสียง ภาพเคลื่อนไหว รูปภาพ หรืองานกราฟิก ได้รับปรับเปลี่ยนให้เป็นภาษาอีก ชนิดหนึ่งเป็นรูปแบบเดียวกันทั้งหมด คือสามารถอ่านและส่งผ่านได้อย่างรวดเร็วด้วยเครื่องคอมพิวเตอร์ แล้วยังสามารถ นำเสนอในลักษณะใดก็ได้ ตามความต้องการใช้งานของผู้ใช้งาน ความเปลี่ยนแปลงนี้ถูกเรียกขานว่า “ การทำให้เป็น ระบบตัวเลข ” หรือ “ ดิจิไทเซชั่น ” (digitization)ด้วยระบบที่มีการทำให้เป็นระบบตัวเลขนี่เอง เป็นปัจจัยอันสำคัญประการหนึ่งที่ทำให้เกิด “ สื่อใหม่ ” (New Media) เกิดขึ้น ซึ่งเป็นสื่อที่มีลักษณะเกี่ยวข้องกับระบบตัวเลข เครื่องคอมพิวเตอร์ และระบบการสะท้อนกลับ หรือ “ อินเตอร์แอคทีฟ ” (interactive) คาดว่าสื่อใหม่จะสามารถตอบสนองความต้องการของ “ ผู้แสวงหาข่าวสาร ” (seeker) ได้มีประสิทธิภาพมากกว่าสื่อมวลชนแบบดั้งเดิม เนื่องจากสื่อใหม่ไม่มีข้อจำกัดในด้านเวลา (time) และเนื้อที่ (space) เหมือนอย่างเคยเป็นข้อจำกัดของสื่อมวลชนแบบดั้งเดิมมาก่อนตัวอย่างข้อจำกัดของสื่อมวลชนแบบดั้งเดิมประเภทหนังสือพิมพ์และนิตยสาร คือ เนื้อที่มีจำกัดสำหรับข่าว ข้อมูลข่าวสาร และการโฆษณา เช่นเดียวกันกับข้อจำกัดในด้านเวลาออกอากาศของวิทยุกระจายเสียงและวิทยุโทรทัศน์ อย่างไรก็ตาม สื่อใหม่ก็มีข้อจำกัดตรงที่ไม่ได้เป็นการตีพิมพ์ข้อมูลข่าวสารลงบนกระดาษ รวมทั้งไม่ได้เป็นการออก อากาศรายการวิทยุแลโทรทัศน์ไปยังผู้คนจำนวนมากมายในเวลาที่แน่นอน แต่ข้อมูลข่าวสารได้ถูกบันทึกไว้ในระบบตัวเลข จำนวนมากจะสามารถตอบสนองผู้แสวงหาข้อมูลข่าวสารได้ ก็ต่อเมื่อพวกเขามีความต้องการสื่อใหม่แล้วหาได้จากหน้าจอ ของเครื่องคอมพิวเตอร์เท่านั้น ( ในอนาคตอันใกล้นี้ อาจพัฒนามาเป็นการนำเสนอผ่านทางหน้าจอเครื่องรับโทรทัศน์ได้ เช่นเดียวกัน )อาจกล่าวได้ว่า ขณะที่สื่อมวลชนแบบดั้งเดิมส่งข้อมูลข่าวสารให้กับผู้รับในลักษณะที่เป็น “passive receivers” แต่ผู้รับสารของสื่อใหม่เป็นผู้รับสารที่มีลักษณะ “active seeker” คือเป็นฝ่ายแสวงหาข้อมูลข่าวสารด้วยตนเอง ตามความสนใจและความสงสัยอยากรู้อยากเห็นของตัวเองโดยอิสระเสรี ดังนั้น ข้อมูลข่าวสารใดๆ ที่ไม่สามารถหาได้จาก สื่อมวลชนแบบดั้งเดิม เช่น หนังสือพิมพ์ นิตยสาร วิทยุกระจายเสียง และวิทยุโทรทัศน์ ก็สามารถหาได้จากสื่อใหม่นี้ ได้โดยไม่มีขีดจำกัด
4.อะไรคือสื่ออะไรคือสื่อใหม่สิ่งที่เราเรียกว่าเป็น “ สื่อใหม่ ” หมายถึง ระบบการสื่อสารหรือเชื่อมต่อทางอิเล็กทรอนิกส์ของเครือข่ายในระดับโลก ได้แก่ เครือข่ายอินเตอร์เน็ต (Internet) บริการระบบเวิลด์ไวด์เวบ (World Wide Web : WWW) บริการข้อมูล ออนไลน์เชิงพาณิชย์ (Commercial on-line service) เป็นต้นสื่อใหม่เปิดโอกาสให้องค์กรด้านข่าวสารแบบดั้งเดิม ธุรกิจขนาดใหญ่และขนาดย่อม องค์กรไม่แสวงหาผลกำไร องค์กรภาคเอกชน นักเรียน นักศึกษา นักวิชาการ กลุ่มผู้สนใจเฉพาะ และชุมชนทุกประเภททุกระดับจากทั่วโลก สามารถเป็น “ ผู้ส่งสาร ” ( ข่าวและข้อมูลข่าวสาร ) ให้แก่ผู้รับสารทั่วโลก ที่มีจำนวนมากจนไม่อาจคาดคะเนจำนวนได้ (virtually worldwide audience) คำว่า “ สื่อใหม่ ” (New Media) เป็นการจุดประกายมุมมองใหม่เกี่ยวกับความสัมพันธ์ระหว่างมนุษย์กับข้อมูล ข่าวสาร ซึ่งบทบาทของสื่อใหม่อาจทำให้ ให้ความสัมพันธ์เดิมเปลี่ยนแปลงไปในขณะนี้บางสิ่งบางอย่างเกิดการ เปลี่ยนแปลงขึ้นแล้ว แม้สื่อใหม่นี้ไม่ได้ลดความสำคัญ (abandoning) หรือเข้ามาแทนที่ (replacing) รูปแบบดั้งเดิมของสื่อ แต่เป็นไปได้ว่าสื่อใหม่จะช่วยขยายศักยภาพและประสิทธิภาพให้กับสื่อดั้งเดิมเท่าที่จะเป็นไปได้
5.ปัจจัยสู่ยุคสื่อใหม่อะไรคือสื่อใหม่สิ่งที่เราเรียกว่าเป็น “ สื่อใหม่ ” หมายถึง ระบบการสื่อสารหรือเชื่อมต่อทางอิเล็กทรอนิกส์ของเครือข่ายในระดับโลก ได้แก่ เครือข่ายอินเตอร์เน็ต (Internet) บริการระบบเวิลด์ไวด์เวบ (World Wide Web : WWW) บริการข้อมูล ออนไลน์เชิงพาณิชย์ (Commercial on-line service) เป็นต้นสื่อใหม่เปิดโอกาสให้องค์กรด้านข่าวสารแบบดั้งเดิม ธุรกิจขนาดใหญ่และขนาดย่อม องค์กรไม่แสวงหาผลกำไร องค์กรภาคเอกชน นักเรียน นักศึกษา นักวิชาการ กลุ่มผู้สนใจเฉพาะ และชุมชนทุกประเภททุกระดับจากทั่วโลก สามารถเป็น “ ผู้ส่งสาร ” ( ข่าวและข้อมูลข่าวสาร ) ให้แก่ผู้รับสารทั่วโลก ที่มีจำนวนมากจนไม่อาจคาดคะเนจำนวนได้ (virtually worldwide audience) คำว่า “ สื่อใหม่ ” (New Media) เป็นการจุดประกายมุมมองใหม่เกี่ยวกับความสัมพันธ์ระหว่างมนุษย์กับข้อมูล ข่าวสาร ซึ่งบทบาทของสื่อใหม่อาจทำให้ ให้ความสัมพันธ์เดิมเปลี่ยนแปลงไปในขณะนี้บางสิ่งบางอย่างเกิดการ เปลี่ยนแปลงขึ้นแล้ว แม้สื่อใหม่นี้ไม่ได้ลดความสำคัญ (abandoning) หรือเข้ามาแทนที่ (replacing) รูปแบบดั้งเดิมของสื่อ แต่เป็นไปได้ว่าสื่อใหม่จะช่วยขยายศักยภาพและประสิทธิภาพให้กับสื่อดั้งเดิมเท่าที่จะเป็นไปได้
6.ความเปลี่ยนแปลงของสื่อสิ่งพิมพ์ตารางเปรียบเทียบสื่อมวลชนแบบดั้งเดิมกับสื่อใหม่สื่อมวลชนแบบดั้งเดิม(TRADITIONAL Mass Media)สื่อใหม่ (New Media)เน้นตอบสนองชุมชนชัด (Geographically Constrained)ถูกผลักดันให้ตอบสนอง ต่อความต้องการของตลาด การหาส่วนแบ่งตลาดจาดผู้รับสารในท้องถิ่นไม่สนใกล้ไกล (Distance Insensitive)ถูกผลักดันให้ตอบสนองความต้องการ ,ความสนใจ , ไม่สนใจความใกล้ไกลของผู้ใช้งาน , จำเพาะเจาะจงหัวข้อองค์กรหลายระดับชั้น (Heriarchincal)ข่าวสารข้อมูลผ่านระดับชั้นแนวตั้งของผู้เฝ้าประตูข่าวสารและคัดเลือกข่าวโดยมืออาชีพกระจายแนวราบ (Flattened)ข่าวสารข้อมูลมีศักยภาพที่จะแพร่กระจายแนวราบ , โดยไม่ใช่มืออาชีพไปยังกลุ่ม ลักษณะคล้ายกันมุ่งทิศทางเดียว (Undirectional)การแพร่กระจายของข่าวสารข้อมูลเป็นแบบทางเดียว , มีผลสะท้อนกลับชัดเจนเชิงปฏิสัมพันธ์ (Interactive)ผลสะท้อนกลับ ทันทีทันใด ไม่มีการตรวจสอบแก้ไข , การอภิปรายโต้แย้งมีมากกว่าการตรวจแก้ และแสดงความคิดเห็นข้อจำกัดด้านพื้นที่ / เวลา(Space/Time Constrained) หนังสือพิมพ์ จำนวนพื้นที่ วิทยุ - ทีวี จำกัดด้วยเวลาไร้ขีดจำกัดพื้นที่และเวลา(Less Space/Time Constrained)ข่าวสารข้อมูลอยู่ในรูปดิจิตอล , ระบบไฮเปอร์เท็กซ์ให้ข้อมูลไม่จำกัดนำเสนอโดยนักสื่อสารมวลชน(Professional Communicators)นักวารสารศาสตร์ ผู้สื่อข่าวผู้เชี่ยวชาญ ได้คุณภาพตรงกับงานสื่อสารมวลชนแบบเดิมนำเสนอโดยมือสมัครเล่น(Amateur/Non-professional)ใครก็ได้มีทรัพยากรที่จำเป็นพรอมก็เสนอผลงานบนเวบได้ รวมทั้งมือสมัครเล่นสื่อมวลชนแบบดั้งเดิม(TRADITIONAL Mass Media)สื่อใหม่ (New Media) ต้นทุนสูงมาก (Hing Access Costs)ต้นทุนเริ่มสูงเกินกว่าความสามารถของคนส่วนใหญ่ ที่จะดำเนินการได้เองต้นทุนน้อยกว่ามาก (Low Accecc Costs)ต้นทุนในการตีพิมพ์ , ออกรายการวิทยุ, ทีวีบนอินเตอร์เน็ต มีความเป็นไปได้สูงสำหรับคนทั่วไปให้ความสนใจทั่วๆไป (General Interest)กลุ่มเป้าหมายหลักของสื่อมวลชน กว้างมากทำให้ต้องนำเสนอหลากหลายตามใจผู้ใช้ (Customized)มีข้อจำกัดด้านพื้นที่และเวลาน้อยมาก เน้นตอบสนองตลาดน้อย ทำให้ตอบสนองผู้ใช้ได้เจาะจงความสนใจมากกว่ามีลำดับของเนื้อหา (Linearity of Content)ข่าวสารข้อมูลได้รับการจัดลำดับอย่างมีเหตุผล มีลำดับความสำคัญของข่าวไม่มีลำดับของเนื้อหา (Non-Linearity of Content)ข่าวสารข้อมูลถูกเชื่อมไว้ด้วยระบบไฮเปอร์เท็กซ์ การสืบค้นขึ้นกับความสนใจ ตอบสนองได้ดีกว่าเหตุและผลลักษณะผลสะท้อนกลับ (Feedback)จดหมาย - โทรศัพท์ถึงบรรณาธิการ ,ซ้ำต้องใช้ความพยายามมาก , ปรับแก้ได้ก่อน , ไม่รุนแรง , มีพื้นที่ - เวลาจำกัดลักษณะผลสะท้อนกลับ (Feedback)อี - เมล์ , ฝากไว้ที่กลุ่มข่าว , เปรียบเทียบง่ายรวดเร็ว , ไม่มีปรับแก้ก่อน , มีความรุนแรงแรงขับจากโฆษณา (Advertising Driven)ต้องเอาหาผู้อ่านจำนวนมากเพื่อการโฆษณาและทำรายได้แหล่งทุนหลากหลาย (Diverse Funding Sources)โฆษณามีมาก , ผู้สนับสนุนยินดีกับกลุ่มผู้รับสารจำนวนน้อยมีพันธะกิจสถาบัน (Institution Bound)บริหารจัดการโดยบริษัทขนาดใหญ่ องค์กรรวมศูนย์กระจายตัว (Decentralized)เทคโนโลยีเอื้ออำนวยกระบวนการผลิต การกระจายข่าวสารข้อมูลโดยคนทั่วๆ ไป และขยายกว้างขวาออกไปรูปแบบตายตัว (Fixed Format): เนื้อที่ที่นำเสนอขึ้นอยู่กับลักษณเฉพาะของตัวสื่อ ( พื้นที่ / เวลา )รูปแบบยืดหยุ่น (Fixeble Format)เนื้อหารเปลี่ยนแปลงได้ตลอดเวลา , ทันสมัย , ถูกต้อง , แก้ไขได้ , มีบริการมัลติมีเดียจากสื่อตัวเดียวประเมินคุณค่าข่าวตามหลักวารสารศาสตร์ (News Values, Journslistic Standard)เนื้อหามีกระบวนการผลิต ที่อิงกับการประเมินคุณค่าข่าว โดยยึดถือตามแบบแผนและจรรยาบรรณมาตรฐานที่สร้างสรรค์ (Formative Stadard)ข่าวสารข้อมูลมีแบบแผนและคุณค่าไม่ชัดเจน , กระบวนการผลิต การพิจารณาขึ้นอยู่กับคุณธรรมและความเชื่อส่วนบุคคลจากตารางจะเห็นได้ว่าสิ่งที่แตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง และจะเป็นประเด็นหลักให้นักสื่อสารมวลชนต้องขบคิดก็คือ การประเมินคุณค่าของข่าว แบบแผนและมาตราฐานของวารสารศาสตร์ในการนำเสนอข่าวนั้น นักวารสารศาสตร์ถูกตั้ง ความหวังให้ยึดถือจริยธรรมแห่งวิชาชีพและมาตรฐานของวารสารศาสตร์ ความสมดุลระหว่างการสร้างโอกาสทางธุรกิจที่ สร้างสรรค์ของสื่อใหม่กับการทำหน้าที่ตอบสนองความต้องการของสาะารณชนได้รับการเรียกร้องจาก ผู้รับสารต่อสถาบัน ด้านข่าว ที่เติบโตขึ้นมาเป็นบริษัทใหญ่เช่นเดียวกัน
7.การปรับตัวของนักสื่อสารมวลชนการปรับตัวของนักสื่อสารมวลชนคำถามต่อไปนี้เป็น “ เครื่องมือ ” ที่น่าจะเป้นการเปิดประเก็นหัวข้อให้ได้นำไปขบคิดและศึกษาวิจัยกันอีกได้ไม่น้อย โดยยังสามารถเป้นกรอบการคิดเชิงวิพากษ์เกี่ยวกับผลกระทบและผลที่จะตามมาจากสื่อใหม่ ซึ่งครอบคลุมในหลายประเด็น ได้แก่ วิชาชีพสื่อสารมวลชน การสร้างสรรค์ชุมชน จริยธรรม และเศรษฐศาสตร์ ซึ่งการเพียรตั้งคำถามและ หาคำตอบต่อประเด็นเหล่านี้เป้นหนทางนำไปสู่ความเข้าใจในสื่อใหม่อย่างลึกซึ้ง (new media literacy)- กระบวนการพัฒนาขอสื่อใหม่ซึ่งทำให้ผู้รับสารได้รับข่าวสารที่เจาะจงความต้องการของตัวเอง (customized) ได้มากขึ้นนั้น อะไรคือข้อเด่นประโยชน์ที่จะตามมาจากความสามารถในการเลือกข่าวสารเจาะจงจากสื่อได้ด้วยตัวเองของ ผุ้รับสาร และอะไรคือข้อด้อย และการเพิ่มขึ้นของแนวโน้มนี้จะมีผลให้ความไมาพิธีรีตรองของประชาชนลอน้องลวหรือไม่ การอภิปรายทั้งเชิงสนับสนุนและคัดค้านในการพัฒนาเหล่านี้ค่อยๆ เพิ่มโอกาสให้กับระบบข่าวสารและข้อมูลข่าวสารในระบบตัวเลข- จะทำอย่างไรเพื่อให้สามารถเข้าถึงการสื่อสารระบบใหม่และเทคโนโลยีข้อมูลข่าวสาร เช่น อินเตอร์เน็ต บริการข้อมูลออนไลน์เชิงพาณิชย์ ช่องว่างของข้อมูลข่าวสารระหว่างมีกับไม่มีกำลังอยู่ในภาวะอันตรายใช่หรือไม่ ถ้า ไม่เช่นนั้นแล้ว เราจะแก้ไขปัญหานั้นอย่างไร- รัฐบาลควรมีบทบาทหรือไม่อย่างไรในการควบคุมอินเตอร์เน็ต อะไรคือทิศทางของอินเตอร์เน็ต สภาวะของ สื่อใหม่กำลังเปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว แนวทางการที่มีประสิทธิภาพในการใช้ประโยชน์จากการพัฒนาของสื่อใหม่- สถาบันที่เคยผลิตข่าวสารแบบดั้งเดิมควรรู้สึกว่าได้รับการดูแลจากการเกิดขึ้นของสิ่งใหม่ใช่หรือไม่ สื่อแบบดั้งเดิม กำลังจะล้าสมัยใช่หรือไม่ หรือการกล่าวถึงสื่อใหม่ในเวลานี้รวดเร็วเกินไปใช่หรือไม่- เราจะได้รับความสะดวกสบายจากระบบการสื่อสารระดับโลกอย่างไรบ้าง ความสะดวกนี้จะรวมไปถึงการสื่อสาร ระหว่างบุคคล เช่น การพูดคุยกับคนอื่นๆ ผ่านทางคอมพิวเตอร์ รวมทั้งโอกาสเรียนรู้สิ่งใหม่ เช่น เกี่ยวกับต่างประเทศ วิทยาการและวัฒนธรรมโดยการเข้าถึงข่าวสารต่างประเทศจากคอมพิวเตอร์ใช่หรือไม่- บางประเด็นที่อินเตอร์เน็ตถูกวิจารณ์ว่า แม้อินเตอร์เน็ตให้ข้อมูลข่าวสาร ขณะเดียวกันก็สร้างความยุ่งยากในการ แสวงหาข่าวสารและข้อมูลข่าวสารที่สำคัญ ให้กับผู้ใช้ เพราะจำนวนข้อมูลข่าวสารที่มีมากเกินไป ข้อมูลข่าวสารที่สำคัญๆ ไปจมหายในส่วนเกิน คุณเห็นด้วยหรือไม่สื่อใหม่จะถูกนำไปใช้เป็นเครื่องมือในการ “ สร้างสรรค์ค์ชุมชน ” (community building) ได้อย่างมี ประสิทธิภาพ และช่วยแก้ปัญหาชุมชนหรือไม่ อย่างไร - “ การสื่อสารที่ใช้คอมพิวเตอร์เป็นสื่อ ” (computermediated communication : CMC) ไม่ได้ช่วยให้ สังคมเข้มแข็งจริงหรือ จะลดความสำคัญของการสื่อสารแบบพบหน้า หน้าค่าตา (face-to-face) และนำไปสู่ภาวการณ์ ต่อต้านสังคม (anti-social) การสื่อสารที่ใช้คอมพิวเตอร์เป็นสื่อจะทำให้ผู้คนหลงใหลติดใจใช่หรือไม่ - ธรรมชาติของการสื่อสารโดยใช้คอมพิวเตอร์เป็นสื่อซึ่งไม่เปิดเผยซึ่งกันและกัน โดยเฉพาะทางเครือข่ายอินเตอร์เน็ต เป็นทางนำไปสู่อาชญกรรมอย่างกว้างขวางขึ้น เช่น เครือข่ายการค้ายาเสพติด ผู้ก่อการร้าย ภาพลามกอนาจารของเด็กจะ แพร่หลาย รวมทั้งการละเมิดลิขสิทธิ์ สมมติฐานเหล่านี้เป็นสิ่งที่อยู่คุณคิดว่าต้องทำให้ถูกกฎหมายใช่หรือไม่ และควรเริ่มต้น อย่างไร- ผู้คนจะคิดและมีพฤติกรราการสื่อสารแตกต่างกันไปเมื่ออยู่ใน “ ภาวะเสมือนจริง ” (virtualenvironments) โดยเฉพาะอย่างยิ่งในบรรยากาศของการสื่อสารโดยใช้คอมพิวเตอร์เป็นสื่อ- สื่อใหม่ควรได้รับการสนับสนุนทางด้านเงินทุนอย่างไร รูปแบบของการจัดหาเงินทุนมีลักษณะอย่างไร และข้อเด่น ข้อด้อยของแต่ละรูปแบบมีอย่างไรบ้าง- ประโยคที่มีการพูดกันมานานว่า “ ใครก็เป็นผู้พิมพ์ผู้โฆษณาบนเครือข่ายอินเตอร์เน็ตได้ ” จะทำให้มีผลกระทบต่อ วิชาชัพและอุตสาหกรรมที่เกี่ยวกับข่าวสารอย่างไร มาตรฐานของความถูกต้อง (accuracy) และความเชื่อถือ (reliability) ความมีคุณธรรม (integrity) ของข่าวสารและข่าวสารจะถูกตำหนิได้ง่ายขึ้นหรือไม่- สื่อใหม่จะมีผลลึกซึ้งต่อตลาดมวลชน (mass market) หรือไม่ โดยเฉพาะจะใช้เทคโนโลยีใหม่ในการ โน้มน้าวกลุ่มประชากรที่มีมากกลุ่มได้อย่างไร- โฉมหน้าความเป็นไปได้ในอนาคตของสภาพการสื่อสารในช่วง 5 ปี 10 ปี 20 ปี และ 50 ปีข้างหน้าจะเป็นอย่างไร ในท่ามกลางการแข่งขันกับการเข้าควบคุมภาวะสื่อใหม่ ใครคือ ผู้ชนะใครคือผู้แพ้ ภาครัฐบาล ภาคเอกชน หรือประชาสังคม (civil society) กันแน่- รูปแบบของการสื่อสารมวลชนแบบดั้งเดิมที่ได้อธิบายถึงผู้ส่งสารหรือแหล่งสารเดี่ยวๆ การแพร่กระจายของ ข่าวสาร ไปยังผู้รับสารที่มีจำนวนมากมายและหลากหลายอย่างรวดเร็วและพร้อมๆกัน รูปแบบอันนี้จะสามารถอธิบาย ลักษณะของสื่อใหม่ได้อย่างไร- สถาบันผลิตข่าวสารดั้งเดิมจำนวนมากได้มีความพยายามนำข้อมูลข่าวสารลงบนเครือข่ายอินเตอร์เน็ตและบริการ เวิลด์ไวด์เวบ โอกาสเหล่านี้ย่อมเปลี่ยนไปสู่การพิจารณาถึงผลกำไรอย่างแน่นอน คุณคิดว่าแนวโน้มเช่นนี้จะเปลี่ยนไปหรือไม่ สถาบันผลิตข่าวสารเหล่านี้จะได้ประโยชน์อันใด หรือจะได้ผลกำไรเป็นตัวเงินหรือไม่อย่างไร
8.ธุรกิจสกรีนของคนไทยที่ครบวงจรสำหรับวงการผู้ผลิตและจำหน่ายอุปกรณ์การพิมพ์สกรีนของเมืองไทย ชัยบูรณ์ บราเดอร์ส จัดว่าเป็นบริษัทที่ทำครบวงจรรายใหญ่ในอันดับต้น ๆ เลยก็ว่าได้ จาก ประสบการณ์ด้านธุรกิจตั้งแต่รุ่นพ่อมาจนรุ่นลูก เป็นระยะเวลาเกือบ 5 ทศวรรษ จาก กิจการเล็ก ๆ จนมีบริษัทในเครืออีก 8 แห่งที่ล้วนแต่สนับสนุน ผู้ประกอบการธุรกิจ สกรีนทั้งสิ้น คุณพัฒนชัย เล่าให้ฟังว่า คุณพ่อ(คุณดิเรก ผู้ก่อตั้งบริษัทฯ)ได้เริ่มต้นทำธุรกิจในปี 2499 โดยใช้ชื่อ ห้างหุ้นส่วน สามัญนิติบุคคล พีอาร์ ชัยบูรณ์ ต่อมาในปี 2520 จึงได้เปลี่ยนเป็นชื่อ บริษัท ชัยบูรณ์ บราเดอร์ส จำกัด จากที่เริ่มขายผ้าสกรีน ให้กับโรงพิมพ์สกรีน ซึ่งในสมัยนั้นมีลูกค้าเพียง 1 – 2 รายเท่านั้น ประกอบกับที่พูด ภาษาอังกฤษได้ดี ช่วงแรกจึงเริ่มด้วยการเป็นตัวแทนจำหน่ายอุปกรณ์การพิมพ์ สกรีนจากต่างประเทศ และได้มีการพัฒนาองค์กร ทั้งทางด้านเทคโนโลยี การบริหาร จัดการเรื่อยมาจนสามารถผลิตวัสดุ-อุปกรณ์ที่เกี่ยวข้องกับการพิมพ์สกรีนได้เองแบบ ครบวงจร โดยมี หจก. ฟีนทาเซ็ท จำหน่ายอักษรลอกฟีนทาเซ็ท หจก.ซิลค์คัท ให้บริการต่าง ๆ เช่น การออกแบบฟิล์ม , การทำแม่พิมพ์สกรีนใน ลักษณะเป็น Supplier ให้ธุรกิจสกรีน บริษัท กุลวงศ์ จำกัด โรงงานผลิตหมึกสกรีนพิมพ์แห่งแรกของไทย และยังผลิตกาวอัด เคมีภัณฑ์สำหรับงานพิมพ์สกรีน ได้รับ ISO 9001 Version 2000 จาก RWTUV ของเยอรมัน หจก.แดพ ยู.ว ี บริการเคลือบเงาสิ่งพิมพ์ เป็น 1 ใน 2 ของธุรกิจเคลือบสิ่งพิมพ์ใน ประเทศไทย ที่ได้รับ ISO 9001Version 2000 บริษัท สหสติกเกอร์ จำกัด จำหน่ายสติกเกอร์ ไวนิล และเครื่องพิมพ์ระบบ Inkjet บริษัท ชัยสกรีน แมชชีนเนอรี่ จำกัด ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องจักรสำหรับการพิมพ์ สรีนและการพิมพ์แพ็ด บริษัท อัมพร ดีไซน์ อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด จำหน่ายพลาสติกลูกฟูก Future Boardคนทั่วไปที่ต้องการเรียนรู้เรื่องสกรีนเบื้องต้น แต่ใช้เวลาเพียงภายใน 1 วัน โดยจะเปิดอบรมฟรีทุกวันอาทิตย์ช่วง ปลายเดือน ผู้สนใจสามารถติดต่อสอบถามข้อมูลเพิ่มเติม หรือสำรองที่นั่งได้ที่ส่วนลูกค้าสัมพันธ์ โทร. 0-2533-2633 ต่อ 191 คุณสุดารัตน์ รักซ้อน E-mail : mailto:marketing@chaiyaboon.comเทคโนโลยีการตัด Die-Cut (1) : ประเภทของแม่พิมพ์วารสารการพิมพ์บรรจุภัณฑ์การทำอัดตัดตามแม่แบบ เราเรียกทับศัพท์กันทั่วไปว่า “ การทำดายคัท (Die-cut)” เป็นขั้นตอนของการผลิต บรรจุภัณฑ์ทั้งหลาย จุดประสงค์ก็เพื่อให้ได้รูปทรงตามแบบที่ต้องการ ตัวอย่างงานที่ต้องใช้เทคโนโลยีดังกล่าวได้แก่ กล่องพับ กล่องลูกฟูก กล่องพลาสติก และฉลากต่างๆ เป็นต้น การทำงานจะมีอุปกรณ์ส่วนต่างๆ ไม่ว่าจะเป็น ใบมีดสำหรับฉลุ แม่พิมพ์สำหรับการตัดตามรอย รวมถึงฐานรองตัดซึ่งทำจากวัสดุหลายประเภท อย่างเช่นไม้เนื้อแข็ง เหล็ก PVC หรือวัสดุผสมอื่นๆ นอกจากนี้ยังมีชิ้นยางที่เอาไว้สำหรับติดข้างใบมีดเพื่อช่วยยกชิ้นงานขึ้น เรื่องที่เราจะ นำเสนอวันนี้ขอนำเรื่องแม่พิมพ์อัดมานำเสนอก่อน ในส่วนของแม่พิมพ์นั้น ก็มีใช้กันหลายประเภท โดยแบ่งตามประเภท ของงานและความคุ้มค่าในการใช้งานของผู้สั่งทำ1. แม่พิมพ์อัดตัดสำหรับกล่องลูกฟูก แม่พิมพ์ประเภทนี้มีรูปทรงอยู่ 2 แบบ เพื่อให้สอดคล้องกับลักษณะงานที่ทำกับเครื่องจักร คือแบบราบและแบบโรตารี่
1.1 แม่พิมพ์อัดตัดแบบราบ ( flat cuuting die) การทำจะเริ่มจากการฉลุฐาน ซึ่งส่วนใหญ่ นิยมใช้แผ่นไม้ ด้วยใบเลื่อย หรือ ลำเลเซอร์ แล้วจึงทำการฝังใบมีดลงในรอยที่ฉลุนั้น ข้อดีคือทำได้ง่าย เป็นที่นิยมทั่วไป ข้อเสียที่พบคือมีข้อจำกัดในเรื่องขนาดของแม่พิมพ์ ก็คือได้ไม่เกิน 1,100x1,600 ตร.มม. เนื่องจากตัวแม่พิมพ์ต้างใช้แรงกดสูง ทำให้ไม่สามารถอัดตัดแผ่นไม้ในขนาดที่ใหญ่กว่านี้ได้ ( ซ้าย)ข้อดีของแม่พิมพ์ไม้คือวัสดุหาไม่ยากอีกทั้งยังสะดวกในการทำงานมาก
1.2 แม่พิมพ์อัดตัดแบบโรตารี่ ( rotary cutting die) ลักษณะของฐานจะโค้งตามโมยึด ขนาดหน้ากว้างขึ้นกับ ขนาดของเครื่อง ส่วนตัวแม่พิมพ์จะคล้ายกับแบบราบ ชนิดนี้เหมาะกับงานจำนวนมาก หรืองานที่มีขนาดใหญ่ เช่นกล่องใส่ทีวีหรือตู้เย็นเพราะทำงานได้รวดเร็ว ข้อเสียต้นทุนที่แพง รวมถึงความผิดพลาดที่มีโอกาสเกิดขึ้นได้สูง
2. แม่พิมพ์อัดตัดสำหรับกล่องพับ ลักษณะแม่พิมพ์นี้ส่วนใหญ่ผู้ประกอบการจะใช้แบบราบ ตามการออกแบบเครื่องจักร และยังแบ่งออกตามวัสด ุที่ใช้ทำฐานอีกด้วย
2.1 แม่พิมพ์อัดตัดฐานไม้ ( plywood cutting die) ลักษณะการทำงานเหมือนกับการทำแม่พิมพ์อัดกล่องลูกฟูก ข้อดีคือสามารถทำได้ง่ายและ สะดวกกว่าวิธีอื่นๆ
2.2 แม่พิมพ์อัดตัดฐานพลาสติกผสม วัสดุพลาสติกคิดค้นขึ้นด้วยเทคโนโลยีชั้นสูงที่มีคุณสมบัติพิเศษ คือสามารถใช้แรงดันน้ำ (water jet) ทำการฉลุแทนลำแสงเลเซอร์หรือใบเลื่อยได้ ทนทานแรงอัดได้ดี เหมาะสำหรับงานที่พิมพ์จำนวนมากๆ และงานพิมพ์ซ้ำ เพราะแม่พิมพ์มีการยืดหดตัวน้อย
2.3 แม่พิมพ์อัดตัดฐานเหล็ก/เรซิน ( sandwich cutting die) วิธีการทำแม่พิมพ์ก็คือ การนำแผ่นเหล็กบาง 2 แผ่นทำการฉลุด้วยแสงเลเซอร์ หรือเทคโนโลยีแรงดันน้ำ จากนั้นนำมายึดให้ ห่างจากกันเท่ากับความหนาของแม่พิมพ์ทั่วไป แล้วทำการฝังใบมีดพร้อมกบัเสริมด้วยการ สอดไส้เรซินอิพอกซี ( epoxy) แม่พิมพ์ชนิดนี้มีข้อดีตรงความแม่นยำสูง ทนกับสภาพอากาศ ข้อเสียคือราคาที่แพง ( ซ้าย) ไม่มีชุดยางพวกนี้งาน Die-cut ก็ทำสำเร็จไม่ได้เหมือนกัน
3. แม่พิมพ์อัดตัดสำหรับฉลาก เนื่องจากงานสิ่งพิมพ์ประเภทนี้ต้องการความละเอียดแม่นยำสูง ฐานแม่พิมพ์จะต้องทำจากวัสดุที่การยืดหดตัวน้อยที่สุด เช่น PVC เบเกไลท์ ( Bekelite) และเหล็ก เป็นต้น ลักษณะแม่พิมพ์มี 2 แบบ คือแบบราบ และโรตารี โดยแบบโรตารีจะเป็นแผ่นเหล็กบางสามารถนำไปพันรอบโมยึดได้และมีแรงแม่เหล็กด้วยยึดให้แน่นขึ้น
9.ธุรกิจการพิมพ์และสื่อออนไลน์การผสานอนาคตวอลเตอร์ เบนเดอร์ ผู้อำนวยการศูนย์วิจัยสื่อของสถาบันเทคโนโลยีแมสซาชูเซตต์ ( MIT) ได้ให้ความความเห็นว่า "กระดาษยังเป็นตัวแทนของการสื่อสาร" ในอนาคตแม้ว่าจะมีการใช้เทคโนโลยีทางการสื่อสารที่หลากหลายมากขึ้น แต่สุดท้ายสิ่งที่ผู้รับสารต้องการอ่านรายละเอียดทั้งหมด ก็จะต้องพิมพ์ข้อมูลเก็บลงกระดาษอยู่ดี นายวอลเตอร์ให้ความเห็น ในอนาคตการพิมพ์จะกลายเป็นการพิมพ์แบบส่วนบุคคลมากขึ้น ก็คือสื่อสิ่งพิมพ์จะกลายเป็นการพิมพ์ขึ้นตามความสนใจ ของแต่ละบุคคล แทนที่จะเป็นการพิมพ์ในจำนวนมาก ๆ เพื่อการค้าเช่นปัจจุบัน ต่อไปผู้บริโภคจะกลายเป็นผู้ผลิตสื่อสิ่งพิมพ์ ตามที่ตนต้องการเองฮาราลด์ ไนด์ฮาร์ด CEO Cardrnine.com ได้เสริมความเห็นที่ว่า ผู้บริโภคจะใช้อินเตอร์เน็ตเพื่อค้นหาข้อมูลสั้น ๆ และสามารถรับรู้ตอบโต้ได้ทันที เมื่อสนใจรายละเอียดก็จะพิมพ์ข้อมูลเก็บลงกระดาษไม่ได้สำคัญว่าใช้อะไร แต่ใช้แล้วประสบความสำเร็จไหมคือปัจจัยหลักรูดอล์ฟ ฟิชเชอร์ ประธานของ the C-Quential Inc. management consultant ออกความเห็นว่า การเลือกใช้สื่อที่ให้ตรงกับเป้าหมายธุรกิจจะกลายเป็นกุญแจแห่งความสำเร็จ " จะส่งข้อมูลได้เร็วแค่ไหนกับค่าใช้จ่ายที่ ต้องเสียเท่าไหร่" จะกลายเป็นปัจจัยชี้ว่าควรใช้เทคโนโลยีแบบไหน เพื่อให้ถึงมือผู้บริโภคได้เหมาะสมและเสียค่าใช้จ่ายที่ ถูกต้องที่ผู้บริหารองค์กรต่างๆ ต้องเอาใจใส่มากขึ้นเจ้าของสำนักพิมพ์จากนิวยอร์ค เจสัน แมคเคบ คาราคานิส เห็นว่าตอนนี้การนำเอาเทคโนโลยีบริการออนไลน์ นิตยสาร และ การประชุมทางไกลเข้ามารวมกันเพื่อเป็นสื่อชนิดใหม่เริ่มมีให้เห็นแล้ว โดยผู้บริโภคจะเป็นผู้เลือกใช้บริการ ช่องทางใดตามแต่ความต้องการของตัวเอง พร้อมทั้งให้ความเห็นเกี่ยวกับสื่อสิ่งพิมพ์ว่า "ในบรรดาสื่อทั้งหมด สื่อสิ่งพิมพ์ ถือได้ว่าเป็นศิลปะแขนงหนึ่ง" "ในนิวยอร์ค การติดตามข่าวสารผ่านสื่อออนไลน์ถือว่าเป็นเรื่องปกติ ทำให้สื่อสิ่งพิมพ์ ประเภทหนังสือเติบโตสูงกว่าประเภทงานด้านกราฟิกไปโดยปริยาย"เบิร์นฮาร์ด เชรเออร์ สรุปการพูดคุยว่า ธุรกิจสิ่งพิมพ์ยังมีความเป็นไปได้ในการพัฒนาเพื่ออนาคต โดยเฉพาะเรื่อง ของความปลอดภัยในการรักษาความลับ สื่อสิ่งพิมพ์ยังมีจุดดีตรงนี้อยู่
เขียนโดย กาน ที่ 12:38 ก่อนเที่ยง 0 ความคิดเห็น
บทที่ 5 ธุรกิจสิ่งพิมพ์
1.ธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ์สื่อสิ่งพิมพ์เป็นธุรกิจประเภทหนึ่ง ยกเว้นสื่อสิ่งพิมพ์ที่ออกโดยรัฐ หรือองค์การสาธารณกุศล หรือองค์การการเมือง บางประเภท ซึ่งออกสื่อสิ่งพิมพ์มาเพื่อเผยแพร่แนวนโยบาย ข่าวสาร ความรู้ในเรื่องใดเรื่องหนึ่ง โดยไม่ขายหรือขาย ในราคาถูก ไม่หวังผลในด้านกำไร นอกจากต้องการที่จะเผยแพร่ข้อมูลข่าวสารไปยังกลุ่มเป้าหมายการจัดทำสื่อสิ่งพิมพ์ต้องใช้ทุนทรัพย์ ยิ่งเป็นสื่อสิ่งพิมพ์ประเภทหนังสือพิมพ์ด้วยแล้ว ยิ่งต้องใช้ทุนทรัพย์ในการ ลงทุนสูงมาก เช่น ลงทุนเกี่ยวกับเครื่องจักร ยานพาหนะ อาคาร สถานที่ การจ้างบุคลากร วัสดุอุปกรณ์ที่ใช้ในการผลิต เป็นต้น ดังนั้น ผู้ที่ลงทุนหากเป็นเอกชนจำเป็นต้องคำนึงถึงความอยู่รอดของการดำเนินงาน นั่นคือจะต้องมีรายได้ในเบื้องต้น และมีกำไร นอกจากนี้ยังต้องการที่จะให้บรรลุวัตถุประสงค์บางประการที่ได้ตั้งไว้ด้วยการจัดทำธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ์จำเป็นจะต้องอาศัยกระบวนการการบริหารงานหรือการจัดการเข้ามาช่วยในการดำเนินงาน เพราะอย่างน้อยการจัดทำธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ์จะต้องมีกระบวนการผลิต หรือมีขั้นตอนการจัดทำ เช่น การเตรียมเรื่อง การจัดหน้า การพิมพ์ ฯลฯ นอกจากนี้ยังมีเรื่องการเงินเข้าไปเกี่ยวข้องด้วย ดังนั้นการดำเนินการธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ์จึงจำ เป็นต้องอาศัยการบริหารหรือการจัดการเข้าไปช่วยอย่างไม่อาจหลีกเลี่ยงได้การบริหารงานเป็นทั้งศาสตร์และเป็นทั้งศิลป์ ในด้านที่เป็นศาสตร์นั้น เป็นเพราะการบริหารงานจะต้องดำเนินไป อย่างมีระบบ มีขั้นตอน และมีหลักเกณฑ์ เช่น จะต้องมีการวางแผนงาน มีการจัดองค์การ มีการอำนวยการ มีการควบคุมงาน นอกจากนี้ยังมีกิจกรรมอื่น ๆ อีกด้วยในด้านที่เป็นศิลป์ การบริหารงานจะต้องใช้ผู้บริหารหรือผู้บริหารที่รับผิดชอบ ถ้าผู้บริหารมีความรู้ความสามารถ มีประสบการณ์สูง และรู้จักใช้ทรัพยากรทางการบริหารได้อย่างเหมาะสมกับกาลเวลาและสภาพแวดล้อมแล้ว ก็จะนำความ เจริญก้าวหน้าและความสำเร็จมาสู่องค์การ เช่น ถ้าผู้บริหารมีความสามารถในการปกครองให้ผู้อยู่ใต้บังคับบัญชา อุทิศกำลังกาย กำลังใจ กำลังปัญญาความสามารถให้กับงานแล้ว องค์การก็จะเจริญก้าวหน้า และนับได้ว่าผู้บริหารมีศิลป์ ในการบังคับบัญชาหรือมีศิลป์ในการเป็นผู้นำ เป็นต้นในการบริหารงานนั้นจะต้องมีองค์ประกอบของการบริหารซึ่งเรียกกันว่า กระบวนการบริหาร ประกอบด้วย
1.การวางแผน (planning) เพื่อให้รู้ว่าจะทำอะไรในเวลาใด และจะทำอย่างไร
2. การจัดองค์การ (organizing) เพื่อให้มีการจัดงานออกเป็นประเภท หรือเป็นหน่วยงาน และแบ่งหน้าที่ ความรับผิดชอบของคนที่จะทำงาน
3.การอำนวยการ (directing) เพื่อสั่งการ จูงใจ ชักนำ และจัดระบบการสื่อข้อความในองค์การ เพื่อให้การดำเนินงานบรรลุตามเป้าหมาย
4. การควบคุมงาน (controlling) เพื่อกำหนดมาตรฐานการทำงาน การติดตามผล และการวัดผล การปฏิบัติงาน นอกจากองค์ประกอบหลัก 4 ประการนี้แล้ว อาจจะรวมถึงการจัดกำลังคน (staffing) การจัดรายงาน (reporting) การจัดทำงบประมาณ (budgeting) และการวินิจฉัยสั่งการ (decision making) เข้าไว้ในกระบวนการบริหารด้วย สำหรับตอนนี้จะกล่าวถึงเฉพาะหัวข้อทั้ง 4 ดังกล่าวข้างต้นในหัวเรื่องต่อ ๆ ไป
2.บทบาทของสื่อสิ่งพิมพ์นักวิชาการหลายท่านได้ให้ทัศนะถึงบทบาทของสื่อสิ่งพิมพ์ไว้ กล่าวคือวัลลภ สวัสดิวัลลภ (2535, หน้า 82) กล่าวว่า “ บทบาทของหนังสือพิมพ์หมายถึงหน้าที่และความรับผิดชอบ ของหนังสือพิมพ์อันมีต่อสังคม หนังสือพิมพ์จึงต้องตระหนักและเข้าใจในภารกิจทั้งสองประการนี้โดยถูกต้องและถ่องแท้ ตลอดเวลา มิฉะนั้นก็ไขว้เขวผิดเพี้ยน ไม่บรรลุวัตถุประสงค์ของหนังสือพิมพ์เพราะอาจก่อให้เกิดความเสียหายแก่ สังคมส่วนรวมได้ ”วิชัย พยัคฆโส 1 (2542, หน้า 1) “ สื่อสิ่งพิมพ์มีบทบาทที่สำคัญต่อการพัฒนาประเทศเพราะสื่อสิ่งพิมพ์ได้ เสริมสร้างบทบาทพื้นบานด้านการศึกษา สังคม เศรษฐกิจ และการเมืองควบคู่กันไป บางครั้งมีผู้กล่าวว่า ความเจริญ ของประเทศใดอาจวัดได้จากปริมาณการบริโภคกระดาษของชนในชาตินั้นเป้นองค์ประกอบหนึ่ง สำหรับประเทศไทย เช่นเดียวกัน บทบาทของสื่อสิ่งพิมพ์ได้มีบทบาทสูงยิ่งในการพัมนาประเทศมาจนปัจจุบันและในอนาคตต่อไปอย่างไม่มี ที่สิ้นสุดประธานคณะมนตรีสหพันธ์อุตสาหกรรมการพิมพ์ นายกสมาคมส่งเสริมวิชาการพิมพ์ อดีตกรรมการผู้อำนวยการ บริษัท คัมปาย อิมเมจจิ้งจำกัด และผู้อำนวยการองค์การค้าคุรุสภาจันทนา ทองประยูร (2537. หน้า 14) กล่าวว่า “ เมื่อเทคโนโลยีทางการพิมพ์เจริญก้าวหน้าจนถึงขั้นมีการ ประดิษฐ์เครื่องจักรและอุปกรณ์ทางการพิมพ์ที่ทันสมัย เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการผลิต การพิมพ์จำนวนมากในระยะเวลาอันรวดเร็วทำให้สิ่งพิมพืมีบทบาทมากมายในชีวิตประจำวันของมนุษย์ ตั้งแต่การใช้สื่อสิ่งพิมพ์เป็นแหล่งให้ข้อมูล ข่าวสาร ความรู้ ความบันเทิง เป็นแหล่งข้อมูลที่มนุษย์ใช้ประกอบการตัดสินใจ ฯลฯ สิ่งพิมพ์นอกจากจะมีบทบาทอย่างมากในชีวิติประจำวันระดับบุคคลแล้ว ยังมีบทบาทอย่างมากต่อการพัฒนาบ้านเมือง ต่อความเจริญทางเศรษฐกิจ การเมืองและสังคมด้วย ”อนันต์ธนา อังกินันทน์ (2539, หน้า 260) กล่าวว่า “ สื่อสิ่งพิมพ์มีบทบาทอย่างสำคัญในสังคมทั้งทาง ด้านการเมือง เศรษฐกิจและสังคม ไม่ว่าจะศึกษาจากสื่อสิ่งพิมพ์และการมรอิทธิพลที่แตกต่างไปจากสื่อมวลชนประเภทอื่นๆ ……. อาจสรุปบทบาทของสื่อสิ่งพิมพ์ที่มีต่อสังคมได้ 3 ประการคือ บทบาทในการพัฒนาการเมือง การพัฒนาเศรษฐกิจ และการพัฒนาสังคม ”สุรัตน์ นุ่มนนท์ (2539, หน้า 60) กล่าวว่า “ สื่อสิ่งพิมพ์มีส่วนช่วยให้การดำรงชีวิตของมนุษย์เปลี่ยนแปลง ไปอย่างมากจากยุคปราศจากสิ่งพิมพ์ สามารถเรียนรู้สิ่งต่างๆ เพื่อนำไปประกอบอาชีพด้วยการเรียนรู้จากหนังสือ …. อย่างไรก็ตาม แม้สื่อสิ่งพิมพ์จะสามารถสร้างคุณประโยชน์ให้แก่มนุษย์ได้หลายประการ แต่ก็สามารถชักนำไปในทางที่ผิด ได้จนเป็นการทำลายสังคม ….. แต่โดยคุณประโยชน์ส่วนรวมแล้ว สื่อสิ่งพิมพ์ได้เข้ามามีส่วนช่วยเหลือให้การดำรงชีวิต ของมนุษย์ดีขึ้น รวมทั้งได้ช่วยแนะนำแก้ไขปัญหาสังคมในด้านต่างๆ ”นันทา วิทวุฒิศักดิ์ (2537, หน้า 208) กล่าวว่า “ สิ่งพิมพ์สามารถช่วยส่งเสริมบุคคลิกภาพและความรู้ ความสามารถ ทำให้แต่ละคนรู้ว่าควรจะปฏิบัติอย่างไรจึงจะมีชีวิตอยู่อย่างสมบูรณืและมีความสุข ในด้านสิ่งพิมพ์อื่นๆ เช่น หนังสือพิมพ์ วารสาร และจุล จุลสาร ก็เอื้ออำนวยต่อการศึกษา หนังสือพิมพ์นอกจากให้ความรู่เรื่องราวข่าวสาร ประจำวันแล้ว ยังเป็นเครื่องมือทางการศึกษา และยังเป็นข้ออ้างอิงอีกด้วย วารสารเสนอเหตุการณ์และบทความวิชาการ ที่ทันสมัย ซึ่งให้ประโยชน์ได้เต็มที่แล้ว วารสารเชิงวิชาการยังใช้สำหรับค้นคว้าอ้างอิงเสมือนตำราได้ตลอดไป ทฤษฎีต่างๆ ที่มีผู้คิดขึ้นมามักจะตีพิมพ์ในวารสารก่อนเสมอ สำหรับจุลสารมีประโยชน์ในแง่ของการเสนอเรื่องราวที่เป็นประโยชน์อื่นๆ เฉพาะอย่าง ไม่ว่าจะเป็นด้านการศึกษา การเกษตร การเมือง การปกครอง การพัฒนาตนเอง พัฒนาสังคม และพัฒนาประเทศ ”
3.แนวโน้มของสื่อสิ่งพิมพ์แนวโน้มของสื่อสิ่งพิมพ์ความเปลี่ยนในด้านเทคโนโลยีการสื่อสาร นับเป็นปัจจัยสำคัญยิ่งสำหรับวงการสื่อที่มีความเกี่ยวข้องกับข่าวและ ข่าวสาร ซึ่งแม้ดูเหมือนว่า ความเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นนี้จะค่อยเป็นค่อยไป แต่ด้วยความแพร่หลายไปทั่วของเทคโนโลยี การสื่อสารหลากหลายชนิด เช่น คอมพิวเตอร์ ดาวเทียมเพื่อการสื่อสาร โครงข่ายโทรศัพท์ อุปกรณ์ภาพและเสียง ที่มีต่อ “ สื่อมวลชนแบบดั้งเดิม ” (traditional media) เช่น หนังสือพิมพ์ นิตยสาร วิทยุกระจายเสียง วิทยุโทรทัศน์ มีผลให้เกิดสิ่งที่เรียกว่า “ การปฏิวัติแห่งระบบตัวเลข ” (digital revolution) ทำให้ข้อมูลข่าวสารไม่ ว่าจะอยู่ในรูปลักษณ์ใด เช่น ข้อความ เสียง ภาพเคลื่อนไหว รูปภาพ หรืองานกราฟิก ได้รับปรับเปลี่ยนให้เป็นภาษาอีก ชนิดหนึ่งเป็นรูปแบบเดียวกันทั้งหมด คือสามารถอ่านและส่งผ่านได้อย่างรวดเร็วด้วยเครื่องคอมพิวเตอร์ แล้วยังสามารถ นำเสนอในลักษณะใดก็ได้ ตามความต้องการใช้งานของผู้ใช้งาน ความเปลี่ยนแปลงนี้ถูกเรียกขานว่า “ การทำให้เป็น ระบบตัวเลข ” หรือ “ ดิจิไทเซชั่น ” (digitization)ด้วยระบบที่มีการทำให้เป็นระบบตัวเลขนี่เอง เป็นปัจจัยอันสำคัญประการหนึ่งที่ทำให้เกิด “ สื่อใหม่ ” (New Media) เกิดขึ้น ซึ่งเป็นสื่อที่มีลักษณะเกี่ยวข้องกับระบบตัวเลข เครื่องคอมพิวเตอร์ และระบบการสะท้อนกลับ หรือ “ อินเตอร์แอคทีฟ ” (interactive) คาดว่าสื่อใหม่จะสามารถตอบสนองความต้องการของ “ ผู้แสวงหาข่าวสาร ” (seeker) ได้มีประสิทธิภาพมากกว่าสื่อมวลชนแบบดั้งเดิม เนื่องจากสื่อใหม่ไม่มีข้อจำกัดในด้านเวลา (time) และเนื้อที่ (space) เหมือนอย่างเคยเป็นข้อจำกัดของสื่อมวลชนแบบดั้งเดิมมาก่อนตัวอย่างข้อจำกัดของสื่อมวลชนแบบดั้งเดิมประเภทหนังสือพิมพ์และนิตยสาร คือ เนื้อที่มีจำกัดสำหรับข่าว ข้อมูลข่าวสาร และการโฆษณา เช่นเดียวกันกับข้อจำกัดในด้านเวลาออกอากาศของวิทยุกระจายเสียงและวิทยุโทรทัศน์ อย่างไรก็ตาม สื่อใหม่ก็มีข้อจำกัดตรงที่ไม่ได้เป็นการตีพิมพ์ข้อมูลข่าวสารลงบนกระดาษ รวมทั้งไม่ได้เป็นการออก อากาศรายการวิทยุแลโทรทัศน์ไปยังผู้คนจำนวนมากมายในเวลาที่แน่นอน แต่ข้อมูลข่าวสารได้ถูกบันทึกไว้ในระบบตัวเลข จำนวนมากจะสามารถตอบสนองผู้แสวงหาข้อมูลข่าวสารได้ ก็ต่อเมื่อพวกเขามีความต้องการสื่อใหม่แล้วหาได้จากหน้าจอ ของเครื่องคอมพิวเตอร์เท่านั้น ( ในอนาคตอันใกล้นี้ อาจพัฒนามาเป็นการนำเสนอผ่านทางหน้าจอเครื่องรับโทรทัศน์ได้ เช่นเดียวกัน )อาจกล่าวได้ว่า ขณะที่สื่อมวลชนแบบดั้งเดิมส่งข้อมูลข่าวสารให้กับผู้รับในลักษณะที่เป็น “passive receivers” แต่ผู้รับสารของสื่อใหม่เป็นผู้รับสารที่มีลักษณะ “active seeker” คือเป็นฝ่ายแสวงหาข้อมูลข่าวสารด้วยตนเอง ตามความสนใจและความสงสัยอยากรู้อยากเห็นของตัวเองโดยอิสระเสรี ดังนั้น ข้อมูลข่าวสารใดๆ ที่ไม่สามารถหาได้จาก สื่อมวลชนแบบดั้งเดิม เช่น หนังสือพิมพ์ นิตยสาร วิทยุกระจายเสียง และวิทยุโทรทัศน์ ก็สามารถหาได้จากสื่อใหม่นี้ ได้โดยไม่มีขีดจำกัด
4.อะไรคือสื่ออะไรคือสื่อใหม่สิ่งที่เราเรียกว่าเป็น “ สื่อใหม่ ” หมายถึง ระบบการสื่อสารหรือเชื่อมต่อทางอิเล็กทรอนิกส์ของเครือข่ายในระดับโลก ได้แก่ เครือข่ายอินเตอร์เน็ต (Internet) บริการระบบเวิลด์ไวด์เวบ (World Wide Web : WWW) บริการข้อมูล ออนไลน์เชิงพาณิชย์ (Commercial on-line service) เป็นต้นสื่อใหม่เปิดโอกาสให้องค์กรด้านข่าวสารแบบดั้งเดิม ธุรกิจขนาดใหญ่และขนาดย่อม องค์กรไม่แสวงหาผลกำไร องค์กรภาคเอกชน นักเรียน นักศึกษา นักวิชาการ กลุ่มผู้สนใจเฉพาะ และชุมชนทุกประเภททุกระดับจากทั่วโลก สามารถเป็น “ ผู้ส่งสาร ” ( ข่าวและข้อมูลข่าวสาร ) ให้แก่ผู้รับสารทั่วโลก ที่มีจำนวนมากจนไม่อาจคาดคะเนจำนวนได้ (virtually worldwide audience) คำว่า “ สื่อใหม่ ” (New Media) เป็นการจุดประกายมุมมองใหม่เกี่ยวกับความสัมพันธ์ระหว่างมนุษย์กับข้อมูล ข่าวสาร ซึ่งบทบาทของสื่อใหม่อาจทำให้ ให้ความสัมพันธ์เดิมเปลี่ยนแปลงไปในขณะนี้บางสิ่งบางอย่างเกิดการ เปลี่ยนแปลงขึ้นแล้ว แม้สื่อใหม่นี้ไม่ได้ลดความสำคัญ (abandoning) หรือเข้ามาแทนที่ (replacing) รูปแบบดั้งเดิมของสื่อ แต่เป็นไปได้ว่าสื่อใหม่จะช่วยขยายศักยภาพและประสิทธิภาพให้กับสื่อดั้งเดิมเท่าที่จะเป็นไปได้
5.ปัจจัยสู่ยุคสื่อใหม่อะไรคือสื่อใหม่สิ่งที่เราเรียกว่าเป็น “ สื่อใหม่ ” หมายถึง ระบบการสื่อสารหรือเชื่อมต่อทางอิเล็กทรอนิกส์ของเครือข่ายในระดับโลก ได้แก่ เครือข่ายอินเตอร์เน็ต (Internet) บริการระบบเวิลด์ไวด์เวบ (World Wide Web : WWW) บริการข้อมูล ออนไลน์เชิงพาณิชย์ (Commercial on-line service) เป็นต้นสื่อใหม่เปิดโอกาสให้องค์กรด้านข่าวสารแบบดั้งเดิม ธุรกิจขนาดใหญ่และขนาดย่อม องค์กรไม่แสวงหาผลกำไร องค์กรภาคเอกชน นักเรียน นักศึกษา นักวิชาการ กลุ่มผู้สนใจเฉพาะ และชุมชนทุกประเภททุกระดับจากทั่วโลก สามารถเป็น “ ผู้ส่งสาร ” ( ข่าวและข้อมูลข่าวสาร ) ให้แก่ผู้รับสารทั่วโลก ที่มีจำนวนมากจนไม่อาจคาดคะเนจำนวนได้ (virtually worldwide audience) คำว่า “ สื่อใหม่ ” (New Media) เป็นการจุดประกายมุมมองใหม่เกี่ยวกับความสัมพันธ์ระหว่างมนุษย์กับข้อมูล ข่าวสาร ซึ่งบทบาทของสื่อใหม่อาจทำให้ ให้ความสัมพันธ์เดิมเปลี่ยนแปลงไปในขณะนี้บางสิ่งบางอย่างเกิดการ เปลี่ยนแปลงขึ้นแล้ว แม้สื่อใหม่นี้ไม่ได้ลดความสำคัญ (abandoning) หรือเข้ามาแทนที่ (replacing) รูปแบบดั้งเดิมของสื่อ แต่เป็นไปได้ว่าสื่อใหม่จะช่วยขยายศักยภาพและประสิทธิภาพให้กับสื่อดั้งเดิมเท่าที่จะเป็นไปได้
6.ความเปลี่ยนแปลงของสื่อสิ่งพิมพ์ตารางเปรียบเทียบสื่อมวลชนแบบดั้งเดิมกับสื่อใหม่สื่อมวลชนแบบดั้งเดิม(TRADITIONAL Mass Media)สื่อใหม่ (New Media)เน้นตอบสนองชุมชนชัด (Geographically Constrained)ถูกผลักดันให้ตอบสนอง ต่อความต้องการของตลาด การหาส่วนแบ่งตลาดจาดผู้รับสารในท้องถิ่นไม่สนใกล้ไกล (Distance Insensitive)ถูกผลักดันให้ตอบสนองความต้องการ ,ความสนใจ , ไม่สนใจความใกล้ไกลของผู้ใช้งาน , จำเพาะเจาะจงหัวข้อองค์กรหลายระดับชั้น (Heriarchincal)ข่าวสารข้อมูลผ่านระดับชั้นแนวตั้งของผู้เฝ้าประตูข่าวสารและคัดเลือกข่าวโดยมืออาชีพกระจายแนวราบ (Flattened)ข่าวสารข้อมูลมีศักยภาพที่จะแพร่กระจายแนวราบ , โดยไม่ใช่มืออาชีพไปยังกลุ่ม ลักษณะคล้ายกันมุ่งทิศทางเดียว (Undirectional)การแพร่กระจายของข่าวสารข้อมูลเป็นแบบทางเดียว , มีผลสะท้อนกลับชัดเจนเชิงปฏิสัมพันธ์ (Interactive)ผลสะท้อนกลับ ทันทีทันใด ไม่มีการตรวจสอบแก้ไข , การอภิปรายโต้แย้งมีมากกว่าการตรวจแก้ และแสดงความคิดเห็นข้อจำกัดด้านพื้นที่ / เวลา(Space/Time Constrained) หนังสือพิมพ์ จำนวนพื้นที่ วิทยุ - ทีวี จำกัดด้วยเวลาไร้ขีดจำกัดพื้นที่และเวลา(Less Space/Time Constrained)ข่าวสารข้อมูลอยู่ในรูปดิจิตอล , ระบบไฮเปอร์เท็กซ์ให้ข้อมูลไม่จำกัดนำเสนอโดยนักสื่อสารมวลชน(Professional Communicators)นักวารสารศาสตร์ ผู้สื่อข่าวผู้เชี่ยวชาญ ได้คุณภาพตรงกับงานสื่อสารมวลชนแบบเดิมนำเสนอโดยมือสมัครเล่น(Amateur/Non-professional)ใครก็ได้มีทรัพยากรที่จำเป็นพรอมก็เสนอผลงานบนเวบได้ รวมทั้งมือสมัครเล่นสื่อมวลชนแบบดั้งเดิม(TRADITIONAL Mass Media)สื่อใหม่ (New Media) ต้นทุนสูงมาก (Hing Access Costs)ต้นทุนเริ่มสูงเกินกว่าความสามารถของคนส่วนใหญ่ ที่จะดำเนินการได้เองต้นทุนน้อยกว่ามาก (Low Accecc Costs)ต้นทุนในการตีพิมพ์ , ออกรายการวิทยุ, ทีวีบนอินเตอร์เน็ต มีความเป็นไปได้สูงสำหรับคนทั่วไปให้ความสนใจทั่วๆไป (General Interest)กลุ่มเป้าหมายหลักของสื่อมวลชน กว้างมากทำให้ต้องนำเสนอหลากหลายตามใจผู้ใช้ (Customized)มีข้อจำกัดด้านพื้นที่และเวลาน้อยมาก เน้นตอบสนองตลาดน้อย ทำให้ตอบสนองผู้ใช้ได้เจาะจงความสนใจมากกว่ามีลำดับของเนื้อหา (Linearity of Content)ข่าวสารข้อมูลได้รับการจัดลำดับอย่างมีเหตุผล มีลำดับความสำคัญของข่าวไม่มีลำดับของเนื้อหา (Non-Linearity of Content)ข่าวสารข้อมูลถูกเชื่อมไว้ด้วยระบบไฮเปอร์เท็กซ์ การสืบค้นขึ้นกับความสนใจ ตอบสนองได้ดีกว่าเหตุและผลลักษณะผลสะท้อนกลับ (Feedback)จดหมาย - โทรศัพท์ถึงบรรณาธิการ ,ซ้ำต้องใช้ความพยายามมาก , ปรับแก้ได้ก่อน , ไม่รุนแรง , มีพื้นที่ - เวลาจำกัดลักษณะผลสะท้อนกลับ (Feedback)อี - เมล์ , ฝากไว้ที่กลุ่มข่าว , เปรียบเทียบง่ายรวดเร็ว , ไม่มีปรับแก้ก่อน , มีความรุนแรงแรงขับจากโฆษณา (Advertising Driven)ต้องเอาหาผู้อ่านจำนวนมากเพื่อการโฆษณาและทำรายได้แหล่งทุนหลากหลาย (Diverse Funding Sources)โฆษณามีมาก , ผู้สนับสนุนยินดีกับกลุ่มผู้รับสารจำนวนน้อยมีพันธะกิจสถาบัน (Institution Bound)บริหารจัดการโดยบริษัทขนาดใหญ่ องค์กรรวมศูนย์กระจายตัว (Decentralized)เทคโนโลยีเอื้ออำนวยกระบวนการผลิต การกระจายข่าวสารข้อมูลโดยคนทั่วๆ ไป และขยายกว้างขวาออกไปรูปแบบตายตัว (Fixed Format): เนื้อที่ที่นำเสนอขึ้นอยู่กับลักษณเฉพาะของตัวสื่อ ( พื้นที่ / เวลา )รูปแบบยืดหยุ่น (Fixeble Format)เนื้อหารเปลี่ยนแปลงได้ตลอดเวลา , ทันสมัย , ถูกต้อง , แก้ไขได้ , มีบริการมัลติมีเดียจากสื่อตัวเดียวประเมินคุณค่าข่าวตามหลักวารสารศาสตร์ (News Values, Journslistic Standard)เนื้อหามีกระบวนการผลิต ที่อิงกับการประเมินคุณค่าข่าว โดยยึดถือตามแบบแผนและจรรยาบรรณมาตรฐานที่สร้างสรรค์ (Formative Stadard)ข่าวสารข้อมูลมีแบบแผนและคุณค่าไม่ชัดเจน , กระบวนการผลิต การพิจารณาขึ้นอยู่กับคุณธรรมและความเชื่อส่วนบุคคลจากตารางจะเห็นได้ว่าสิ่งที่แตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง และจะเป็นประเด็นหลักให้นักสื่อสารมวลชนต้องขบคิดก็คือ การประเมินคุณค่าของข่าว แบบแผนและมาตราฐานของวารสารศาสตร์ในการนำเสนอข่าวนั้น นักวารสารศาสตร์ถูกตั้ง ความหวังให้ยึดถือจริยธรรมแห่งวิชาชีพและมาตรฐานของวารสารศาสตร์ ความสมดุลระหว่างการสร้างโอกาสทางธุรกิจที่ สร้างสรรค์ของสื่อใหม่กับการทำหน้าที่ตอบสนองความต้องการของสาะารณชนได้รับการเรียกร้องจาก ผู้รับสารต่อสถาบัน ด้านข่าว ที่เติบโตขึ้นมาเป็นบริษัทใหญ่เช่นเดียวกัน
7.การปรับตัวของนักสื่อสารมวลชนการปรับตัวของนักสื่อสารมวลชนคำถามต่อไปนี้เป็น “ เครื่องมือ ” ที่น่าจะเป้นการเปิดประเก็นหัวข้อให้ได้นำไปขบคิดและศึกษาวิจัยกันอีกได้ไม่น้อย โดยยังสามารถเป้นกรอบการคิดเชิงวิพากษ์เกี่ยวกับผลกระทบและผลที่จะตามมาจากสื่อใหม่ ซึ่งครอบคลุมในหลายประเด็น ได้แก่ วิชาชีพสื่อสารมวลชน การสร้างสรรค์ชุมชน จริยธรรม และเศรษฐศาสตร์ ซึ่งการเพียรตั้งคำถามและ หาคำตอบต่อประเด็นเหล่านี้เป้นหนทางนำไปสู่ความเข้าใจในสื่อใหม่อย่างลึกซึ้ง (new media literacy)- กระบวนการพัฒนาขอสื่อใหม่ซึ่งทำให้ผู้รับสารได้รับข่าวสารที่เจาะจงความต้องการของตัวเอง (customized) ได้มากขึ้นนั้น อะไรคือข้อเด่นประโยชน์ที่จะตามมาจากความสามารถในการเลือกข่าวสารเจาะจงจากสื่อได้ด้วยตัวเองของ ผุ้รับสาร และอะไรคือข้อด้อย และการเพิ่มขึ้นของแนวโน้มนี้จะมีผลให้ความไมาพิธีรีตรองของประชาชนลอน้องลวหรือไม่ การอภิปรายทั้งเชิงสนับสนุนและคัดค้านในการพัฒนาเหล่านี้ค่อยๆ เพิ่มโอกาสให้กับระบบข่าวสารและข้อมูลข่าวสารในระบบตัวเลข- จะทำอย่างไรเพื่อให้สามารถเข้าถึงการสื่อสารระบบใหม่และเทคโนโลยีข้อมูลข่าวสาร เช่น อินเตอร์เน็ต บริการข้อมูลออนไลน์เชิงพาณิชย์ ช่องว่างของข้อมูลข่าวสารระหว่างมีกับไม่มีกำลังอยู่ในภาวะอันตรายใช่หรือไม่ ถ้า ไม่เช่นนั้นแล้ว เราจะแก้ไขปัญหานั้นอย่างไร- รัฐบาลควรมีบทบาทหรือไม่อย่างไรในการควบคุมอินเตอร์เน็ต อะไรคือทิศทางของอินเตอร์เน็ต สภาวะของ สื่อใหม่กำลังเปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว แนวทางการที่มีประสิทธิภาพในการใช้ประโยชน์จากการพัฒนาของสื่อใหม่- สถาบันที่เคยผลิตข่าวสารแบบดั้งเดิมควรรู้สึกว่าได้รับการดูแลจากการเกิดขึ้นของสิ่งใหม่ใช่หรือไม่ สื่อแบบดั้งเดิม กำลังจะล้าสมัยใช่หรือไม่ หรือการกล่าวถึงสื่อใหม่ในเวลานี้รวดเร็วเกินไปใช่หรือไม่- เราจะได้รับความสะดวกสบายจากระบบการสื่อสารระดับโลกอย่างไรบ้าง ความสะดวกนี้จะรวมไปถึงการสื่อสาร ระหว่างบุคคล เช่น การพูดคุยกับคนอื่นๆ ผ่านทางคอมพิวเตอร์ รวมทั้งโอกาสเรียนรู้สิ่งใหม่ เช่น เกี่ยวกับต่างประเทศ วิทยาการและวัฒนธรรมโดยการเข้าถึงข่าวสารต่างประเทศจากคอมพิวเตอร์ใช่หรือไม่- บางประเด็นที่อินเตอร์เน็ตถูกวิจารณ์ว่า แม้อินเตอร์เน็ตให้ข้อมูลข่าวสาร ขณะเดียวกันก็สร้างความยุ่งยากในการ แสวงหาข่าวสารและข้อมูลข่าวสารที่สำคัญ ให้กับผู้ใช้ เพราะจำนวนข้อมูลข่าวสารที่มีมากเกินไป ข้อมูลข่าวสารที่สำคัญๆ ไปจมหายในส่วนเกิน คุณเห็นด้วยหรือไม่สื่อใหม่จะถูกนำไปใช้เป็นเครื่องมือในการ “ สร้างสรรค์ค์ชุมชน ” (community building) ได้อย่างมี ประสิทธิภาพ และช่วยแก้ปัญหาชุมชนหรือไม่ อย่างไร - “ การสื่อสารที่ใช้คอมพิวเตอร์เป็นสื่อ ” (computermediated communication : CMC) ไม่ได้ช่วยให้ สังคมเข้มแข็งจริงหรือ จะลดความสำคัญของการสื่อสารแบบพบหน้า หน้าค่าตา (face-to-face) และนำไปสู่ภาวการณ์ ต่อต้านสังคม (anti-social) การสื่อสารที่ใช้คอมพิวเตอร์เป็นสื่อจะทำให้ผู้คนหลงใหลติดใจใช่หรือไม่ - ธรรมชาติของการสื่อสารโดยใช้คอมพิวเตอร์เป็นสื่อซึ่งไม่เปิดเผยซึ่งกันและกัน โดยเฉพาะทางเครือข่ายอินเตอร์เน็ต เป็นทางนำไปสู่อาชญกรรมอย่างกว้างขวางขึ้น เช่น เครือข่ายการค้ายาเสพติด ผู้ก่อการร้าย ภาพลามกอนาจารของเด็กจะ แพร่หลาย รวมทั้งการละเมิดลิขสิทธิ์ สมมติฐานเหล่านี้เป็นสิ่งที่อยู่คุณคิดว่าต้องทำให้ถูกกฎหมายใช่หรือไม่ และควรเริ่มต้น อย่างไร- ผู้คนจะคิดและมีพฤติกรราการสื่อสารแตกต่างกันไปเมื่ออยู่ใน “ ภาวะเสมือนจริง ” (virtualenvironments) โดยเฉพาะอย่างยิ่งในบรรยากาศของการสื่อสารโดยใช้คอมพิวเตอร์เป็นสื่อ- สื่อใหม่ควรได้รับการสนับสนุนทางด้านเงินทุนอย่างไร รูปแบบของการจัดหาเงินทุนมีลักษณะอย่างไร และข้อเด่น ข้อด้อยของแต่ละรูปแบบมีอย่างไรบ้าง- ประโยคที่มีการพูดกันมานานว่า “ ใครก็เป็นผู้พิมพ์ผู้โฆษณาบนเครือข่ายอินเตอร์เน็ตได้ ” จะทำให้มีผลกระทบต่อ วิชาชัพและอุตสาหกรรมที่เกี่ยวกับข่าวสารอย่างไร มาตรฐานของความถูกต้อง (accuracy) และความเชื่อถือ (reliability) ความมีคุณธรรม (integrity) ของข่าวสารและข่าวสารจะถูกตำหนิได้ง่ายขึ้นหรือไม่- สื่อใหม่จะมีผลลึกซึ้งต่อตลาดมวลชน (mass market) หรือไม่ โดยเฉพาะจะใช้เทคโนโลยีใหม่ในการ โน้มน้าวกลุ่มประชากรที่มีมากกลุ่มได้อย่างไร- โฉมหน้าความเป็นไปได้ในอนาคตของสภาพการสื่อสารในช่วง 5 ปี 10 ปี 20 ปี และ 50 ปีข้างหน้าจะเป็นอย่างไร ในท่ามกลางการแข่งขันกับการเข้าควบคุมภาวะสื่อใหม่ ใครคือ ผู้ชนะใครคือผู้แพ้ ภาครัฐบาล ภาคเอกชน หรือประชาสังคม (civil society) กันแน่- รูปแบบของการสื่อสารมวลชนแบบดั้งเดิมที่ได้อธิบายถึงผู้ส่งสารหรือแหล่งสารเดี่ยวๆ การแพร่กระจายของ ข่าวสาร ไปยังผู้รับสารที่มีจำนวนมากมายและหลากหลายอย่างรวดเร็วและพร้อมๆกัน รูปแบบอันนี้จะสามารถอธิบาย ลักษณะของสื่อใหม่ได้อย่างไร- สถาบันผลิตข่าวสารดั้งเดิมจำนวนมากได้มีความพยายามนำข้อมูลข่าวสารลงบนเครือข่ายอินเตอร์เน็ตและบริการ เวิลด์ไวด์เวบ โอกาสเหล่านี้ย่อมเปลี่ยนไปสู่การพิจารณาถึงผลกำไรอย่างแน่นอน คุณคิดว่าแนวโน้มเช่นนี้จะเปลี่ยนไปหรือไม่ สถาบันผลิตข่าวสารเหล่านี้จะได้ประโยชน์อันใด หรือจะได้ผลกำไรเป็นตัวเงินหรือไม่อย่างไร
8.ธุรกิจสกรีนของคนไทยที่ครบวงจรสำหรับวงการผู้ผลิตและจำหน่ายอุปกรณ์การพิมพ์สกรีนของเมืองไทย ชัยบูรณ์ บราเดอร์ส จัดว่าเป็นบริษัทที่ทำครบวงจรรายใหญ่ในอันดับต้น ๆ เลยก็ว่าได้ จาก ประสบการณ์ด้านธุรกิจตั้งแต่รุ่นพ่อมาจนรุ่นลูก เป็นระยะเวลาเกือบ 5 ทศวรรษ จาก กิจการเล็ก ๆ จนมีบริษัทในเครืออีก 8 แห่งที่ล้วนแต่สนับสนุน ผู้ประกอบการธุรกิจ สกรีนทั้งสิ้น คุณพัฒนชัย เล่าให้ฟังว่า คุณพ่อ(คุณดิเรก ผู้ก่อตั้งบริษัทฯ)ได้เริ่มต้นทำธุรกิจในปี 2499 โดยใช้ชื่อ ห้างหุ้นส่วน สามัญนิติบุคคล พีอาร์ ชัยบูรณ์ ต่อมาในปี 2520 จึงได้เปลี่ยนเป็นชื่อ บริษัท ชัยบูรณ์ บราเดอร์ส จำกัด จากที่เริ่มขายผ้าสกรีน ให้กับโรงพิมพ์สกรีน ซึ่งในสมัยนั้นมีลูกค้าเพียง 1 – 2 รายเท่านั้น ประกอบกับที่พูด ภาษาอังกฤษได้ดี ช่วงแรกจึงเริ่มด้วยการเป็นตัวแทนจำหน่ายอุปกรณ์การพิมพ์ สกรีนจากต่างประเทศ และได้มีการพัฒนาองค์กร ทั้งทางด้านเทคโนโลยี การบริหาร จัดการเรื่อยมาจนสามารถผลิตวัสดุ-อุปกรณ์ที่เกี่ยวข้องกับการพิมพ์สกรีนได้เองแบบ ครบวงจร โดยมี หจก. ฟีนทาเซ็ท จำหน่ายอักษรลอกฟีนทาเซ็ท หจก.ซิลค์คัท ให้บริการต่าง ๆ เช่น การออกแบบฟิล์ม , การทำแม่พิมพ์สกรีนใน ลักษณะเป็น Supplier ให้ธุรกิจสกรีน บริษัท กุลวงศ์ จำกัด โรงงานผลิตหมึกสกรีนพิมพ์แห่งแรกของไทย และยังผลิตกาวอัด เคมีภัณฑ์สำหรับงานพิมพ์สกรีน ได้รับ ISO 9001 Version 2000 จาก RWTUV ของเยอรมัน หจก.แดพ ยู.ว ี บริการเคลือบเงาสิ่งพิมพ์ เป็น 1 ใน 2 ของธุรกิจเคลือบสิ่งพิมพ์ใน ประเทศไทย ที่ได้รับ ISO 9001Version 2000 บริษัท สหสติกเกอร์ จำกัด จำหน่ายสติกเกอร์ ไวนิล และเครื่องพิมพ์ระบบ Inkjet บริษัท ชัยสกรีน แมชชีนเนอรี่ จำกัด ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องจักรสำหรับการพิมพ์ สรีนและการพิมพ์แพ็ด บริษัท อัมพร ดีไซน์ อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด จำหน่ายพลาสติกลูกฟูก Future Boardคนทั่วไปที่ต้องการเรียนรู้เรื่องสกรีนเบื้องต้น แต่ใช้เวลาเพียงภายใน 1 วัน โดยจะเปิดอบรมฟรีทุกวันอาทิตย์ช่วง ปลายเดือน ผู้สนใจสามารถติดต่อสอบถามข้อมูลเพิ่มเติม หรือสำรองที่นั่งได้ที่ส่วนลูกค้าสัมพันธ์ โทร. 0-2533-2633 ต่อ 191 คุณสุดารัตน์ รักซ้อน E-mail : mailto:marketing@chaiyaboon.comเทคโนโลยีการตัด Die-Cut (1) : ประเภทของแม่พิมพ์วารสารการพิมพ์บรรจุภัณฑ์การทำอัดตัดตามแม่แบบ เราเรียกทับศัพท์กันทั่วไปว่า “ การทำดายคัท (Die-cut)” เป็นขั้นตอนของการผลิต บรรจุภัณฑ์ทั้งหลาย จุดประสงค์ก็เพื่อให้ได้รูปทรงตามแบบที่ต้องการ ตัวอย่างงานที่ต้องใช้เทคโนโลยีดังกล่าวได้แก่ กล่องพับ กล่องลูกฟูก กล่องพลาสติก และฉลากต่างๆ เป็นต้น การทำงานจะมีอุปกรณ์ส่วนต่างๆ ไม่ว่าจะเป็น ใบมีดสำหรับฉลุ แม่พิมพ์สำหรับการตัดตามรอย รวมถึงฐานรองตัดซึ่งทำจากวัสดุหลายประเภท อย่างเช่นไม้เนื้อแข็ง เหล็ก PVC หรือวัสดุผสมอื่นๆ นอกจากนี้ยังมีชิ้นยางที่เอาไว้สำหรับติดข้างใบมีดเพื่อช่วยยกชิ้นงานขึ้น เรื่องที่เราจะ นำเสนอวันนี้ขอนำเรื่องแม่พิมพ์อัดมานำเสนอก่อน ในส่วนของแม่พิมพ์นั้น ก็มีใช้กันหลายประเภท โดยแบ่งตามประเภท ของงานและความคุ้มค่าในการใช้งานของผู้สั่งทำ1. แม่พิมพ์อัดตัดสำหรับกล่องลูกฟูก แม่พิมพ์ประเภทนี้มีรูปทรงอยู่ 2 แบบ เพื่อให้สอดคล้องกับลักษณะงานที่ทำกับเครื่องจักร คือแบบราบและแบบโรตารี่
1.1 แม่พิมพ์อัดตัดแบบราบ ( flat cuuting die) การทำจะเริ่มจากการฉลุฐาน ซึ่งส่วนใหญ่ นิยมใช้แผ่นไม้ ด้วยใบเลื่อย หรือ ลำเลเซอร์ แล้วจึงทำการฝังใบมีดลงในรอยที่ฉลุนั้น ข้อดีคือทำได้ง่าย เป็นที่นิยมทั่วไป ข้อเสียที่พบคือมีข้อจำกัดในเรื่องขนาดของแม่พิมพ์ ก็คือได้ไม่เกิน 1,100x1,600 ตร.มม. เนื่องจากตัวแม่พิมพ์ต้างใช้แรงกดสูง ทำให้ไม่สามารถอัดตัดแผ่นไม้ในขนาดที่ใหญ่กว่านี้ได้ ( ซ้าย)ข้อดีของแม่พิมพ์ไม้คือวัสดุหาไม่ยากอีกทั้งยังสะดวกในการทำงานมาก
1.2 แม่พิมพ์อัดตัดแบบโรตารี่ ( rotary cutting die) ลักษณะของฐานจะโค้งตามโมยึด ขนาดหน้ากว้างขึ้นกับ ขนาดของเครื่อง ส่วนตัวแม่พิมพ์จะคล้ายกับแบบราบ ชนิดนี้เหมาะกับงานจำนวนมาก หรืองานที่มีขนาดใหญ่ เช่นกล่องใส่ทีวีหรือตู้เย็นเพราะทำงานได้รวดเร็ว ข้อเสียต้นทุนที่แพง รวมถึงความผิดพลาดที่มีโอกาสเกิดขึ้นได้สูง
2. แม่พิมพ์อัดตัดสำหรับกล่องพับ ลักษณะแม่พิมพ์นี้ส่วนใหญ่ผู้ประกอบการจะใช้แบบราบ ตามการออกแบบเครื่องจักร และยังแบ่งออกตามวัสด ุที่ใช้ทำฐานอีกด้วย
2.1 แม่พิมพ์อัดตัดฐานไม้ ( plywood cutting die) ลักษณะการทำงานเหมือนกับการทำแม่พิมพ์อัดกล่องลูกฟูก ข้อดีคือสามารถทำได้ง่ายและ สะดวกกว่าวิธีอื่นๆ
2.2 แม่พิมพ์อัดตัดฐานพลาสติกผสม วัสดุพลาสติกคิดค้นขึ้นด้วยเทคโนโลยีชั้นสูงที่มีคุณสมบัติพิเศษ คือสามารถใช้แรงดันน้ำ (water jet) ทำการฉลุแทนลำแสงเลเซอร์หรือใบเลื่อยได้ ทนทานแรงอัดได้ดี เหมาะสำหรับงานที่พิมพ์จำนวนมากๆ และงานพิมพ์ซ้ำ เพราะแม่พิมพ์มีการยืดหดตัวน้อย
2.3 แม่พิมพ์อัดตัดฐานเหล็ก/เรซิน ( sandwich cutting die) วิธีการทำแม่พิมพ์ก็คือ การนำแผ่นเหล็กบาง 2 แผ่นทำการฉลุด้วยแสงเลเซอร์ หรือเทคโนโลยีแรงดันน้ำ จากนั้นนำมายึดให้ ห่างจากกันเท่ากับความหนาของแม่พิมพ์ทั่วไป แล้วทำการฝังใบมีดพร้อมกบัเสริมด้วยการ สอดไส้เรซินอิพอกซี ( epoxy) แม่พิมพ์ชนิดนี้มีข้อดีตรงความแม่นยำสูง ทนกับสภาพอากาศ ข้อเสียคือราคาที่แพง ( ซ้าย) ไม่มีชุดยางพวกนี้งาน Die-cut ก็ทำสำเร็จไม่ได้เหมือนกัน
3. แม่พิมพ์อัดตัดสำหรับฉลาก เนื่องจากงานสิ่งพิมพ์ประเภทนี้ต้องการความละเอียดแม่นยำสูง ฐานแม่พิมพ์จะต้องทำจากวัสดุที่การยืดหดตัวน้อยที่สุด เช่น PVC เบเกไลท์ ( Bekelite) และเหล็ก เป็นต้น ลักษณะแม่พิมพ์มี 2 แบบ คือแบบราบ และโรตารี โดยแบบโรตารีจะเป็นแผ่นเหล็กบางสามารถนำไปพันรอบโมยึดได้และมีแรงแม่เหล็กด้วยยึดให้แน่นขึ้น
9.ธุรกิจการพิมพ์และสื่อออนไลน์การผสานอนาคตวอลเตอร์ เบนเดอร์ ผู้อำนวยการศูนย์วิจัยสื่อของสถาบันเทคโนโลยีแมสซาชูเซตต์ ( MIT) ได้ให้ความความเห็นว่า "กระดาษยังเป็นตัวแทนของการสื่อสาร" ในอนาคตแม้ว่าจะมีการใช้เทคโนโลยีทางการสื่อสารที่หลากหลายมากขึ้น แต่สุดท้ายสิ่งที่ผู้รับสารต้องการอ่านรายละเอียดทั้งหมด ก็จะต้องพิมพ์ข้อมูลเก็บลงกระดาษอยู่ดี นายวอลเตอร์ให้ความเห็น ในอนาคตการพิมพ์จะกลายเป็นการพิมพ์แบบส่วนบุคคลมากขึ้น ก็คือสื่อสิ่งพิมพ์จะกลายเป็นการพิมพ์ขึ้นตามความสนใจ ของแต่ละบุคคล แทนที่จะเป็นการพิมพ์ในจำนวนมาก ๆ เพื่อการค้าเช่นปัจจุบัน ต่อไปผู้บริโภคจะกลายเป็นผู้ผลิตสื่อสิ่งพิมพ์ ตามที่ตนต้องการเองฮาราลด์ ไนด์ฮาร์ด CEO Cardrnine.com ได้เสริมความเห็นที่ว่า ผู้บริโภคจะใช้อินเตอร์เน็ตเพื่อค้นหาข้อมูลสั้น ๆ และสามารถรับรู้ตอบโต้ได้ทันที เมื่อสนใจรายละเอียดก็จะพิมพ์ข้อมูลเก็บลงกระดาษไม่ได้สำคัญว่าใช้อะไร แต่ใช้แล้วประสบความสำเร็จไหมคือปัจจัยหลักรูดอล์ฟ ฟิชเชอร์ ประธานของ the C-Quential Inc. management consultant ออกความเห็นว่า การเลือกใช้สื่อที่ให้ตรงกับเป้าหมายธุรกิจจะกลายเป็นกุญแจแห่งความสำเร็จ " จะส่งข้อมูลได้เร็วแค่ไหนกับค่าใช้จ่ายที่ ต้องเสียเท่าไหร่" จะกลายเป็นปัจจัยชี้ว่าควรใช้เทคโนโลยีแบบไหน เพื่อให้ถึงมือผู้บริโภคได้เหมาะสมและเสียค่าใช้จ่ายที่ ถูกต้องที่ผู้บริหารองค์กรต่างๆ ต้องเอาใจใส่มากขึ้นเจ้าของสำนักพิมพ์จากนิวยอร์ค เจสัน แมคเคบ คาราคานิส เห็นว่าตอนนี้การนำเอาเทคโนโลยีบริการออนไลน์ นิตยสาร และ การประชุมทางไกลเข้ามารวมกันเพื่อเป็นสื่อชนิดใหม่เริ่มมีให้เห็นแล้ว โดยผู้บริโภคจะเป็นผู้เลือกใช้บริการ ช่องทางใดตามแต่ความต้องการของตัวเอง พร้อมทั้งให้ความเห็นเกี่ยวกับสื่อสิ่งพิมพ์ว่า "ในบรรดาสื่อทั้งหมด สื่อสิ่งพิมพ์ ถือได้ว่าเป็นศิลปะแขนงหนึ่ง" "ในนิวยอร์ค การติดตามข่าวสารผ่านสื่อออนไลน์ถือว่าเป็นเรื่องปกติ ทำให้สื่อสิ่งพิมพ์ ประเภทหนังสือเติบโตสูงกว่าประเภทงานด้านกราฟิกไปโดยปริยาย"เบิร์นฮาร์ด เชรเออร์ สรุปการพูดคุยว่า ธุรกิจสิ่งพิมพ์ยังมีความเป็นไปได้ในการพัฒนาเพื่ออนาคต โดยเฉพาะเรื่อง ของความปลอดภัยในการรักษาความลับ สื่อสิ่งพิมพ์ยังมีจุดดีตรงนี้อยู่
เขียนโดย กาน ที่ 12:38 ก่อนเที่ยง 0 ความคิดเห็น
วันพุธ, กันยายน 19, 2007
บทที่ 5 ธุรกิจสิ่งพิมพ์
1.ธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ์สื่อสิ่งพิมพ์เป็นธุรกิจประเภทหนึ่ง ยกเว้นสื่อสิ่งพิมพ์ที่ออกโดยรัฐ หรือองค์การสาธารณกุศล หรือองค์การการเมือง บางประเภท ซึ่งออกสื่อสิ่งพิมพ์มาเพื่อเผยแพร่แนวนโยบาย ข่าวสาร ความรู้ในเรื่องใดเรื่องหนึ่ง โดยไม่ขายหรือขาย ในราคาถูก ไม่หวังผลในด้านกำไร นอกจากต้องการที่จะเผยแพร่ข้อมูลข่าวสารไปยังกลุ่มเป้าหมายการจัดทำสื่อสิ่งพิมพ์ต้องใช้ทุนทรัพย์ ยิ่งเป็นสื่อสิ่งพิมพ์ประเภทหนังสือพิมพ์ด้วยแล้ว ยิ่งต้องใช้ทุนทรัพย์ในการ ลงทุนสูงมาก เช่น ลงทุนเกี่ยวกับเครื่องจักร ยานพาหนะ อาคาร สถานที่ การจ้างบุคลากร วัสดุอุปกรณ์ที่ใช้ในการผลิต เป็นต้น ดังนั้น ผู้ที่ลงทุนหากเป็นเอกชนจำเป็นต้องคำนึงถึงความอยู่รอดของการดำเนินงาน นั่นคือจะต้องมีรายได้ในเบื้องต้น และมีกำไร นอกจากนี้ยังต้องการที่จะให้บรรลุวัตถุประสงค์บางประการที่ได้ตั้งไว้ด้วยการจัดทำธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ์จำเป็นจะต้องอาศัยกระบวนการการบริหารงานหรือการจัดการเข้ามาช่วยในการดำเนินงาน เพราะอย่างน้อยการจัดทำธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ์จะต้องมีกระบวนการผลิต หรือมีขั้นตอนการจัดทำ เช่น การเตรียมเรื่อง การจัดหน้า การพิมพ์ ฯลฯ นอกจากนี้ยังมีเรื่องการเงินเข้าไปเกี่ยวข้องด้วย ดังนั้นการดำเนินการธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ์จึงจำ เป็นต้องอาศัยการบริหารหรือการจัดการเข้าไปช่วยอย่างไม่อาจหลีกเลี่ยงได้การบริหารงานเป็นทั้งศาสตร์และเป็นทั้งศิลป์ ในด้านที่เป็นศาสตร์นั้น เป็นเพราะการบริหารงานจะต้องดำเนินไป อย่างมีระบบ มีขั้นตอน และมีหลักเกณฑ์ เช่น จะต้องมีการวางแผนงาน มีการจัดองค์การ มีการอำนวยการ มีการควบคุมงาน นอกจากนี้ยังมีกิจกรรมอื่น ๆ อีกด้วยในด้านที่เป็นศิลป์ การบริหารงานจะต้องใช้ผู้บริหารหรือผู้บริหารที่รับผิดชอบ ถ้าผู้บริหารมีความรู้ความสามารถ มีประสบการณ์สูง และรู้จักใช้ทรัพยากรทางการบริหารได้อย่างเหมาะสมกับกาลเวลาและสภาพแวดล้อมแล้ว ก็จะนำความ เจริญก้าวหน้าและความสำเร็จมาสู่องค์การ เช่น ถ้าผู้บริหารมีความสามารถในการปกครองให้ผู้อยู่ใต้บังคับบัญชา อุทิศกำลังกาย กำลังใจ กำลังปัญญาความสามารถให้กับงานแล้ว องค์การก็จะเจริญก้าวหน้า และนับได้ว่าผู้บริหารมีศิลป์ ในการบังคับบัญชาหรือมีศิลป์ในการเป็นผู้นำ เป็นต้นในการบริหารงานนั้นจะต้องมีองค์ประกอบของการบริหารซึ่งเรียกกันว่า กระบวนการบริหาร ประกอบด้วย1.การวางแผน (planning) เพื่อให้รู้ว่าจะทำอะไรในเวลาใด และจะทำอย่างไร2. การจัดองค์การ (organizing) เพื่อให้มีการจัดงานออกเป็นประเภท หรือเป็นหน่วยงาน และแบ่งหน้าที่ ความรับผิดชอบของคนที่จะทำงาน3.การอำนวยการ (directing) เพื่อสั่งการ จูงใจ ชักนำ และจัดระบบการสื่อข้อความในองค์การ เพื่อให้การดำเนินงานบรรลุตามเป้าหมาย4. การควบคุมงาน (controlling) เพื่อกำหนดมาตรฐานการทำงาน การติดตามผล และการวัดผล การปฏิบัติงาน นอกจากองค์ประกอบหลัก 4 ประการนี้แล้ว อาจจะรวมถึงการจัดกำลังคน (staffing) การจัดรายงาน (reporting) การจัดทำงบประมาณ (budgeting) และการวินิจฉัยสั่งการ (decision making) เข้าไว้ในกระบวนการบริหารด้วย สำหรับตอนนี้จะกล่าวถึงเฉพาะหัวข้อทั้ง 4 ดังกล่าวข้างต้นในหัวเรื่องต่อ ๆ ไป2.บทบาทของสื่อสิ่งพิมพ์นักวิชาการหลายท่านได้ให้ทัศนะถึงบทบาทของสื่อสิ่งพิมพ์ไว้ กล่าวคือวัลลภ สวัสดิวัลลภ (2535, หน้า 82) กล่าวว่า “ บทบาทของหนังสือพิมพ์หมายถึงหน้าที่และความรับผิดชอบ ของหนังสือพิมพ์อันมีต่อสังคม หนังสือพิมพ์จึงต้องตระหนักและเข้าใจในภารกิจทั้งสองประการนี้โดยถูกต้องและถ่องแท้ ตลอดเวลา มิฉะนั้นก็ไขว้เขวผิดเพี้ยน ไม่บรรลุวัตถุประสงค์ของหนังสือพิมพ์เพราะอาจก่อให้เกิดความเสียหายแก่ สังคมส่วนรวมได้ ”วิชัย พยัคฆโส 1 (2542, หน้า 1) “ สื่อสิ่งพิมพ์มีบทบาทที่สำคัญต่อการพัฒนาประเทศเพราะสื่อสิ่งพิมพ์ได้ เสริมสร้างบทบาทพื้นบานด้านการศึกษา สังคม เศรษฐกิจ และการเมืองควบคู่กันไป บางครั้งมีผู้กล่าวว่า ความเจริญ ของประเทศใดอาจวัดได้จากปริมาณการบริโภคกระดาษของชนในชาตินั้นเป้นองค์ประกอบหนึ่ง สำหรับประเทศไทย เช่นเดียวกัน บทบาทของสื่อสิ่งพิมพ์ได้มีบทบาทสูงยิ่งในการพัมนาประเทศมาจนปัจจุบันและในอนาคตต่อไปอย่างไม่มี ที่สิ้นสุดประธานคณะมนตรีสหพันธ์อุตสาหกรรมการพิมพ์ นายกสมาคมส่งเสริมวิชาการพิมพ์ อดีตกรรมการผู้อำนวยการ บริษัท คัมปาย อิมเมจจิ้งจำกัด และผู้อำนวยการองค์การค้าคุรุสภาจันทนา ทองประยูร (2537. หน้า 14) กล่าวว่า “ เมื่อเทคโนโลยีทางการพิมพ์เจริญก้าวหน้าจนถึงขั้นมีการ ประดิษฐ์เครื่องจักรและอุปกรณ์ทางการพิมพ์ที่ทันสมัย เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการผลิต การพิมพ์จำนวนมากในระยะเวลาอันรวดเร็วทำให้สิ่งพิมพืมีบทบาทมากมายในชีวิตประจำวันของมนุษย์ ตั้งแต่การใช้สื่อสิ่งพิมพ์เป็นแหล่งให้ข้อมูล ข่าวสาร ความรู้ ความบันเทิง เป็นแหล่งข้อมูลที่มนุษย์ใช้ประกอบการตัดสินใจ ฯลฯ สิ่งพิมพ์นอกจากจะมีบทบาทอย่างมากในชีวิติประจำวันระดับบุคคลแล้ว ยังมีบทบาทอย่างมากต่อการพัฒนาบ้านเมือง ต่อความเจริญทางเศรษฐกิจ การเมืองและสังคมด้วย ”อนันต์ธนา อังกินันทน์ (2539, หน้า 260) กล่าวว่า “ สื่อสิ่งพิมพ์มีบทบาทอย่างสำคัญในสังคมทั้งทาง ด้านการเมือง เศรษฐกิจและสังคม ไม่ว่าจะศึกษาจากสื่อสิ่งพิมพ์และการมรอิทธิพลที่แตกต่างไปจากสื่อมวลชนประเภทอื่นๆ ……. อาจสรุปบทบาทของสื่อสิ่งพิมพ์ที่มีต่อสังคมได้ 3 ประการคือ บทบาทในการพัฒนาการเมือง การพัฒนาเศรษฐกิจ และการพัฒนาสังคม ”สุรัตน์ นุ่มนนท์ (2539, หน้า 60) กล่าวว่า “ สื่อสิ่งพิมพ์มีส่วนช่วยให้การดำรงชีวิตของมนุษย์เปลี่ยนแปลง ไปอย่างมากจากยุคปราศจากสิ่งพิมพ์ สามารถเรียนรู้สิ่งต่างๆ เพื่อนำไปประกอบอาชีพด้วยการเรียนรู้จากหนังสือ …. อย่างไรก็ตาม แม้สื่อสิ่งพิมพ์จะสามารถสร้างคุณประโยชน์ให้แก่มนุษย์ได้หลายประการ แต่ก็สามารถชักนำไปในทางที่ผิด ได้จนเป็นการทำลายสังคม ….. แต่โดยคุณประโยชน์ส่วนรวมแล้ว สื่อสิ่งพิมพ์ได้เข้ามามีส่วนช่วยเหลือให้การดำรงชีวิต ของมนุษย์ดีขึ้น รวมทั้งได้ช่วยแนะนำแก้ไขปัญหาสังคมในด้านต่างๆ ”นันทา วิทวุฒิศักดิ์ (2537, หน้า 208) กล่าวว่า “ สิ่งพิมพ์สามารถช่วยส่งเสริมบุคคลิกภาพและความรู้ ความสามารถ ทำให้แต่ละคนรู้ว่าควรจะปฏิบัติอย่างไรจึงจะมีชีวิตอยู่อย่างสมบูรณืและมีความสุข ในด้านสิ่งพิมพ์อื่นๆ เช่น หนังสือพิมพ์ วารสาร และจุล จุลสาร ก็เอื้ออำนวยต่อการศึกษา หนังสือพิมพ์นอกจากให้ความรู่เรื่องราวข่าวสาร ประจำวันแล้ว ยังเป็นเครื่องมือทางการศึกษา และยังเป็นข้ออ้างอิงอีกด้วย วารสารเสนอเหตุการณ์และบทความวิชาการ ที่ทันสมัย ซึ่งให้ประโยชน์ได้เต็มที่แล้ว วารสารเชิงวิชาการยังใช้สำหรับค้นคว้าอ้างอิงเสมือนตำราได้ตลอดไป ทฤษฎีต่างๆ ที่มีผู้คิดขึ้นมามักจะตีพิมพ์ในวารสารก่อนเสมอ สำหรับจุลสารมีประโยชน์ในแง่ของการเสนอเรื่องราวที่เป็นประโยชน์อื่นๆ เฉพาะอย่าง ไม่ว่าจะเป็นด้านการศึกษา การเกษตร การเมือง การปกครอง การพัฒนาตนเอง พัฒนาสังคม และพัฒนาประเทศ ”3.แนวโน้มของสื่อสิ่งพิมพ์แนวโน้มของสื่อสิ่งพิมพ์ความเปลี่ยนในด้านเทคโนโลยีการสื่อสาร นับเป็นปัจจัยสำคัญยิ่งสำหรับวงการสื่อที่มีความเกี่ยวข้องกับข่าวและ ข่าวสาร ซึ่งแม้ดูเหมือนว่า ความเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นนี้จะค่อยเป็นค่อยไป แต่ด้วยความแพร่หลายไปทั่วของเทคโนโลยี การสื่อสารหลากหลายชนิด เช่น คอมพิวเตอร์ ดาวเทียมเพื่อการสื่อสาร โครงข่ายโทรศัพท์ อุปกรณ์ภาพและเสียง ที่มีต่อ “ สื่อมวลชนแบบดั้งเดิม ” (traditional media) เช่น หนังสือพิมพ์ นิตยสาร วิทยุกระจายเสียง วิทยุโทรทัศน์ มีผลให้เกิดสิ่งที่เรียกว่า “ การปฏิวัติแห่งระบบตัวเลข ” (digital revolution) ทำให้ข้อมูลข่าวสารไม่ ว่าจะอยู่ในรูปลักษณ์ใด เช่น ข้อความ เสียง ภาพเคลื่อนไหว รูปภาพ หรืองานกราฟิก ได้รับปรับเปลี่ยนให้เป็นภาษาอีก ชนิดหนึ่งเป็นรูปแบบเดียวกันทั้งหมด คือสามารถอ่านและส่งผ่านได้อย่างรวดเร็วด้วยเครื่องคอมพิวเตอร์ แล้วยังสามารถ นำเสนอในลักษณะใดก็ได้ ตามความต้องการใช้งานของผู้ใช้งาน ความเปลี่ยนแปลงนี้ถูกเรียกขานว่า “ การทำให้เป็น ระบบตัวเลข ” หรือ “ ดิจิไทเซชั่น ” (digitization)ด้วยระบบที่มีการทำให้เป็นระบบตัวเลขนี่เอง เป็นปัจจัยอันสำคัญประการหนึ่งที่ทำให้เกิด “ สื่อใหม่ ” (New Media) เกิดขึ้น ซึ่งเป็นสื่อที่มีลักษณะเกี่ยวข้องกับระบบตัวเลข เครื่องคอมพิวเตอร์ และระบบการสะท้อนกลับ หรือ “ อินเตอร์แอคทีฟ ” (interactive) คาดว่าสื่อใหม่จะสามารถตอบสนองความต้องการของ “ ผู้แสวงหาข่าวสาร ” (seeker) ได้มีประสิทธิภาพมากกว่าสื่อมวลชนแบบดั้งเดิม เนื่องจากสื่อใหม่ไม่มีข้อจำกัดในด้านเวลา (time) และเนื้อที่ (space) เหมือนอย่างเคยเป็นข้อจำกัดของสื่อมวลชนแบบดั้งเดิมมาก่อนตัวอย่างข้อจำกัดของสื่อมวลชนแบบดั้งเดิมประเภทหนังสือพิมพ์และนิตยสาร คือ เนื้อที่มีจำกัดสำหรับข่าว ข้อมูลข่าวสาร และการโฆษณา เช่นเดียวกันกับข้อจำกัดในด้านเวลาออกอากาศของวิทยุกระจายเสียงและวิทยุโทรทัศน์ อย่างไรก็ตาม สื่อใหม่ก็มีข้อจำกัดตรงที่ไม่ได้เป็นการตีพิมพ์ข้อมูลข่าวสารลงบนกระดาษ รวมทั้งไม่ได้เป็นการออก อากาศรายการวิทยุแลโทรทัศน์ไปยังผู้คนจำนวนมากมายในเวลาที่แน่นอน แต่ข้อมูลข่าวสารได้ถูกบันทึกไว้ในระบบตัวเลข จำนวนมากจะสามารถตอบสนองผู้แสวงหาข้อมูลข่าวสารได้ ก็ต่อเมื่อพวกเขามีความต้องการสื่อใหม่แล้วหาได้จากหน้าจอ ของเครื่องคอมพิวเตอร์เท่านั้น ( ในอนาคตอันใกล้นี้ อาจพัฒนามาเป็นการนำเสนอผ่านทางหน้าจอเครื่องรับโทรทัศน์ได้ เช่นเดียวกัน )อาจกล่าวได้ว่า ขณะที่สื่อมวลชนแบบดั้งเดิมส่งข้อมูลข่าวสารให้กับผู้รับในลักษณะที่เป็น “passive receivers” แต่ผู้รับสารของสื่อใหม่เป็นผู้รับสารที่มีลักษณะ “active seeker” คือเป็นฝ่ายแสวงหาข้อมูลข่าวสารด้วยตนเอง ตามความสนใจและความสงสัยอยากรู้อยากเห็นของตัวเองโดยอิสระเสรี ดังนั้น ข้อมูลข่าวสารใดๆ ที่ไม่สามารถหาได้จาก สื่อมวลชนแบบดั้งเดิม เช่น หนังสือพิมพ์ นิตยสาร วิทยุกระจายเสียง และวิทยุโทรทัศน์ ก็สามารถหาได้จากสื่อใหม่นี้ ได้โดยไม่มีขีดจำกัด4.อะไรคือสื่ออะไรคือสื่อใหม่สิ่งที่เราเรียกว่าเป็น “ สื่อใหม่ ” หมายถึง ระบบการสื่อสารหรือเชื่อมต่อทางอิเล็กทรอนิกส์ของเครือข่ายในระดับโลก ได้แก่ เครือข่ายอินเตอร์เน็ต (Internet) บริการระบบเวิลด์ไวด์เวบ (World Wide Web : WWW) บริการข้อมูล ออนไลน์เชิงพาณิชย์ (Commercial on-line service) เป็นต้นสื่อใหม่เปิดโอกาสให้องค์กรด้านข่าวสารแบบดั้งเดิม ธุรกิจขนาดใหญ่และขนาดย่อม องค์กรไม่แสวงหาผลกำไร องค์กรภาคเอกชน นักเรียน นักศึกษา นักวิชาการ กลุ่มผู้สนใจเฉพาะ และชุมชนทุกประเภททุกระดับจากทั่วโลก สามารถเป็น “ ผู้ส่งสาร ” ( ข่าวและข้อมูลข่าวสาร ) ให้แก่ผู้รับสารทั่วโลก ที่มีจำนวนมากจนไม่อาจคาดคะเนจำนวนได้ (virtually worldwide audience) คำว่า “ สื่อใหม่ ” (New Media) เป็นการจุดประกายมุมมองใหม่เกี่ยวกับความสัมพันธ์ระหว่างมนุษย์กับข้อมูล ข่าวสาร ซึ่งบทบาทของสื่อใหม่อาจทำให้ ให้ความสัมพันธ์เดิมเปลี่ยนแปลงไปในขณะนี้บางสิ่งบางอย่างเกิดการ เปลี่ยนแปลงขึ้นแล้ว แม้สื่อใหม่นี้ไม่ได้ลดความสำคัญ (abandoning) หรือเข้ามาแทนที่ (replacing) รูปแบบดั้งเดิมของสื่อ แต่เป็นไปได้ว่าสื่อใหม่จะช่วยขยายศักยภาพและประสิทธิภาพให้กับสื่อดั้งเดิมเท่าที่จะเป็นไปได้5.ปัจจัยสู่ยุคสื่อใหม่อะไรคือสื่อใหม่สิ่งที่เราเรียกว่าเป็น “ สื่อใหม่ ” หมายถึง ระบบการสื่อสารหรือเชื่อมต่อทางอิเล็กทรอนิกส์ของเครือข่ายในระดับโลก ได้แก่ เครือข่ายอินเตอร์เน็ต (Internet) บริการระบบเวิลด์ไวด์เวบ (World Wide Web : WWW) บริการข้อมูล ออนไลน์เชิงพาณิชย์ (Commercial on-line service) เป็นต้นสื่อใหม่เปิดโอกาสให้องค์กรด้านข่าวสารแบบดั้งเดิม ธุรกิจขนาดใหญ่และขนาดย่อม องค์กรไม่แสวงหาผลกำไร องค์กรภาคเอกชน นักเรียน นักศึกษา นักวิชาการ กลุ่มผู้สนใจเฉพาะ และชุมชนทุกประเภททุกระดับจากทั่วโลก สามารถเป็น “ ผู้ส่งสาร ” ( ข่าวและข้อมูลข่าวสาร ) ให้แก่ผู้รับสารทั่วโลก ที่มีจำนวนมากจนไม่อาจคาดคะเนจำนวนได้ (virtually worldwide audience) คำว่า “ สื่อใหม่ ” (New Media) เป็นการจุดประกายมุมมองใหม่เกี่ยวกับความสัมพันธ์ระหว่างมนุษย์กับข้อมูล ข่าวสาร ซึ่งบทบาทของสื่อใหม่อาจทำให้ ให้ความสัมพันธ์เดิมเปลี่ยนแปลงไปในขณะนี้บางสิ่งบางอย่างเกิดการ เปลี่ยนแปลงขึ้นแล้ว แม้สื่อใหม่นี้ไม่ได้ลดความสำคัญ (abandoning) หรือเข้ามาแทนที่ (replacing) รูปแบบดั้งเดิมของสื่อ แต่เป็นไปได้ว่าสื่อใหม่จะช่วยขยายศักยภาพและประสิทธิภาพให้กับสื่อดั้งเดิมเท่าที่จะเป็นไปได้6.ความเปลี่ยนแปลงของสื่อสิ่งพิมพ์ตารางเปรียบเทียบสื่อมวลชนแบบดั้งเดิมกับสื่อใหม่สื่อมวลชนแบบดั้งเดิม(TRADITIONAL Mass Media)สื่อใหม่ (New Media)เน้นตอบสนองชุมชนชัด (Geographically Constrained)ถูกผลักดันให้ตอบสนอง ต่อความต้องการของตลาด การหาส่วนแบ่งตลาดจาดผู้รับสารในท้องถิ่นไม่สนใกล้ไกล (Distance Insensitive)ถูกผลักดันให้ตอบสนองความต้องการ ,ความสนใจ , ไม่สนใจความใกล้ไกลของผู้ใช้งาน , จำเพาะเจาะจงหัวข้อองค์กรหลายระดับชั้น (Heriarchincal)ข่าวสารข้อมูลผ่านระดับชั้นแนวตั้งของผู้เฝ้าประตูข่าวสารและคัดเลือกข่าวโดยมืออาชีพกระจายแนวราบ (Flattened)ข่าวสารข้อมูลมีศักยภาพที่จะแพร่กระจายแนวราบ , โดยไม่ใช่มืออาชีพไปยังกลุ่ม ลักษณะคล้ายกันมุ่งทิศทางเดียว (Undirectional)การแพร่กระจายของข่าวสารข้อมูลเป็นแบบทางเดียว , มีผลสะท้อนกลับชัดเจนเชิงปฏิสัมพันธ์ (Interactive)ผลสะท้อนกลับ ทันทีทันใด ไม่มีการตรวจสอบแก้ไข , การอภิปรายโต้แย้งมีมากกว่าการตรวจแก้ และแสดงความคิดเห็นข้อจำกัดด้านพื้นที่ / เวลา(Space/Time Constrained) หนังสือพิมพ์ จำนวนพื้นที่ วิทยุ - ทีวี จำกัดด้วยเวลาไร้ขีดจำกัดพื้นที่และเวลา(Less Space/Time Constrained)ข่าวสารข้อมูลอยู่ในรูปดิจิตอล , ระบบไฮเปอร์เท็กซ์ให้ข้อมูลไม่จำกัดนำเสนอโดยนักสื่อสารมวลชน(Professional Communicators)นักวารสารศาสตร์ ผู้สื่อข่าวผู้เชี่ยวชาญ ได้คุณภาพตรงกับงานสื่อสารมวลชนแบบเดิมนำเสนอโดยมือสมัครเล่น(Amateur/Non-professional)ใครก็ได้มีทรัพยากรที่จำเป็นพรอมก็เสนอผลงานบนเวบได้ รวมทั้งมือสมัครเล่นสื่อมวลชนแบบดั้งเดิม(TRADITIONAL Mass Media)สื่อใหม่ (New Media) ต้นทุนสูงมาก (Hing Access Costs)ต้นทุนเริ่มสูงเกินกว่าความสามารถของคนส่วนใหญ่ ที่จะดำเนินการได้เองต้นทุนน้อยกว่ามาก (Low Accecc Costs)ต้นทุนในการตีพิมพ์ , ออกรายการวิทยุ, ทีวีบนอินเตอร์เน็ต มีความเป็นไปได้สูงสำหรับคนทั่วไปให้ความสนใจทั่วๆไป (General Interest)กลุ่มเป้าหมายหลักของสื่อมวลชน กว้างมากทำให้ต้องนำเสนอหลากหลายตามใจผู้ใช้ (Customized)มีข้อจำกัดด้านพื้นที่และเวลาน้อยมาก เน้นตอบสนองตลาดน้อย ทำให้ตอบสนองผู้ใช้ได้เจาะจงความสนใจมากกว่ามีลำดับของเนื้อหา (Linearity of Content)ข่าวสารข้อมูลได้รับการจัดลำดับอย่างมีเหตุผล มีลำดับความสำคัญของข่าวไม่มีลำดับของเนื้อหา (Non-Linearity of Content)ข่าวสารข้อมูลถูกเชื่อมไว้ด้วยระบบไฮเปอร์เท็กซ์ การสืบค้นขึ้นกับความสนใจ ตอบสนองได้ดีกว่าเหตุและผลลักษณะผลสะท้อนกลับ (Feedback)จดหมาย - โทรศัพท์ถึงบรรณาธิการ ,ซ้ำต้องใช้ความพยายามมาก , ปรับแก้ได้ก่อน , ไม่รุนแรง , มีพื้นที่ - เวลาจำกัดลักษณะผลสะท้อนกลับ (Feedback)อี - เมล์ , ฝากไว้ที่กลุ่มข่าว , เปรียบเทียบง่ายรวดเร็ว , ไม่มีปรับแก้ก่อน , มีความรุนแรงแรงขับจากโฆษณา (Advertising Driven)ต้องเอาหาผู้อ่านจำนวนมากเพื่อการโฆษณาและทำรายได้แหล่งทุนหลากหลาย (Diverse Funding Sources)โฆษณามีมาก , ผู้สนับสนุนยินดีกับกลุ่มผู้รับสารจำนวนน้อยมีพันธะกิจสถาบัน (Institution Bound)บริหารจัดการโดยบริษัทขนาดใหญ่ องค์กรรวมศูนย์กระจายตัว (Decentralized)เทคโนโลยีเอื้ออำนวยกระบวนการผลิต การกระจายข่าวสารข้อมูลโดยคนทั่วๆ ไป และขยายกว้างขวาออกไปรูปแบบตายตัว (Fixed Format): เนื้อที่ที่นำเสนอขึ้นอยู่กับลักษณเฉพาะของตัวสื่อ ( พื้นที่ / เวลา )รูปแบบยืดหยุ่น (Fixeble Format)เนื้อหารเปลี่ยนแปลงได้ตลอดเวลา , ทันสมัย , ถูกต้อง , แก้ไขได้ , มีบริการมัลติมีเดียจากสื่อตัวเดียวประเมินคุณค่าข่าวตามหลักวารสารศาสตร์ (News Values, Journslistic Standard)เนื้อหามีกระบวนการผลิต ที่อิงกับการประเมินคุณค่าข่าว โดยยึดถือตามแบบแผนและจรรยาบรรณมาตรฐานที่สร้างสรรค์ (Formative Stadard)ข่าวสารข้อมูลมีแบบแผนและคุณค่าไม่ชัดเจน , กระบวนการผลิต การพิจารณาขึ้นอยู่กับคุณธรรมและความเชื่อส่วนบุคคลจากตารางจะเห็นได้ว่าสิ่งที่แตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง และจะเป็นประเด็นหลักให้นักสื่อสารมวลชนต้องขบคิดก็คือ การประเมินคุณค่าของข่าว แบบแผนและมาตราฐานของวารสารศาสตร์ในการนำเสนอข่าวนั้น นักวารสารศาสตร์ถูกตั้ง ความหวังให้ยึดถือจริยธรรมแห่งวิชาชีพและมาตรฐานของวารสารศาสตร์ ความสมดุลระหว่างการสร้างโอกาสทางธุรกิจที่ สร้างสรรค์ของสื่อใหม่กับการทำหน้าที่ตอบสนองความต้องการของสาะารณชนได้รับการเรียกร้องจาก ผู้รับสารต่อสถาบัน ด้านข่าว ที่เติบโตขึ้นมาเป็นบริษัทใหญ่เช่นเดียวกัน7.การปรับตัวของนักสื่อสารมวลชนการปรับตัวของนักสื่อสารมวลชนคำถามต่อไปนี้เป็น “ เครื่องมือ ” ที่น่าจะเป้นการเปิดประเก็นหัวข้อให้ได้นำไปขบคิดและศึกษาวิจัยกันอีกได้ไม่น้อย โดยยังสามารถเป้นกรอบการคิดเชิงวิพากษ์เกี่ยวกับผลกระทบและผลที่จะตามมาจากสื่อใหม่ ซึ่งครอบคลุมในหลายประเด็น ได้แก่ วิชาชีพสื่อสารมวลชน การสร้างสรรค์ชุมชน จริยธรรม และเศรษฐศาสตร์ ซึ่งการเพียรตั้งคำถามและ หาคำตอบต่อประเด็นเหล่านี้เป้นหนทางนำไปสู่ความเข้าใจในสื่อใหม่อย่างลึกซึ้ง (new media literacy)- กระบวนการพัฒนาขอสื่อใหม่ซึ่งทำให้ผู้รับสารได้รับข่าวสารที่เจาะจงความต้องการของตัวเอง (customized) ได้มากขึ้นนั้น อะไรคือข้อเด่นประโยชน์ที่จะตามมาจากความสามารถในการเลือกข่าวสารเจาะจงจากสื่อได้ด้วยตัวเองของ ผุ้รับสาร และอะไรคือข้อด้อย และการเพิ่มขึ้นของแนวโน้มนี้จะมีผลให้ความไมาพิธีรีตรองของประชาชนลอน้องลวหรือไม่ การอภิปรายทั้งเชิงสนับสนุนและคัดค้านในการพัฒนาเหล่านี้ค่อยๆ เพิ่มโอกาสให้กับระบบข่าวสารและข้อมูลข่าวสารในระบบตัวเลข- จะทำอย่างไรเพื่อให้สามารถเข้าถึงการสื่อสารระบบใหม่และเทคโนโลยีข้อมูลข่าวสาร เช่น อินเตอร์เน็ต บริการข้อมูลออนไลน์เชิงพาณิชย์ ช่องว่างของข้อมูลข่าวสารระหว่างมีกับไม่มีกำลังอยู่ในภาวะอันตรายใช่หรือไม่ ถ้า ไม่เช่นนั้นแล้ว เราจะแก้ไขปัญหานั้นอย่างไร- รัฐบาลควรมีบทบาทหรือไม่อย่างไรในการควบคุมอินเตอร์เน็ต อะไรคือทิศทางของอินเตอร์เน็ต สภาวะของ สื่อใหม่กำลังเปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว แนวทางการที่มีประสิทธิภาพในการใช้ประโยชน์จากการพัฒนาของสื่อใหม่- สถาบันที่เคยผลิตข่าวสารแบบดั้งเดิมควรรู้สึกว่าได้รับการดูแลจากการเกิดขึ้นของสิ่งใหม่ใช่หรือไม่ สื่อแบบดั้งเดิม กำลังจะล้าสมัยใช่หรือไม่ หรือการกล่าวถึงสื่อใหม่ในเวลานี้รวดเร็วเกินไปใช่หรือไม่- เราจะได้รับความสะดวกสบายจากระบบการสื่อสารระดับโลกอย่างไรบ้าง ความสะดวกนี้จะรวมไปถึงการสื่อสาร ระหว่างบุคคล เช่น การพูดคุยกับคนอื่นๆ ผ่านทางคอมพิวเตอร์ รวมทั้งโอกาสเรียนรู้สิ่งใหม่ เช่น เกี่ยวกับต่างประเทศ วิทยาการและวัฒนธรรมโดยการเข้าถึงข่าวสารต่างประเทศจากคอมพิวเตอร์ใช่หรือไม่- บางประเด็นที่อินเตอร์เน็ตถูกวิจารณ์ว่า แม้อินเตอร์เน็ตให้ข้อมูลข่าวสาร ขณะเดียวกันก็สร้างความยุ่งยากในการ แสวงหาข่าวสารและข้อมูลข่าวสารที่สำคัญ ให้กับผู้ใช้ เพราะจำนวนข้อมูลข่าวสารที่มีมากเกินไป ข้อมูลข่าวสารที่สำคัญๆ ไปจมหายในส่วนเกิน คุณเห็นด้วยหรือไม่สื่อใหม่จะถูกนำไปใช้เป็นเครื่องมือในการ “ สร้างสรรค์ค์ชุมชน ” (community building) ได้อย่างมี ประสิทธิภาพ และช่วยแก้ปัญหาชุมชนหรือไม่ อย่างไร - “ การสื่อสารที่ใช้คอมพิวเตอร์เป็นสื่อ ” (computermediated communication : CMC) ไม่ได้ช่วยให้ สังคมเข้มแข็งจริงหรือ จะลดความสำคัญของการสื่อสารแบบพบหน้า หน้าค่าตา (face-to-face) และนำไปสู่ภาวการณ์ ต่อต้านสังคม (anti-social) การสื่อสารที่ใช้คอมพิวเตอร์เป็นสื่อจะทำให้ผู้คนหลงใหลติดใจใช่หรือไม่ - ธรรมชาติของการสื่อสารโดยใช้คอมพิวเตอร์เป็นสื่อซึ่งไม่เปิดเผยซึ่งกันและกัน โดยเฉพาะทางเครือข่ายอินเตอร์เน็ต เป็นทางนำไปสู่อาชญกรรมอย่างกว้างขวางขึ้น เช่น เครือข่ายการค้ายาเสพติด ผู้ก่อการร้าย ภาพลามกอนาจารของเด็กจะ แพร่หลาย รวมทั้งการละเมิดลิขสิทธิ์ สมมติฐานเหล่านี้เป็นสิ่งที่อยู่คุณคิดว่าต้องทำให้ถูกกฎหมายใช่หรือไม่ และควรเริ่มต้น อย่างไร- ผู้คนจะคิดและมีพฤติกรราการสื่อสารแตกต่างกันไปเมื่ออยู่ใน “ ภาวะเสมือนจริง ” (virtualenvironments) โดยเฉพาะอย่างยิ่งในบรรยากาศของการสื่อสารโดยใช้คอมพิวเตอร์เป็นสื่อ- สื่อใหม่ควรได้รับการสนับสนุนทางด้านเงินทุนอย่างไร รูปแบบของการจัดหาเงินทุนมีลักษณะอย่างไร และข้อเด่น ข้อด้อยของแต่ละรูปแบบมีอย่างไรบ้าง- ประโยคที่มีการพูดกันมานานว่า “ ใครก็เป็นผู้พิมพ์ผู้โฆษณาบนเครือข่ายอินเตอร์เน็ตได้ ” จะทำให้มีผลกระทบต่อ วิชาชัพและอุตสาหกรรมที่เกี่ยวกับข่าวสารอย่างไร มาตรฐานของความถูกต้อง (accuracy) และความเชื่อถือ (reliability) ความมีคุณธรรม (integrity) ของข่าวสารและข่าวสารจะถูกตำหนิได้ง่ายขึ้นหรือไม่- สื่อใหม่จะมีผลลึกซึ้งต่อตลาดมวลชน (mass market) หรือไม่ โดยเฉพาะจะใช้เทคโนโลยีใหม่ในการ โน้มน้าวกลุ่มประชากรที่มีมากกลุ่มได้อย่างไร- โฉมหน้าความเป็นไปได้ในอนาคตของสภาพการสื่อสารในช่วง 5 ปี 10 ปี 20 ปี และ 50 ปีข้างหน้าจะเป็นอย่างไร ในท่ามกลางการแข่งขันกับการเข้าควบคุมภาวะสื่อใหม่ ใครคือ ผู้ชนะใครคือผู้แพ้ ภาครัฐบาล ภาคเอกชน หรือประชาสังคม (civil society) กันแน่- รูปแบบของการสื่อสารมวลชนแบบดั้งเดิมที่ได้อธิบายถึงผู้ส่งสารหรือแหล่งสารเดี่ยวๆ การแพร่กระจายของ ข่าวสาร ไปยังผู้รับสารที่มีจำนวนมากมายและหลากหลายอย่างรวดเร็วและพร้อมๆกัน รูปแบบอันนี้จะสามารถอธิบาย ลักษณะของสื่อใหม่ได้อย่างไร- สถาบันผลิตข่าวสารดั้งเดิมจำนวนมากได้มีความพยายามนำข้อมูลข่าวสารลงบนเครือข่ายอินเตอร์เน็ตและบริการ เวิลด์ไวด์เวบ โอกาสเหล่านี้ย่อมเปลี่ยนไปสู่การพิจารณาถึงผลกำไรอย่างแน่นอน คุณคิดว่าแนวโน้มเช่นนี้จะเปลี่ยนไปหรือไม่ สถาบันผลิตข่าวสารเหล่านี้จะได้ประโยชน์อันใด หรือจะได้ผลกำไรเป็นตัวเงินหรือไม่อย่างไร8.ธุรกิจสกรีนของคนไทยที่ครบวงจรสำหรับวงการผู้ผลิตและจำหน่ายอุปกรณ์การพิมพ์สกรีนของเมืองไทย ชัยบูรณ์ บราเดอร์ส จัดว่าเป็นบริษัทที่ทำครบวงจรรายใหญ่ในอันดับต้น ๆ เลยก็ว่าได้ จาก ประสบการณ์ด้านธุรกิจตั้งแต่รุ่นพ่อมาจนรุ่นลูก เป็นระยะเวลาเกือบ 5 ทศวรรษ จาก กิจการเล็ก ๆ จนมีบริษัทในเครืออีก 8 แห่งที่ล้วนแต่สนับสนุน ผู้ประกอบการธุรกิจ สกรีนทั้งสิ้น คุณพัฒนชัย เล่าให้ฟังว่า คุณพ่อ(คุณดิเรก ผู้ก่อตั้งบริษัทฯ)ได้เริ่มต้นทำธุรกิจในปี 2499 โดยใช้ชื่อ ห้างหุ้นส่วน สามัญนิติบุคคล พีอาร์ ชัยบูรณ์ ต่อมาในปี 2520 จึงได้เปลี่ยนเป็นชื่อ บริษัท ชัยบูรณ์ บราเดอร์ส จำกัด จากที่เริ่มขายผ้าสกรีน ให้กับโรงพิมพ์สกรีน ซึ่งในสมัยนั้นมีลูกค้าเพียง 1 – 2 รายเท่านั้น ประกอบกับที่พูด ภาษาอังกฤษได้ดี ช่วงแรกจึงเริ่มด้วยการเป็นตัวแทนจำหน่ายอุปกรณ์การพิมพ์ สกรีนจากต่างประเทศ และได้มีการพัฒนาองค์กร ทั้งทางด้านเทคโนโลยี การบริหาร จัดการเรื่อยมาจนสามารถผลิตวัสดุ-อุปกรณ์ที่เกี่ยวข้องกับการพิมพ์สกรีนได้เองแบบ ครบวงจร โดยมี หจก. ฟีนทาเซ็ท จำหน่ายอักษรลอกฟีนทาเซ็ท หจก.ซิลค์คัท ให้บริการต่าง ๆ เช่น การออกแบบฟิล์ม , การทำแม่พิมพ์สกรีนใน ลักษณะเป็น Supplier ให้ธุรกิจสกรีน บริษัท กุลวงศ์ จำกัด โรงงานผลิตหมึกสกรีนพิมพ์แห่งแรกของไทย และยังผลิตกาวอัด เคมีภัณฑ์สำหรับงานพิมพ์สกรีน ได้รับ ISO 9001 Version 2000 จาก RWTUV ของเยอรมัน หจก.แดพ ยู.ว ี บริการเคลือบเงาสิ่งพิมพ์ เป็น 1 ใน 2 ของธุรกิจเคลือบสิ่งพิมพ์ใน ประเทศไทย ที่ได้รับ ISO 9001Version 2000 บริษัท สหสติกเกอร์ จำกัด จำหน่ายสติกเกอร์ ไวนิล และเครื่องพิมพ์ระบบ Inkjet บริษัท ชัยสกรีน แมชชีนเนอรี่ จำกัด ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องจักรสำหรับการพิมพ์ สรีนและการพิมพ์แพ็ด บริษัท อัมพร ดีไซน์ อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด จำหน่ายพลาสติกลูกฟูก Future Boardคนทั่วไปที่ต้องการเรียนรู้เรื่องสกรีนเบื้องต้น แต่ใช้เวลาเพียงภายใน 1 วัน โดยจะเปิดอบรมฟรีทุกวันอาทิตย์ช่วง ปลายเดือน ผู้สนใจสามารถติดต่อสอบถามข้อมูลเพิ่มเติม หรือสำรองที่นั่งได้ที่ส่วนลูกค้าสัมพันธ์ โทร. 0-2533-2633 ต่อ 191 คุณสุดารัตน์ รักซ้อน E-mail : marketing@chaiyaboon.com เทคโนโลยีการตัด Die-Cut (1) : ประเภทของแม่พิมพ์วารสารการพิมพ์บรรจุภัณฑ์การทำอัดตัดตามแม่แบบ เราเรียกทับศัพท์กันทั่วไปว่า “ การทำดายคัท (Die-cut)” เป็นขั้นตอนของการผลิต บรรจุภัณฑ์ทั้งหลาย จุดประสงค์ก็เพื่อให้ได้รูปทรงตามแบบที่ต้องการ ตัวอย่างงานที่ต้องใช้เทคโนโลยีดังกล่าวได้แก่ กล่องพับ กล่องลูกฟูก กล่องพลาสติก และฉลากต่างๆ เป็นต้น การทำงานจะมีอุปกรณ์ส่วนต่างๆ ไม่ว่าจะเป็น ใบมีดสำหรับฉลุ แม่พิมพ์สำหรับการตัดตามรอย รวมถึงฐานรองตัดซึ่งทำจากวัสดุหลายประเภท อย่างเช่นไม้เนื้อแข็ง เหล็ก PVC หรือวัสดุผสมอื่นๆ นอกจากนี้ยังมีชิ้นยางที่เอาไว้สำหรับติดข้างใบมีดเพื่อช่วยยกชิ้นงานขึ้น เรื่องที่เราจะ นำเสนอวันนี้ขอนำเรื่องแม่พิมพ์อัดมานำเสนอก่อน ในส่วนของแม่พิมพ์นั้น ก็มีใช้กันหลายประเภท โดยแบ่งตามประเภท ของงานและความคุ้มค่าในการใช้งานของผู้สั่งทำ1. แม่พิมพ์อัดตัดสำหรับกล่องลูกฟูก แม่พิมพ์ประเภทนี้มีรูปทรงอยู่ 2 แบบ เพื่อให้สอดคล้องกับลักษณะงานที่ทำกับเครื่องจักร คือแบบราบและแบบโรตารี่1.1 แม่พิมพ์อัดตัดแบบราบ ( flat cuuting die) การทำจะเริ่มจากการฉลุฐาน ซึ่งส่วนใหญ่ นิยมใช้แผ่นไม้ ด้วยใบเลื่อย หรือ ลำเลเซอร์ แล้วจึงทำการฝังใบมีดลงในรอยที่ฉลุนั้น ข้อดีคือทำได้ง่าย เป็นที่นิยมทั่วไป ข้อเสียที่พบคือมีข้อจำกัดในเรื่องขนาดของแม่พิมพ์ ก็คือได้ไม่เกิน 1,100x1,600 ตร.มม. เนื่องจากตัวแม่พิมพ์ต้างใช้แรงกดสูง ทำให้ไม่สามารถอัดตัดแผ่นไม้ในขนาดที่ใหญ่กว่านี้ได้ ( ซ้าย)ข้อดีของแม่พิมพ์ไม้คือวัสดุหาไม่ยากอีกทั้งยังสะดวกในการทำงานมาก1.2 แม่พิมพ์อัดตัดแบบโรตารี่ ( rotary cutting die) ลักษณะของฐานจะโค้งตามโมยึด ขนาดหน้ากว้างขึ้นกับ ขนาดของเครื่อง ส่วนตัวแม่พิมพ์จะคล้ายกับแบบราบ ชนิดนี้เหมาะกับงานจำนวนมาก หรืองานที่มีขนาดใหญ่ เช่นกล่องใส่ทีวีหรือตู้เย็นเพราะทำงานได้รวดเร็ว ข้อเสียต้นทุนที่แพง รวมถึงความผิดพลาดที่มีโอกาสเกิดขึ้นได้สูง2. แม่พิมพ์อัดตัดสำหรับกล่องพับ ลักษณะแม่พิมพ์นี้ส่วนใหญ่ผู้ประกอบการจะใช้แบบราบ ตามการออกแบบเครื่องจักร และยังแบ่งออกตามวัสด ุที่ใช้ทำฐานอีกด้วย 2.1 แม่พิมพ์อัดตัดฐานไม้ ( plywood cutting die) ลักษณะการทำงานเหมือนกับการทำแม่พิมพ์อัดกล่องลูกฟูก ข้อดีคือสามารถทำได้ง่ายและ สะดวกกว่าวิธีอื่นๆ 2.2 แม่พิมพ์อัดตัดฐานพลาสติกผสม วัสดุพลาสติกคิดค้นขึ้นด้วยเทคโนโลยีชั้นสูงที่มีคุณสมบัติพิเศษ คือสามารถใช้แรงดันน้ำ (water jet) ทำการฉลุแทนลำแสงเลเซอร์หรือใบเลื่อยได้ ทนทานแรงอัดได้ดี เหมาะสำหรับงานที่พิมพ์จำนวนมากๆ และงานพิมพ์ซ้ำ เพราะแม่พิมพ์มีการยืดหดตัวน้อย2.3 แม่พิมพ์อัดตัดฐานเหล็ก/เรซิน ( sandwich cutting die) วิธีการทำแม่พิมพ์ก็คือ การนำแผ่นเหล็กบาง 2 แผ่นทำการฉลุด้วยแสงเลเซอร์ หรือเทคโนโลยีแรงดันน้ำ จากนั้นนำมายึดให้ ห่างจากกันเท่ากับความหนาของแม่พิมพ์ทั่วไป แล้วทำการฝังใบมีดพร้อมกบัเสริมด้วยการ สอดไส้เรซินอิพอกซี ( epoxy) แม่พิมพ์ชนิดนี้มีข้อดีตรงความแม่นยำสูง ทนกับสภาพอากาศ ข้อเสียคือราคาที่แพง ( ซ้าย) ไม่มีชุดยางพวกนี้งาน Die-cut ก็ทำสำเร็จไม่ได้เหมือนกัน3. แม่พิมพ์อัดตัดสำหรับฉลาก เนื่องจากงานสิ่งพิมพ์ประเภทนี้ต้องการความละเอียดแม่นยำสูง ฐานแม่พิมพ์จะต้องทำจากวัสดุที่การยืดหดตัวน้อยที่สุด เช่น PVC เบเกไลท์ ( Bekelite) และเหล็ก เป็นต้น ลักษณะแม่พิมพ์มี 2 แบบ คือแบบราบ และโรตารี โดยแบบโรตารีจะเป็นแผ่นเหล็กบางสามารถนำไปพันรอบโมยึดได้และมีแรงแม่เหล็กด้วยยึดให้แน่นขึ้น9.ธุรกิจการพิมพ์และสื่อออนไลน์การผสานอนาคตวอลเตอร์ เบนเดอร์ ผู้อำนวยการศูนย์วิจัยสื่อของสถาบันเทคโนโลยีแมสซาชูเซตต์ ( MIT) ได้ให้ความความเห็นว่า "กระดาษยังเป็นตัวแทนของการสื่อสาร" ในอนาคตแม้ว่าจะมีการใช้เทคโนโลยีทางการสื่อสารที่หลากหลายมากขึ้น แต่สุดท้ายสิ่งที่ผู้รับสารต้องการอ่านรายละเอียดทั้งหมด ก็จะต้องพิมพ์ข้อมูลเก็บลงกระดาษอยู่ดี นายวอลเตอร์ให้ความเห็น ในอนาคตการพิมพ์จะกลายเป็นการพิมพ์แบบส่วนบุคคลมากขึ้น ก็คือสื่อสิ่งพิมพ์จะกลายเป็นการพิมพ์ขึ้นตามความสนใจ ของแต่ละบุคคล แทนที่จะเป็นการพิมพ์ในจำนวนมาก ๆ เพื่อการค้าเช่นปัจจุบัน ต่อไปผู้บริโภคจะกลายเป็นผู้ผลิตสื่อสิ่งพิมพ์ ตามที่ตนต้องการเองฮาราลด์ ไนด์ฮาร์ด CEO Cardrnine.com ได้เสริมความเห็นที่ว่า ผู้บริโภคจะใช้อินเตอร์เน็ตเพื่อค้นหาข้อมูลสั้น ๆ และสามารถรับรู้ตอบโต้ได้ทันที เมื่อสนใจรายละเอียดก็จะพิมพ์ข้อมูลเก็บลงกระดาษไม่ได้สำคัญว่าใช้อะไร แต่ใช้แล้วประสบความสำเร็จไหมคือปัจจัยหลักรูดอล์ฟ ฟิชเชอร์ ประธานของ the C-Quential Inc. management consultant ออกความเห็นว่า การเลือกใช้สื่อที่ให้ตรงกับเป้าหมายธุรกิจจะกลายเป็นกุญแจแห่งความสำเร็จ " จะส่งข้อมูลได้เร็วแค่ไหนกับค่าใช้จ่ายที่ ต้องเสียเท่าไหร่" จะกลายเป็นปัจจัยชี้ว่าควรใช้เทคโนโลยีแบบไหน เพื่อให้ถึงมือผู้บริโภคได้เหมาะสมและเสียค่าใช้จ่ายที่ ถูกต้องที่ผู้บริหารองค์กรต่างๆ ต้องเอาใจใส่มากขึ้นเจ้าของสำนักพิมพ์จากนิวยอร์ค เจสัน แมคเคบ คาราคานิส เห็นว่าตอนนี้การนำเอาเทคโนโลยีบริการออนไลน์ นิตยสาร และ การประชุมทางไกลเข้ามารวมกันเพื่อเป็นสื่อชนิดใหม่เริ่มมีให้เห็นแล้ว โดยผู้บริโภคจะเป็นผู้เลือกใช้บริการ ช่องทางใดตามแต่ความต้องการของตัวเอง พร้อมทั้งให้ความเห็นเกี่ยวกับสื่อสิ่งพิมพ์ว่า "ในบรรดาสื่อทั้งหมด สื่อสิ่งพิมพ์ ถือได้ว่าเป็นศิลปะแขนงหนึ่ง" "ในนิวยอร์ค การติดตามข่าวสารผ่านสื่อออนไลน์ถือว่าเป็นเรื่องปกติ ทำให้สื่อสิ่งพิมพ์ ประเภทหนังสือเติบโตสูงกว่าประเภทงานด้านกราฟิกไปโดยปริยาย"เบิร์นฮาร์ด เชรเออร์ สรุปการพูดคุยว่า ธุรกิจสิ่งพิมพ์ยังมีความเป็นไปได้ในการพัฒนาเพื่ออนาคต โดยเฉพาะเรื่อง ของความปลอดภัยในการรักษาความลับ สื่อสิ่งพิมพ์ยังมีจุดดีตรงนี้อยู่
เขียนโดย กาน ที่ 12:38 ก่อนเที่ยง 0 ความคิดเห็น
บทที่ 5 ธุรกิจสิ่งพิมพ์
1.ธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ์สื่อสิ่งพิมพ์เป็นธุรกิจประเภทหนึ่ง ยกเว้นสื่อสิ่งพิมพ์ที่ออกโดยรัฐ หรือองค์การสาธารณกุศล หรือองค์การการเมือง บางประเภท ซึ่งออกสื่อสิ่งพิมพ์มาเพื่อเผยแพร่แนวนโยบาย ข่าวสาร ความรู้ในเรื่องใดเรื่องหนึ่ง โดยไม่ขายหรือขาย ในราคาถูก ไม่หวังผลในด้านกำไร นอกจากต้องการที่จะเผยแพร่ข้อมูลข่าวสารไปยังกลุ่มเป้าหมายการจัดทำสื่อสิ่งพิมพ์ต้องใช้ทุนทรัพย์ ยิ่งเป็นสื่อสิ่งพิมพ์ประเภทหนังสือพิมพ์ด้วยแล้ว ยิ่งต้องใช้ทุนทรัพย์ในการ ลงทุนสูงมาก เช่น ลงทุนเกี่ยวกับเครื่องจักร ยานพาหนะ อาคาร สถานที่ การจ้างบุคลากร วัสดุอุปกรณ์ที่ใช้ในการผลิต เป็นต้น ดังนั้น ผู้ที่ลงทุนหากเป็นเอกชนจำเป็นต้องคำนึงถึงความอยู่รอดของการดำเนินงาน นั่นคือจะต้องมีรายได้ในเบื้องต้น และมีกำไร นอกจากนี้ยังต้องการที่จะให้บรรลุวัตถุประสงค์บางประการที่ได้ตั้งไว้ด้วยการจัดทำธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ์จำเป็นจะต้องอาศัยกระบวนการการบริหารงานหรือการจัดการเข้ามาช่วยในการดำเนินงาน เพราะอย่างน้อยการจัดทำธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ์จะต้องมีกระบวนการผลิต หรือมีขั้นตอนการจัดทำ เช่น การเตรียมเรื่อง การจัดหน้า การพิมพ์ ฯลฯ นอกจากนี้ยังมีเรื่องการเงินเข้าไปเกี่ยวข้องด้วย ดังนั้นการดำเนินการธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ์จึงจำ เป็นต้องอาศัยการบริหารหรือการจัดการเข้าไปช่วยอย่างไม่อาจหลีกเลี่ยงได้การบริหารงานเป็นทั้งศาสตร์และเป็นทั้งศิลป์ ในด้านที่เป็นศาสตร์นั้น เป็นเพราะการบริหารงานจะต้องดำเนินไป อย่างมีระบบ มีขั้นตอน และมีหลักเกณฑ์ เช่น จะต้องมีการวางแผนงาน มีการจัดองค์การ มีการอำนวยการ มีการควบคุมงาน นอกจากนี้ยังมีกิจกรรมอื่น ๆ อีกด้วยในด้านที่เป็นศิลป์ การบริหารงานจะต้องใช้ผู้บริหารหรือผู้บริหารที่รับผิดชอบ ถ้าผู้บริหารมีความรู้ความสามารถ มีประสบการณ์สูง และรู้จักใช้ทรัพยากรทางการบริหารได้อย่างเหมาะสมกับกาลเวลาและสภาพแวดล้อมแล้ว ก็จะนำความ เจริญก้าวหน้าและความสำเร็จมาสู่องค์การ เช่น ถ้าผู้บริหารมีความสามารถในการปกครองให้ผู้อยู่ใต้บังคับบัญชา อุทิศกำลังกาย กำลังใจ กำลังปัญญาความสามารถให้กับงานแล้ว องค์การก็จะเจริญก้าวหน้า และนับได้ว่าผู้บริหารมีศิลป์ ในการบังคับบัญชาหรือมีศิลป์ในการเป็นผู้นำ เป็นต้นในการบริหารงานนั้นจะต้องมีองค์ประกอบของการบริหารซึ่งเรียกกันว่า กระบวนการบริหาร ประกอบด้วย1.การวางแผน (planning) เพื่อให้รู้ว่าจะทำอะไรในเวลาใด และจะทำอย่างไร2. การจัดองค์การ (organizing) เพื่อให้มีการจัดงานออกเป็นประเภท หรือเป็นหน่วยงาน และแบ่งหน้าที่ ความรับผิดชอบของคนที่จะทำงาน3.การอำนวยการ (directing) เพื่อสั่งการ จูงใจ ชักนำ และจัดระบบการสื่อข้อความในองค์การ เพื่อให้การดำเนินงานบรรลุตามเป้าหมาย4. การควบคุมงาน (controlling) เพื่อกำหนดมาตรฐานการทำงาน การติดตามผล และการวัดผล การปฏิบัติงาน นอกจากองค์ประกอบหลัก 4 ประการนี้แล้ว อาจจะรวมถึงการจัดกำลังคน (staffing) การจัดรายงาน (reporting) การจัดทำงบประมาณ (budgeting) และการวินิจฉัยสั่งการ (decision making) เข้าไว้ในกระบวนการบริหารด้วย สำหรับตอนนี้จะกล่าวถึงเฉพาะหัวข้อทั้ง 4 ดังกล่าวข้างต้นในหัวเรื่องต่อ ๆ ไป2.บทบาทของสื่อสิ่งพิมพ์นักวิชาการหลายท่านได้ให้ทัศนะถึงบทบาทของสื่อสิ่งพิมพ์ไว้ กล่าวคือวัลลภ สวัสดิวัลลภ (2535, หน้า 82) กล่าวว่า “ บทบาทของหนังสือพิมพ์หมายถึงหน้าที่และความรับผิดชอบ ของหนังสือพิมพ์อันมีต่อสังคม หนังสือพิมพ์จึงต้องตระหนักและเข้าใจในภารกิจทั้งสองประการนี้โดยถูกต้องและถ่องแท้ ตลอดเวลา มิฉะนั้นก็ไขว้เขวผิดเพี้ยน ไม่บรรลุวัตถุประสงค์ของหนังสือพิมพ์เพราะอาจก่อให้เกิดความเสียหายแก่ สังคมส่วนรวมได้ ”วิชัย พยัคฆโส 1 (2542, หน้า 1) “ สื่อสิ่งพิมพ์มีบทบาทที่สำคัญต่อการพัฒนาประเทศเพราะสื่อสิ่งพิมพ์ได้ เสริมสร้างบทบาทพื้นบานด้านการศึกษา สังคม เศรษฐกิจ และการเมืองควบคู่กันไป บางครั้งมีผู้กล่าวว่า ความเจริญ ของประเทศใดอาจวัดได้จากปริมาณการบริโภคกระดาษของชนในชาตินั้นเป้นองค์ประกอบหนึ่ง สำหรับประเทศไทย เช่นเดียวกัน บทบาทของสื่อสิ่งพิมพ์ได้มีบทบาทสูงยิ่งในการพัมนาประเทศมาจนปัจจุบันและในอนาคตต่อไปอย่างไม่มี ที่สิ้นสุดประธานคณะมนตรีสหพันธ์อุตสาหกรรมการพิมพ์ นายกสมาคมส่งเสริมวิชาการพิมพ์ อดีตกรรมการผู้อำนวยการ บริษัท คัมปาย อิมเมจจิ้งจำกัด และผู้อำนวยการองค์การค้าคุรุสภาจันทนา ทองประยูร (2537. หน้า 14) กล่าวว่า “ เมื่อเทคโนโลยีทางการพิมพ์เจริญก้าวหน้าจนถึงขั้นมีการ ประดิษฐ์เครื่องจักรและอุปกรณ์ทางการพิมพ์ที่ทันสมัย เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการผลิต การพิมพ์จำนวนมากในระยะเวลาอันรวดเร็วทำให้สิ่งพิมพืมีบทบาทมากมายในชีวิตประจำวันของมนุษย์ ตั้งแต่การใช้สื่อสิ่งพิมพ์เป็นแหล่งให้ข้อมูล ข่าวสาร ความรู้ ความบันเทิง เป็นแหล่งข้อมูลที่มนุษย์ใช้ประกอบการตัดสินใจ ฯลฯ สิ่งพิมพ์นอกจากจะมีบทบาทอย่างมากในชีวิติประจำวันระดับบุคคลแล้ว ยังมีบทบาทอย่างมากต่อการพัฒนาบ้านเมือง ต่อความเจริญทางเศรษฐกิจ การเมืองและสังคมด้วย ”อนันต์ธนา อังกินันทน์ (2539, หน้า 260) กล่าวว่า “ สื่อสิ่งพิมพ์มีบทบาทอย่างสำคัญในสังคมทั้งทาง ด้านการเมือง เศรษฐกิจและสังคม ไม่ว่าจะศึกษาจากสื่อสิ่งพิมพ์และการมรอิทธิพลที่แตกต่างไปจากสื่อมวลชนประเภทอื่นๆ ……. อาจสรุปบทบาทของสื่อสิ่งพิมพ์ที่มีต่อสังคมได้ 3 ประการคือ บทบาทในการพัฒนาการเมือง การพัฒนาเศรษฐกิจ และการพัฒนาสังคม ”สุรัตน์ นุ่มนนท์ (2539, หน้า 60) กล่าวว่า “ สื่อสิ่งพิมพ์มีส่วนช่วยให้การดำรงชีวิตของมนุษย์เปลี่ยนแปลง ไปอย่างมากจากยุคปราศจากสิ่งพิมพ์ สามารถเรียนรู้สิ่งต่างๆ เพื่อนำไปประกอบอาชีพด้วยการเรียนรู้จากหนังสือ …. อย่างไรก็ตาม แม้สื่อสิ่งพิมพ์จะสามารถสร้างคุณประโยชน์ให้แก่มนุษย์ได้หลายประการ แต่ก็สามารถชักนำไปในทางที่ผิด ได้จนเป็นการทำลายสังคม ….. แต่โดยคุณประโยชน์ส่วนรวมแล้ว สื่อสิ่งพิมพ์ได้เข้ามามีส่วนช่วยเหลือให้การดำรงชีวิต ของมนุษย์ดีขึ้น รวมทั้งได้ช่วยแนะนำแก้ไขปัญหาสังคมในด้านต่างๆ ”นันทา วิทวุฒิศักดิ์ (2537, หน้า 208) กล่าวว่า “ สิ่งพิมพ์สามารถช่วยส่งเสริมบุคคลิกภาพและความรู้ ความสามารถ ทำให้แต่ละคนรู้ว่าควรจะปฏิบัติอย่างไรจึงจะมีชีวิตอยู่อย่างสมบูรณืและมีความสุข ในด้านสิ่งพิมพ์อื่นๆ เช่น หนังสือพิมพ์ วารสาร และจุล จุลสาร ก็เอื้ออำนวยต่อการศึกษา หนังสือพิมพ์นอกจากให้ความรู่เรื่องราวข่าวสาร ประจำวันแล้ว ยังเป็นเครื่องมือทางการศึกษา และยังเป็นข้ออ้างอิงอีกด้วย วารสารเสนอเหตุการณ์และบทความวิชาการ ที่ทันสมัย ซึ่งให้ประโยชน์ได้เต็มที่แล้ว วารสารเชิงวิชาการยังใช้สำหรับค้นคว้าอ้างอิงเสมือนตำราได้ตลอดไป ทฤษฎีต่างๆ ที่มีผู้คิดขึ้นมามักจะตีพิมพ์ในวารสารก่อนเสมอ สำหรับจุลสารมีประโยชน์ในแง่ของการเสนอเรื่องราวที่เป็นประโยชน์อื่นๆ เฉพาะอย่าง ไม่ว่าจะเป็นด้านการศึกษา การเกษตร การเมือง การปกครอง การพัฒนาตนเอง พัฒนาสังคม และพัฒนาประเทศ ”3.แนวโน้มของสื่อสิ่งพิมพ์แนวโน้มของสื่อสิ่งพิมพ์ความเปลี่ยนในด้านเทคโนโลยีการสื่อสาร นับเป็นปัจจัยสำคัญยิ่งสำหรับวงการสื่อที่มีความเกี่ยวข้องกับข่าวและ ข่าวสาร ซึ่งแม้ดูเหมือนว่า ความเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นนี้จะค่อยเป็นค่อยไป แต่ด้วยความแพร่หลายไปทั่วของเทคโนโลยี การสื่อสารหลากหลายชนิด เช่น คอมพิวเตอร์ ดาวเทียมเพื่อการสื่อสาร โครงข่ายโทรศัพท์ อุปกรณ์ภาพและเสียง ที่มีต่อ “ สื่อมวลชนแบบดั้งเดิม ” (traditional media) เช่น หนังสือพิมพ์ นิตยสาร วิทยุกระจายเสียง วิทยุโทรทัศน์ มีผลให้เกิดสิ่งที่เรียกว่า “ การปฏิวัติแห่งระบบตัวเลข ” (digital revolution) ทำให้ข้อมูลข่าวสารไม่ ว่าจะอยู่ในรูปลักษณ์ใด เช่น ข้อความ เสียง ภาพเคลื่อนไหว รูปภาพ หรืองานกราฟิก ได้รับปรับเปลี่ยนให้เป็นภาษาอีก ชนิดหนึ่งเป็นรูปแบบเดียวกันทั้งหมด คือสามารถอ่านและส่งผ่านได้อย่างรวดเร็วด้วยเครื่องคอมพิวเตอร์ แล้วยังสามารถ นำเสนอในลักษณะใดก็ได้ ตามความต้องการใช้งานของผู้ใช้งาน ความเปลี่ยนแปลงนี้ถูกเรียกขานว่า “ การทำให้เป็น ระบบตัวเลข ” หรือ “ ดิจิไทเซชั่น ” (digitization)ด้วยระบบที่มีการทำให้เป็นระบบตัวเลขนี่เอง เป็นปัจจัยอันสำคัญประการหนึ่งที่ทำให้เกิด “ สื่อใหม่ ” (New Media) เกิดขึ้น ซึ่งเป็นสื่อที่มีลักษณะเกี่ยวข้องกับระบบตัวเลข เครื่องคอมพิวเตอร์ และระบบการสะท้อนกลับ หรือ “ อินเตอร์แอคทีฟ ” (interactive) คาดว่าสื่อใหม่จะสามารถตอบสนองความต้องการของ “ ผู้แสวงหาข่าวสาร ” (seeker) ได้มีประสิทธิภาพมากกว่าสื่อมวลชนแบบดั้งเดิม เนื่องจากสื่อใหม่ไม่มีข้อจำกัดในด้านเวลา (time) และเนื้อที่ (space) เหมือนอย่างเคยเป็นข้อจำกัดของสื่อมวลชนแบบดั้งเดิมมาก่อนตัวอย่างข้อจำกัดของสื่อมวลชนแบบดั้งเดิมประเภทหนังสือพิมพ์และนิตยสาร คือ เนื้อที่มีจำกัดสำหรับข่าว ข้อมูลข่าวสาร และการโฆษณา เช่นเดียวกันกับข้อจำกัดในด้านเวลาออกอากาศของวิทยุกระจายเสียงและวิทยุโทรทัศน์ อย่างไรก็ตาม สื่อใหม่ก็มีข้อจำกัดตรงที่ไม่ได้เป็นการตีพิมพ์ข้อมูลข่าวสารลงบนกระดาษ รวมทั้งไม่ได้เป็นการออก อากาศรายการวิทยุแลโทรทัศน์ไปยังผู้คนจำนวนมากมายในเวลาที่แน่นอน แต่ข้อมูลข่าวสารได้ถูกบันทึกไว้ในระบบตัวเลข จำนวนมากจะสามารถตอบสนองผู้แสวงหาข้อมูลข่าวสารได้ ก็ต่อเมื่อพวกเขามีความต้องการสื่อใหม่แล้วหาได้จากหน้าจอ ของเครื่องคอมพิวเตอร์เท่านั้น ( ในอนาคตอันใกล้นี้ อาจพัฒนามาเป็นการนำเสนอผ่านทางหน้าจอเครื่องรับโทรทัศน์ได้ เช่นเดียวกัน )อาจกล่าวได้ว่า ขณะที่สื่อมวลชนแบบดั้งเดิมส่งข้อมูลข่าวสารให้กับผู้รับในลักษณะที่เป็น “passive receivers” แต่ผู้รับสารของสื่อใหม่เป็นผู้รับสารที่มีลักษณะ “active seeker” คือเป็นฝ่ายแสวงหาข้อมูลข่าวสารด้วยตนเอง ตามความสนใจและความสงสัยอยากรู้อยากเห็นของตัวเองโดยอิสระเสรี ดังนั้น ข้อมูลข่าวสารใดๆ ที่ไม่สามารถหาได้จาก สื่อมวลชนแบบดั้งเดิม เช่น หนังสือพิมพ์ นิตยสาร วิทยุกระจายเสียง และวิทยุโทรทัศน์ ก็สามารถหาได้จากสื่อใหม่นี้ ได้โดยไม่มีขีดจำกัด4.อะไรคือสื่ออะไรคือสื่อใหม่สิ่งที่เราเรียกว่าเป็น “ สื่อใหม่ ” หมายถึง ระบบการสื่อสารหรือเชื่อมต่อทางอิเล็กทรอนิกส์ของเครือข่ายในระดับโลก ได้แก่ เครือข่ายอินเตอร์เน็ต (Internet) บริการระบบเวิลด์ไวด์เวบ (World Wide Web : WWW) บริการข้อมูล ออนไลน์เชิงพาณิชย์ (Commercial on-line service) เป็นต้นสื่อใหม่เปิดโอกาสให้องค์กรด้านข่าวสารแบบดั้งเดิม ธุรกิจขนาดใหญ่และขนาดย่อม องค์กรไม่แสวงหาผลกำไร องค์กรภาคเอกชน นักเรียน นักศึกษา นักวิชาการ กลุ่มผู้สนใจเฉพาะ และชุมชนทุกประเภททุกระดับจากทั่วโลก สามารถเป็น “ ผู้ส่งสาร ” ( ข่าวและข้อมูลข่าวสาร ) ให้แก่ผู้รับสารทั่วโลก ที่มีจำนวนมากจนไม่อาจคาดคะเนจำนวนได้ (virtually worldwide audience) คำว่า “ สื่อใหม่ ” (New Media) เป็นการจุดประกายมุมมองใหม่เกี่ยวกับความสัมพันธ์ระหว่างมนุษย์กับข้อมูล ข่าวสาร ซึ่งบทบาทของสื่อใหม่อาจทำให้ ให้ความสัมพันธ์เดิมเปลี่ยนแปลงไปในขณะนี้บางสิ่งบางอย่างเกิดการ เปลี่ยนแปลงขึ้นแล้ว แม้สื่อใหม่นี้ไม่ได้ลดความสำคัญ (abandoning) หรือเข้ามาแทนที่ (replacing) รูปแบบดั้งเดิมของสื่อ แต่เป็นไปได้ว่าสื่อใหม่จะช่วยขยายศักยภาพและประสิทธิภาพให้กับสื่อดั้งเดิมเท่าที่จะเป็นไปได้5.ปัจจัยสู่ยุคสื่อใหม่อะไรคือสื่อใหม่สิ่งที่เราเรียกว่าเป็น “ สื่อใหม่ ” หมายถึง ระบบการสื่อสารหรือเชื่อมต่อทางอิเล็กทรอนิกส์ของเครือข่ายในระดับโลก ได้แก่ เครือข่ายอินเตอร์เน็ต (Internet) บริการระบบเวิลด์ไวด์เวบ (World Wide Web : WWW) บริการข้อมูล ออนไลน์เชิงพาณิชย์ (Commercial on-line service) เป็นต้นสื่อใหม่เปิดโอกาสให้องค์กรด้านข่าวสารแบบดั้งเดิม ธุรกิจขนาดใหญ่และขนาดย่อม องค์กรไม่แสวงหาผลกำไร องค์กรภาคเอกชน นักเรียน นักศึกษา นักวิชาการ กลุ่มผู้สนใจเฉพาะ และชุมชนทุกประเภททุกระดับจากทั่วโลก สามารถเป็น “ ผู้ส่งสาร ” ( ข่าวและข้อมูลข่าวสาร ) ให้แก่ผู้รับสารทั่วโลก ที่มีจำนวนมากจนไม่อาจคาดคะเนจำนวนได้ (virtually worldwide audience) คำว่า “ สื่อใหม่ ” (New Media) เป็นการจุดประกายมุมมองใหม่เกี่ยวกับความสัมพันธ์ระหว่างมนุษย์กับข้อมูล ข่าวสาร ซึ่งบทบาทของสื่อใหม่อาจทำให้ ให้ความสัมพันธ์เดิมเปลี่ยนแปลงไปในขณะนี้บางสิ่งบางอย่างเกิดการ เปลี่ยนแปลงขึ้นแล้ว แม้สื่อใหม่นี้ไม่ได้ลดความสำคัญ (abandoning) หรือเข้ามาแทนที่ (replacing) รูปแบบดั้งเดิมของสื่อ แต่เป็นไปได้ว่าสื่อใหม่จะช่วยขยายศักยภาพและประสิทธิภาพให้กับสื่อดั้งเดิมเท่าที่จะเป็นไปได้6.ความเปลี่ยนแปลงของสื่อสิ่งพิมพ์ตารางเปรียบเทียบสื่อมวลชนแบบดั้งเดิมกับสื่อใหม่สื่อมวลชนแบบดั้งเดิม(TRADITIONAL Mass Media)สื่อใหม่ (New Media)เน้นตอบสนองชุมชนชัด (Geographically Constrained)ถูกผลักดันให้ตอบสนอง ต่อความต้องการของตลาด การหาส่วนแบ่งตลาดจาดผู้รับสารในท้องถิ่นไม่สนใกล้ไกล (Distance Insensitive)ถูกผลักดันให้ตอบสนองความต้องการ ,ความสนใจ , ไม่สนใจความใกล้ไกลของผู้ใช้งาน , จำเพาะเจาะจงหัวข้อองค์กรหลายระดับชั้น (Heriarchincal)ข่าวสารข้อมูลผ่านระดับชั้นแนวตั้งของผู้เฝ้าประตูข่าวสารและคัดเลือกข่าวโดยมืออาชีพกระจายแนวราบ (Flattened)ข่าวสารข้อมูลมีศักยภาพที่จะแพร่กระจายแนวราบ , โดยไม่ใช่มืออาชีพไปยังกลุ่ม ลักษณะคล้ายกันมุ่งทิศทางเดียว (Undirectional)การแพร่กระจายของข่าวสารข้อมูลเป็นแบบทางเดียว , มีผลสะท้อนกลับชัดเจนเชิงปฏิสัมพันธ์ (Interactive)ผลสะท้อนกลับ ทันทีทันใด ไม่มีการตรวจสอบแก้ไข , การอภิปรายโต้แย้งมีมากกว่าการตรวจแก้ และแสดงความคิดเห็นข้อจำกัดด้านพื้นที่ / เวลา(Space/Time Constrained) หนังสือพิมพ์ จำนวนพื้นที่ วิทยุ - ทีวี จำกัดด้วยเวลาไร้ขีดจำกัดพื้นที่และเวลา(Less Space/Time Constrained)ข่าวสารข้อมูลอยู่ในรูปดิจิตอล , ระบบไฮเปอร์เท็กซ์ให้ข้อมูลไม่จำกัดนำเสนอโดยนักสื่อสารมวลชน(Professional Communicators)นักวารสารศาสตร์ ผู้สื่อข่าวผู้เชี่ยวชาญ ได้คุณภาพตรงกับงานสื่อสารมวลชนแบบเดิมนำเสนอโดยมือสมัครเล่น(Amateur/Non-professional)ใครก็ได้มีทรัพยากรที่จำเป็นพรอมก็เสนอผลงานบนเวบได้ รวมทั้งมือสมัครเล่นสื่อมวลชนแบบดั้งเดิม(TRADITIONAL Mass Media)สื่อใหม่ (New Media) ต้นทุนสูงมาก (Hing Access Costs)ต้นทุนเริ่มสูงเกินกว่าความสามารถของคนส่วนใหญ่ ที่จะดำเนินการได้เองต้นทุนน้อยกว่ามาก (Low Accecc Costs)ต้นทุนในการตีพิมพ์ , ออกรายการวิทยุ, ทีวีบนอินเตอร์เน็ต มีความเป็นไปได้สูงสำหรับคนทั่วไปให้ความสนใจทั่วๆไป (General Interest)กลุ่มเป้าหมายหลักของสื่อมวลชน กว้างมากทำให้ต้องนำเสนอหลากหลายตามใจผู้ใช้ (Customized)มีข้อจำกัดด้านพื้นที่และเวลาน้อยมาก เน้นตอบสนองตลาดน้อย ทำให้ตอบสนองผู้ใช้ได้เจาะจงความสนใจมากกว่ามีลำดับของเนื้อหา (Linearity of Content)ข่าวสารข้อมูลได้รับการจัดลำดับอย่างมีเหตุผล มีลำดับความสำคัญของข่าวไม่มีลำดับของเนื้อหา (Non-Linearity of Content)ข่าวสารข้อมูลถูกเชื่อมไว้ด้วยระบบไฮเปอร์เท็กซ์ การสืบค้นขึ้นกับความสนใจ ตอบสนองได้ดีกว่าเหตุและผลลักษณะผลสะท้อนกลับ (Feedback)จดหมาย - โทรศัพท์ถึงบรรณาธิการ ,ซ้ำต้องใช้ความพยายามมาก , ปรับแก้ได้ก่อน , ไม่รุนแรง , มีพื้นที่ - เวลาจำกัดลักษณะผลสะท้อนกลับ (Feedback)อี - เมล์ , ฝากไว้ที่กลุ่มข่าว , เปรียบเทียบง่ายรวดเร็ว , ไม่มีปรับแก้ก่อน , มีความรุนแรงแรงขับจากโฆษณา (Advertising Driven)ต้องเอาหาผู้อ่านจำนวนมากเพื่อการโฆษณาและทำรายได้แหล่งทุนหลากหลาย (Diverse Funding Sources)โฆษณามีมาก , ผู้สนับสนุนยินดีกับกลุ่มผู้รับสารจำนวนน้อยมีพันธะกิจสถาบัน (Institution Bound)บริหารจัดการโดยบริษัทขนาดใหญ่ องค์กรรวมศูนย์กระจายตัว (Decentralized)เทคโนโลยีเอื้ออำนวยกระบวนการผลิต การกระจายข่าวสารข้อมูลโดยคนทั่วๆ ไป และขยายกว้างขวาออกไปรูปแบบตายตัว (Fixed Format): เนื้อที่ที่นำเสนอขึ้นอยู่กับลักษณเฉพาะของตัวสื่อ ( พื้นที่ / เวลา )รูปแบบยืดหยุ่น (Fixeble Format)เนื้อหารเปลี่ยนแปลงได้ตลอดเวลา , ทันสมัย , ถูกต้อง , แก้ไขได้ , มีบริการมัลติมีเดียจากสื่อตัวเดียวประเมินคุณค่าข่าวตามหลักวารสารศาสตร์ (News Values, Journslistic Standard)เนื้อหามีกระบวนการผลิต ที่อิงกับการประเมินคุณค่าข่าว โดยยึดถือตามแบบแผนและจรรยาบรรณมาตรฐานที่สร้างสรรค์ (Formative Stadard)ข่าวสารข้อมูลมีแบบแผนและคุณค่าไม่ชัดเจน , กระบวนการผลิต การพิจารณาขึ้นอยู่กับคุณธรรมและความเชื่อส่วนบุคคลจากตารางจะเห็นได้ว่าสิ่งที่แตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง และจะเป็นประเด็นหลักให้นักสื่อสารมวลชนต้องขบคิดก็คือ การประเมินคุณค่าของข่าว แบบแผนและมาตราฐานของวารสารศาสตร์ในการนำเสนอข่าวนั้น นักวารสารศาสตร์ถูกตั้ง ความหวังให้ยึดถือจริยธรรมแห่งวิชาชีพและมาตรฐานของวารสารศาสตร์ ความสมดุลระหว่างการสร้างโอกาสทางธุรกิจที่ สร้างสรรค์ของสื่อใหม่กับการทำหน้าที่ตอบสนองความต้องการของสาะารณชนได้รับการเรียกร้องจาก ผู้รับสารต่อสถาบัน ด้านข่าว ที่เติบโตขึ้นมาเป็นบริษัทใหญ่เช่นเดียวกัน7.การปรับตัวของนักสื่อสารมวลชนการปรับตัวของนักสื่อสารมวลชนคำถามต่อไปนี้เป็น “ เครื่องมือ ” ที่น่าจะเป้นการเปิดประเก็นหัวข้อให้ได้นำไปขบคิดและศึกษาวิจัยกันอีกได้ไม่น้อย โดยยังสามารถเป้นกรอบการคิดเชิงวิพากษ์เกี่ยวกับผลกระทบและผลที่จะตามมาจากสื่อใหม่ ซึ่งครอบคลุมในหลายประเด็น ได้แก่ วิชาชีพสื่อสารมวลชน การสร้างสรรค์ชุมชน จริยธรรม และเศรษฐศาสตร์ ซึ่งการเพียรตั้งคำถามและ หาคำตอบต่อประเด็นเหล่านี้เป้นหนทางนำไปสู่ความเข้าใจในสื่อใหม่อย่างลึกซึ้ง (new media literacy)- กระบวนการพัฒนาขอสื่อใหม่ซึ่งทำให้ผู้รับสารได้รับข่าวสารที่เจาะจงความต้องการของตัวเอง (customized) ได้มากขึ้นนั้น อะไรคือข้อเด่นประโยชน์ที่จะตามมาจากความสามารถในการเลือกข่าวสารเจาะจงจากสื่อได้ด้วยตัวเองของ ผุ้รับสาร และอะไรคือข้อด้อย และการเพิ่มขึ้นของแนวโน้มนี้จะมีผลให้ความไมาพิธีรีตรองของประชาชนลอน้องลวหรือไม่ การอภิปรายทั้งเชิงสนับสนุนและคัดค้านในการพัฒนาเหล่านี้ค่อยๆ เพิ่มโอกาสให้กับระบบข่าวสารและข้อมูลข่าวสารในระบบตัวเลข- จะทำอย่างไรเพื่อให้สามารถเข้าถึงการสื่อสารระบบใหม่และเทคโนโลยีข้อมูลข่าวสาร เช่น อินเตอร์เน็ต บริการข้อมูลออนไลน์เชิงพาณิชย์ ช่องว่างของข้อมูลข่าวสารระหว่างมีกับไม่มีกำลังอยู่ในภาวะอันตรายใช่หรือไม่ ถ้า ไม่เช่นนั้นแล้ว เราจะแก้ไขปัญหานั้นอย่างไร- รัฐบาลควรมีบทบาทหรือไม่อย่างไรในการควบคุมอินเตอร์เน็ต อะไรคือทิศทางของอินเตอร์เน็ต สภาวะของ สื่อใหม่กำลังเปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว แนวทางการที่มีประสิทธิภาพในการใช้ประโยชน์จากการพัฒนาของสื่อใหม่- สถาบันที่เคยผลิตข่าวสารแบบดั้งเดิมควรรู้สึกว่าได้รับการดูแลจากการเกิดขึ้นของสิ่งใหม่ใช่หรือไม่ สื่อแบบดั้งเดิม กำลังจะล้าสมัยใช่หรือไม่ หรือการกล่าวถึงสื่อใหม่ในเวลานี้รวดเร็วเกินไปใช่หรือไม่- เราจะได้รับความสะดวกสบายจากระบบการสื่อสารระดับโลกอย่างไรบ้าง ความสะดวกนี้จะรวมไปถึงการสื่อสาร ระหว่างบุคคล เช่น การพูดคุยกับคนอื่นๆ ผ่านทางคอมพิวเตอร์ รวมทั้งโอกาสเรียนรู้สิ่งใหม่ เช่น เกี่ยวกับต่างประเทศ วิทยาการและวัฒนธรรมโดยการเข้าถึงข่าวสารต่างประเทศจากคอมพิวเตอร์ใช่หรือไม่- บางประเด็นที่อินเตอร์เน็ตถูกวิจารณ์ว่า แม้อินเตอร์เน็ตให้ข้อมูลข่าวสาร ขณะเดียวกันก็สร้างความยุ่งยากในการ แสวงหาข่าวสารและข้อมูลข่าวสารที่สำคัญ ให้กับผู้ใช้ เพราะจำนวนข้อมูลข่าวสารที่มีมากเกินไป ข้อมูลข่าวสารที่สำคัญๆ ไปจมหายในส่วนเกิน คุณเห็นด้วยหรือไม่สื่อใหม่จะถูกนำไปใช้เป็นเครื่องมือในการ “ สร้างสรรค์ค์ชุมชน ” (community building) ได้อย่างมี ประสิทธิภาพ และช่วยแก้ปัญหาชุมชนหรือไม่ อย่างไร - “ การสื่อสารที่ใช้คอมพิวเตอร์เป็นสื่อ ” (computermediated communication : CMC) ไม่ได้ช่วยให้ สังคมเข้มแข็งจริงหรือ จะลดความสำคัญของการสื่อสารแบบพบหน้า หน้าค่าตา (face-to-face) และนำไปสู่ภาวการณ์ ต่อต้านสังคม (anti-social) การสื่อสารที่ใช้คอมพิวเตอร์เป็นสื่อจะทำให้ผู้คนหลงใหลติดใจใช่หรือไม่ - ธรรมชาติของการสื่อสารโดยใช้คอมพิวเตอร์เป็นสื่อซึ่งไม่เปิดเผยซึ่งกันและกัน โดยเฉพาะทางเครือข่ายอินเตอร์เน็ต เป็นทางนำไปสู่อาชญกรรมอย่างกว้างขวางขึ้น เช่น เครือข่ายการค้ายาเสพติด ผู้ก่อการร้าย ภาพลามกอนาจารของเด็กจะ แพร่หลาย รวมทั้งการละเมิดลิขสิทธิ์ สมมติฐานเหล่านี้เป็นสิ่งที่อยู่คุณคิดว่าต้องทำให้ถูกกฎหมายใช่หรือไม่ และควรเริ่มต้น อย่างไร- ผู้คนจะคิดและมีพฤติกรราการสื่อสารแตกต่างกันไปเมื่ออยู่ใน “ ภาวะเสมือนจริง ” (virtualenvironments) โดยเฉพาะอย่างยิ่งในบรรยากาศของการสื่อสารโดยใช้คอมพิวเตอร์เป็นสื่อ- สื่อใหม่ควรได้รับการสนับสนุนทางด้านเงินทุนอย่างไร รูปแบบของการจัดหาเงินทุนมีลักษณะอย่างไร และข้อเด่น ข้อด้อยของแต่ละรูปแบบมีอย่างไรบ้าง- ประโยคที่มีการพูดกันมานานว่า “ ใครก็เป็นผู้พิมพ์ผู้โฆษณาบนเครือข่ายอินเตอร์เน็ตได้ ” จะทำให้มีผลกระทบต่อ วิชาชัพและอุตสาหกรรมที่เกี่ยวกับข่าวสารอย่างไร มาตรฐานของความถูกต้อง (accuracy) และความเชื่อถือ (reliability) ความมีคุณธรรม (integrity) ของข่าวสารและข่าวสารจะถูกตำหนิได้ง่ายขึ้นหรือไม่- สื่อใหม่จะมีผลลึกซึ้งต่อตลาดมวลชน (mass market) หรือไม่ โดยเฉพาะจะใช้เทคโนโลยีใหม่ในการ โน้มน้าวกลุ่มประชากรที่มีมากกลุ่มได้อย่างไร- โฉมหน้าความเป็นไปได้ในอนาคตของสภาพการสื่อสารในช่วง 5 ปี 10 ปี 20 ปี และ 50 ปีข้างหน้าจะเป็นอย่างไร ในท่ามกลางการแข่งขันกับการเข้าควบคุมภาวะสื่อใหม่ ใครคือ ผู้ชนะใครคือผู้แพ้ ภาครัฐบาล ภาคเอกชน หรือประชาสังคม (civil society) กันแน่- รูปแบบของการสื่อสารมวลชนแบบดั้งเดิมที่ได้อธิบายถึงผู้ส่งสารหรือแหล่งสารเดี่ยวๆ การแพร่กระจายของ ข่าวสาร ไปยังผู้รับสารที่มีจำนวนมากมายและหลากหลายอย่างรวดเร็วและพร้อมๆกัน รูปแบบอันนี้จะสามารถอธิบาย ลักษณะของสื่อใหม่ได้อย่างไร- สถาบันผลิตข่าวสารดั้งเดิมจำนวนมากได้มีความพยายามนำข้อมูลข่าวสารลงบนเครือข่ายอินเตอร์เน็ตและบริการ เวิลด์ไวด์เวบ โอกาสเหล่านี้ย่อมเปลี่ยนไปสู่การพิจารณาถึงผลกำไรอย่างแน่นอน คุณคิดว่าแนวโน้มเช่นนี้จะเปลี่ยนไปหรือไม่ สถาบันผลิตข่าวสารเหล่านี้จะได้ประโยชน์อันใด หรือจะได้ผลกำไรเป็นตัวเงินหรือไม่อย่างไร8.ธุรกิจสกรีนของคนไทยที่ครบวงจรสำหรับวงการผู้ผลิตและจำหน่ายอุปกรณ์การพิมพ์สกรีนของเมืองไทย ชัยบูรณ์ บราเดอร์ส จัดว่าเป็นบริษัทที่ทำครบวงจรรายใหญ่ในอันดับต้น ๆ เลยก็ว่าได้ จาก ประสบการณ์ด้านธุรกิจตั้งแต่รุ่นพ่อมาจนรุ่นลูก เป็นระยะเวลาเกือบ 5 ทศวรรษ จาก กิจการเล็ก ๆ จนมีบริษัทในเครืออีก 8 แห่งที่ล้วนแต่สนับสนุน ผู้ประกอบการธุรกิจ สกรีนทั้งสิ้น คุณพัฒนชัย เล่าให้ฟังว่า คุณพ่อ(คุณดิเรก ผู้ก่อตั้งบริษัทฯ)ได้เริ่มต้นทำธุรกิจในปี 2499 โดยใช้ชื่อ ห้างหุ้นส่วน สามัญนิติบุคคล พีอาร์ ชัยบูรณ์ ต่อมาในปี 2520 จึงได้เปลี่ยนเป็นชื่อ บริษัท ชัยบูรณ์ บราเดอร์ส จำกัด จากที่เริ่มขายผ้าสกรีน ให้กับโรงพิมพ์สกรีน ซึ่งในสมัยนั้นมีลูกค้าเพียง 1 – 2 รายเท่านั้น ประกอบกับที่พูด ภาษาอังกฤษได้ดี ช่วงแรกจึงเริ่มด้วยการเป็นตัวแทนจำหน่ายอุปกรณ์การพิมพ์ สกรีนจากต่างประเทศ และได้มีการพัฒนาองค์กร ทั้งทางด้านเทคโนโลยี การบริหาร จัดการเรื่อยมาจนสามารถผลิตวัสดุ-อุปกรณ์ที่เกี่ยวข้องกับการพิมพ์สกรีนได้เองแบบ ครบวงจร โดยมี หจก. ฟีนทาเซ็ท จำหน่ายอักษรลอกฟีนทาเซ็ท หจก.ซิลค์คัท ให้บริการต่าง ๆ เช่น การออกแบบฟิล์ม , การทำแม่พิมพ์สกรีนใน ลักษณะเป็น Supplier ให้ธุรกิจสกรีน บริษัท กุลวงศ์ จำกัด โรงงานผลิตหมึกสกรีนพิมพ์แห่งแรกของไทย และยังผลิตกาวอัด เคมีภัณฑ์สำหรับงานพิมพ์สกรีน ได้รับ ISO 9001 Version 2000 จาก RWTUV ของเยอรมัน หจก.แดพ ยู.ว ี บริการเคลือบเงาสิ่งพิมพ์ เป็น 1 ใน 2 ของธุรกิจเคลือบสิ่งพิมพ์ใน ประเทศไทย ที่ได้รับ ISO 9001Version 2000 บริษัท สหสติกเกอร์ จำกัด จำหน่ายสติกเกอร์ ไวนิล และเครื่องพิมพ์ระบบ Inkjet บริษัท ชัยสกรีน แมชชีนเนอรี่ จำกัด ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องจักรสำหรับการพิมพ์ สรีนและการพิมพ์แพ็ด บริษัท อัมพร ดีไซน์ อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด จำหน่ายพลาสติกลูกฟูก Future Boardคนทั่วไปที่ต้องการเรียนรู้เรื่องสกรีนเบื้องต้น แต่ใช้เวลาเพียงภายใน 1 วัน โดยจะเปิดอบรมฟรีทุกวันอาทิตย์ช่วง ปลายเดือน ผู้สนใจสามารถติดต่อสอบถามข้อมูลเพิ่มเติม หรือสำรองที่นั่งได้ที่ส่วนลูกค้าสัมพันธ์ โทร. 0-2533-2633 ต่อ 191 คุณสุดารัตน์ รักซ้อน E-mail : marketing@chaiyaboon.com เทคโนโลยีการตัด Die-Cut (1) : ประเภทของแม่พิมพ์วารสารการพิมพ์บรรจุภัณฑ์การทำอัดตัดตามแม่แบบ เราเรียกทับศัพท์กันทั่วไปว่า “ การทำดายคัท (Die-cut)” เป็นขั้นตอนของการผลิต บรรจุภัณฑ์ทั้งหลาย จุดประสงค์ก็เพื่อให้ได้รูปทรงตามแบบที่ต้องการ ตัวอย่างงานที่ต้องใช้เทคโนโลยีดังกล่าวได้แก่ กล่องพับ กล่องลูกฟูก กล่องพลาสติก และฉลากต่างๆ เป็นต้น การทำงานจะมีอุปกรณ์ส่วนต่างๆ ไม่ว่าจะเป็น ใบมีดสำหรับฉลุ แม่พิมพ์สำหรับการตัดตามรอย รวมถึงฐานรองตัดซึ่งทำจากวัสดุหลายประเภท อย่างเช่นไม้เนื้อแข็ง เหล็ก PVC หรือวัสดุผสมอื่นๆ นอกจากนี้ยังมีชิ้นยางที่เอาไว้สำหรับติดข้างใบมีดเพื่อช่วยยกชิ้นงานขึ้น เรื่องที่เราจะ นำเสนอวันนี้ขอนำเรื่องแม่พิมพ์อัดมานำเสนอก่อน ในส่วนของแม่พิมพ์นั้น ก็มีใช้กันหลายประเภท โดยแบ่งตามประเภท ของงานและความคุ้มค่าในการใช้งานของผู้สั่งทำ1. แม่พิมพ์อัดตัดสำหรับกล่องลูกฟูก แม่พิมพ์ประเภทนี้มีรูปทรงอยู่ 2 แบบ เพื่อให้สอดคล้องกับลักษณะงานที่ทำกับเครื่องจักร คือแบบราบและแบบโรตารี่1.1 แม่พิมพ์อัดตัดแบบราบ ( flat cuuting die) การทำจะเริ่มจากการฉลุฐาน ซึ่งส่วนใหญ่ นิยมใช้แผ่นไม้ ด้วยใบเลื่อย หรือ ลำเลเซอร์ แล้วจึงทำการฝังใบมีดลงในรอยที่ฉลุนั้น ข้อดีคือทำได้ง่าย เป็นที่นิยมทั่วไป ข้อเสียที่พบคือมีข้อจำกัดในเรื่องขนาดของแม่พิมพ์ ก็คือได้ไม่เกิน 1,100x1,600 ตร.มม. เนื่องจากตัวแม่พิมพ์ต้างใช้แรงกดสูง ทำให้ไม่สามารถอัดตัดแผ่นไม้ในขนาดที่ใหญ่กว่านี้ได้ ( ซ้าย)ข้อดีของแม่พิมพ์ไม้คือวัสดุหาไม่ยากอีกทั้งยังสะดวกในการทำงานมาก1.2 แม่พิมพ์อัดตัดแบบโรตารี่ ( rotary cutting die) ลักษณะของฐานจะโค้งตามโมยึด ขนาดหน้ากว้างขึ้นกับ ขนาดของเครื่อง ส่วนตัวแม่พิมพ์จะคล้ายกับแบบราบ ชนิดนี้เหมาะกับงานจำนวนมาก หรืองานที่มีขนาดใหญ่ เช่นกล่องใส่ทีวีหรือตู้เย็นเพราะทำงานได้รวดเร็ว ข้อเสียต้นทุนที่แพง รวมถึงความผิดพลาดที่มีโอกาสเกิดขึ้นได้สูง2. แม่พิมพ์อัดตัดสำหรับกล่องพับ ลักษณะแม่พิมพ์นี้ส่วนใหญ่ผู้ประกอบการจะใช้แบบราบ ตามการออกแบบเครื่องจักร และยังแบ่งออกตามวัสด ุที่ใช้ทำฐานอีกด้วย 2.1 แม่พิมพ์อัดตัดฐานไม้ ( plywood cutting die) ลักษณะการทำงานเหมือนกับการทำแม่พิมพ์อัดกล่องลูกฟูก ข้อดีคือสามารถทำได้ง่ายและ สะดวกกว่าวิธีอื่นๆ 2.2 แม่พิมพ์อัดตัดฐานพลาสติกผสม วัสดุพลาสติกคิดค้นขึ้นด้วยเทคโนโลยีชั้นสูงที่มีคุณสมบัติพิเศษ คือสามารถใช้แรงดันน้ำ (water jet) ทำการฉลุแทนลำแสงเลเซอร์หรือใบเลื่อยได้ ทนทานแรงอัดได้ดี เหมาะสำหรับงานที่พิมพ์จำนวนมากๆ และงานพิมพ์ซ้ำ เพราะแม่พิมพ์มีการยืดหดตัวน้อย2.3 แม่พิมพ์อัดตัดฐานเหล็ก/เรซิน ( sandwich cutting die) วิธีการทำแม่พิมพ์ก็คือ การนำแผ่นเหล็กบาง 2 แผ่นทำการฉลุด้วยแสงเลเซอร์ หรือเทคโนโลยีแรงดันน้ำ จากนั้นนำมายึดให้ ห่างจากกันเท่ากับความหนาของแม่พิมพ์ทั่วไป แล้วทำการฝังใบมีดพร้อมกบัเสริมด้วยการ สอดไส้เรซินอิพอกซี ( epoxy) แม่พิมพ์ชนิดนี้มีข้อดีตรงความแม่นยำสูง ทนกับสภาพอากาศ ข้อเสียคือราคาที่แพง ( ซ้าย) ไม่มีชุดยางพวกนี้งาน Die-cut ก็ทำสำเร็จไม่ได้เหมือนกัน3. แม่พิมพ์อัดตัดสำหรับฉลาก เนื่องจากงานสิ่งพิมพ์ประเภทนี้ต้องการความละเอียดแม่นยำสูง ฐานแม่พิมพ์จะต้องทำจากวัสดุที่การยืดหดตัวน้อยที่สุด เช่น PVC เบเกไลท์ ( Bekelite) และเหล็ก เป็นต้น ลักษณะแม่พิมพ์มี 2 แบบ คือแบบราบ และโรตารี โดยแบบโรตารีจะเป็นแผ่นเหล็กบางสามารถนำไปพันรอบโมยึดได้และมีแรงแม่เหล็กด้วยยึดให้แน่นขึ้น9.ธุรกิจการพิมพ์และสื่อออนไลน์การผสานอนาคตวอลเตอร์ เบนเดอร์ ผู้อำนวยการศูนย์วิจัยสื่อของสถาบันเทคโนโลยีแมสซาชูเซตต์ ( MIT) ได้ให้ความความเห็นว่า "กระดาษยังเป็นตัวแทนของการสื่อสาร" ในอนาคตแม้ว่าจะมีการใช้เทคโนโลยีทางการสื่อสารที่หลากหลายมากขึ้น แต่สุดท้ายสิ่งที่ผู้รับสารต้องการอ่านรายละเอียดทั้งหมด ก็จะต้องพิมพ์ข้อมูลเก็บลงกระดาษอยู่ดี นายวอลเตอร์ให้ความเห็น ในอนาคตการพิมพ์จะกลายเป็นการพิมพ์แบบส่วนบุคคลมากขึ้น ก็คือสื่อสิ่งพิมพ์จะกลายเป็นการพิมพ์ขึ้นตามความสนใจ ของแต่ละบุคคล แทนที่จะเป็นการพิมพ์ในจำนวนมาก ๆ เพื่อการค้าเช่นปัจจุบัน ต่อไปผู้บริโภคจะกลายเป็นผู้ผลิตสื่อสิ่งพิมพ์ ตามที่ตนต้องการเองฮาราลด์ ไนด์ฮาร์ด CEO Cardrnine.com ได้เสริมความเห็นที่ว่า ผู้บริโภคจะใช้อินเตอร์เน็ตเพื่อค้นหาข้อมูลสั้น ๆ และสามารถรับรู้ตอบโต้ได้ทันที เมื่อสนใจรายละเอียดก็จะพิมพ์ข้อมูลเก็บลงกระดาษไม่ได้สำคัญว่าใช้อะไร แต่ใช้แล้วประสบความสำเร็จไหมคือปัจจัยหลักรูดอล์ฟ ฟิชเชอร์ ประธานของ the C-Quential Inc. management consultant ออกความเห็นว่า การเลือกใช้สื่อที่ให้ตรงกับเป้าหมายธุรกิจจะกลายเป็นกุญแจแห่งความสำเร็จ " จะส่งข้อมูลได้เร็วแค่ไหนกับค่าใช้จ่ายที่ ต้องเสียเท่าไหร่" จะกลายเป็นปัจจัยชี้ว่าควรใช้เทคโนโลยีแบบไหน เพื่อให้ถึงมือผู้บริโภคได้เหมาะสมและเสียค่าใช้จ่ายที่ ถูกต้องที่ผู้บริหารองค์กรต่างๆ ต้องเอาใจใส่มากขึ้นเจ้าของสำนักพิมพ์จากนิวยอร์ค เจสัน แมคเคบ คาราคานิส เห็นว่าตอนนี้การนำเอาเทคโนโลยีบริการออนไลน์ นิตยสาร และ การประชุมทางไกลเข้ามารวมกันเพื่อเป็นสื่อชนิดใหม่เริ่มมีให้เห็นแล้ว โดยผู้บริโภคจะเป็นผู้เลือกใช้บริการ ช่องทางใดตามแต่ความต้องการของตัวเอง พร้อมทั้งให้ความเห็นเกี่ยวกับสื่อสิ่งพิมพ์ว่า "ในบรรดาสื่อทั้งหมด สื่อสิ่งพิมพ์ ถือได้ว่าเป็นศิลปะแขนงหนึ่ง" "ในนิวยอร์ค การติดตามข่าวสารผ่านสื่อออนไลน์ถือว่าเป็นเรื่องปกติ ทำให้สื่อสิ่งพิมพ์ ประเภทหนังสือเติบโตสูงกว่าประเภทงานด้านกราฟิกไปโดยปริยาย"เบิร์นฮาร์ด เชรเออร์ สรุปการพูดคุยว่า ธุรกิจสิ่งพิมพ์ยังมีความเป็นไปได้ในการพัฒนาเพื่ออนาคต โดยเฉพาะเรื่อง ของความปลอดภัยในการรักษาความลับ สื่อสิ่งพิมพ์ยังมีจุดดีตรงนี้อยู่
เขียนโดย กาน ที่ 12:38 ก่อนเที่ยง 0 ความคิดเห็น
ประวัติส่วนตัวของข้าพเจ้า
ชื่อนางสาวกรรณิการ์ แซ่ตั้ง เกิดวันที่ 13 กันยายน พ.ศ.2529 อาศัยอยู่ที่บ้านเลขที่ 83/1 ม.5 ต.หนองพันจันทร์ อ.บ้านคา จ.ราชบุรี ข้าพเจ้าจบมาจากโรงเรียนบานคาวิทยา ตอนนี้ข้าพเจ้ากำลังศึกษาอยู่ที่มหาวิทยาลัยราชภัฏหมู่บ้านจอมบึง อยู่คณะวิทยาการจัดการ
คณะนิเทศศาสตร์ประชาสัมพันธ์ ปี3
คณะนิเทศศาสตร์ประชาสัมพันธ์ ปี3
8.โจทย์ในการออกแบบ
.....1.โจทย์แบบปิดแคบ (Close-ended) คือ ปัญหาซึ่งต้องการคำตอบที่มีความชัดเจนเฉพาะหรือมีความ แปรเปลี่ยนหลากหลายได้น้อยเต็มที โจทย์มักมีลักษณะแคบ ละเอียดละออมีการกำหนดความต้องการอย่างแน่นอนตายตัว ตัวอย่าง โจทย์ที่ระบุให้ทำการออกแบบเป็นอุปกรณ์เพื่อให้ทำหน้าที่เฉพาะอย่าง เช่น เครื่องดูดฝุ่น ที่เหลาดินสอ กล่องใส่คอนแท็กต์เลนส์เป็นต้น
.....2. โจทย์แบบเปิดกว้าง (Open-ended) คือปัญหาซึ่งต้องการคำตอบที่ยอมรับได้หรือเป็นไปได้หลายทางไม ่จำกัดหรือไม่มีเงื่อนไขตายตัว โจทย์ลักษณะกว้าง ๆ ไม่ระบุเฉพาะปัญหาใดปัญหาหนึ่ง ตัวอย่างปัญหาการดูแลสนามหญ้า ให้เรียบร้อยสวยงามอยู่เสมอ ถ้าเป็นโจทย์แบบปิดแคบจะกำหนดให้ทำการออกแบบเครื่องตัดหญ้า แต่ถ้าทำให้เป็นโจทย์ แบบเปิดกว้างจะเป็นการหาวิธีควบคุมความสูงของต้นหญ้าในสนาม ซึ่งทำให้มีความเป็นไปได้ที่จะใช้วิธีการต่าง ๆเช่น
1. การใช้สารเคมีในการควบคุมการเจริญเติบโตของต้นหญ้า
2. การใช้พันธุวิศวกรรมผสมผสานให้ต้นหญ้ามีความสูงจำกัด
3. การใช้เครื่องมือกลสำหรับตัดหญ้าซึ่งเป็นไปได้ตั้งแต่มีด กรรไกร และเครื่องตัดหญ้าโดยทั่วไปปัญหาแบบเปิดกว้างจะช่วยให้มีโอกาสสร้างสรรค์ หรือการคิดค้นให้เกิดสิ่งใหม่ ๆ ได้มากกว่าปัญหา แบบปิดแคบแต่นักออกแบบจะสมารถทำงานดีเมื่อมีความเข้าใจปัญหาอย่างถ่องแท้ และโจทย์ควรมีการกำหนด อย่างละเอียด พอสมควรถึงลักษณะความต้องการเพราะจะช่วยให้ง่ายต่อการสร้างทางเลือกมากกว่าโจทย์ที่ลอย ๆ ไม่แน่นอน ดังนั้นเมื่อ ได้รับโจทย์ที่ไม่ชัดเจนในครั้งแรก นักออกแบบจำเป็นต้องหาวิธีทำให้เกิดความชัดเจนเพิ่มมากขึ้นทั้งจากผู้ให้โจทย์ จากการ ศึกษาข้อมูลและการเสนอแนะของนักแกแบบเองเป็นการเปลี่ยนจากโจทย์แบบเปิดกว้างในตอนแรก ให้กลายเป็นโจทย์ แบบปิด แคบลงเมื่อจะทำการออกแบบ หรืออาจกล่าวโดยสรุปได้ว่า โจทย์หรือปัญหาที่ดีสำหรับการออกแบบควรมีลักษณะ ดังนี้
1. กระตุ้นท้าทาย (Challenging)
2. กว้างครอบคลุม (Open – ended)
3.กำหนดชัดเจน (Precise-definition
9.งานออกแบบกราฟฟิค
1. คิดแบบค้นพบ (Discovery)
เป็นการคิดที่ไอเดียใหม่ (Original Idea) หรือทฤษฎีใหม่ เช่น การค้นพบ ทฤษฎีแรงดึงดูดของโลกของ เซอร์ไอแซค นิวตัน หรือทฤษฎีสมดุลยภาพของ จอห์น แนช ซึ่งเป็นเรื่องยากที่คนทั่วไป จะคิดได้
2. คิดเชิงนวัตกรรม (Innovative )
เป็นการคิดประยุกต์ที่นำหลักการทางวิทยาศาสตร์มาผนวกให้เกิดคุณค่าใน การแก้ปัญหาที่มีอยู่ในปัจจุบัน เช่น การประดิษฐ์ทวีขึ้นมา โดยนำหลักการเดินทางของคลื่นมาประยุกต์เป็นสิ่งประดิษฐ์
3. คิดเชิงสังเคราะห์ใหม่ (Synthesis)
เป็นความคิดที่นำสิ่งที่มีอยู่เดิมมารวบรวม หรือ “ ยำ ” ให้เกิดความ คิดที่สร้างเป็นสิ่งใหม่ขึ้นมา
4. คิดแบบดัดแปลง (Mutation)
เป็นการนำปัญหาที่มีอยู่มาผนวกกับสิ่งที่มีอยู่ในปัจจุบันแล้วเกิดการปรับเปลี่ยน คุณสมบัติของสิ่งที่มีอยู่ ไม่ว่าจะเป็นขนาด รูปร่าง รูปทรง เช่น ความคิดที่ จะนำเครื่องคอมพิวเตอร์ที่บ้านมาพกติดตัว เลยปรับขนาดกลายมาเป็นพ็อกเก็ตพีซี (Pocker PC) ในปัจจุบัน ในการออกแบบกราฟิกนั้นจะต้องใช้ความคิดในข้อที่ 3 และข้อที่ 4 มากที่สุด โดยความคิดที่ว่านี้จะใช้ในการคิดและผลิตงานออกแบบออกมาอย่างเป็นขั้นเป็นตอน
10.บรรทัดฐานในการออกแบบ
1. การตอบสนองประโยชน์ใช้สอย (Function)
เป็นข้อสำคัญมากในการออกแบบทั้งหมด ในงานออกแบบ กราฟิกนั้น ประโยชน์ใช้สอยมีอิทธิพลกับงานที่เราออกแบบ เช่น งานออกแบบหนังสือ ต้องอ่านง่าย ตัวหนังสือชัดเจนไม่วาง เกะกะ กันไปซะหมด หรืองานออกแบบเว็บไซต์ถึงจะสวยอย่างไร แต่ถ้าโหลดช้าทำให้ผู้ใช้งานต้องรอนาน ก็ไม่นับว่าเป็นงาน ออกแบบเว็บไซต์ที่ดี หรืองานออกแบบซีดีรอม ถ้าปุ่มที่มีไว้สำหรับกดไปยังส่วนต่าง ๆ ของเนื้อหานั้นวางเรียงอย่าง กระจัดกระจาย ทุกครั้งที่ผ้าใช้งานจะใช้ก็ต้องกวาดตามองหาอยู่ตลอด อย่างนี้ก็เรียกว่าเป็นการออกแบบที่ไม่สนอง ต่อประโยชน์ใช้สอย เป็นงานออกแบบไม่ดี ดังนั้นนักออกแบบจึงต้องคำนึงถึงประโยชน์ใช้สอยเป็นเรื่องสำคัญอันดับแรก ในการออกแบบเสมอ
2. ความสวยงามพึงพอใจ (Aesthetic)
ในงานที่มีประโยชน์ใช้สอยดีพอ ๆ กัน ความงามจะเป็นเกณฑ์ตัดสิน คุณค่าของงาน โดยเฉพาะงานออกแบบกราฟิก ซึ่งถือเป็นงานอกแบบที่มีประโยชน์ใช้สอยน้อยกว่างานออกแบบด้านอื่น อย่าง งานออกแบบผลิตภัณฑ์ งานออกแบบสถาปัตยกรรมต่าง ๆ ฯลฯ ความสวยงามจึงเป็นเรื่องสำคัญและมีอิทธิพลในงาน ออกแบบกราฟิกอย่างมาก
3. การสื่อความหมาย (Meaning )
เนื่องจากงานศิลปะนั้นจะมีคุณค่าก็ต่อเมื่อมันสื่อความหมายออกมาได้ งาน กราฟิกก็คืองานศิลปะเช่นกัน การสื่อความหมายจึงเป็นสิ่งที่นักออกแบบขาดเสียไม่ได้ในการออกแบบ ต่อให้งานที่ได้สวยงาม อย่างไรแต่ไม่สามารถตอบโจทย์ของงานออกแบบ หรือสื่อสิ่งที่ผู้ออกแบบคิดเอาไว้ได้ งานกราฟิกนั้นก็จะมีคุณค่าลดน้อย ลงไป11.ขบวนการทำงานออกแบบ
1. วิเคราะห์โจทย์ ที่มีมาให้แก้ไข (Program Analysis)จุดเริ่มต้นของงานออกแบบ คือ ปัญหา เมื่อมีปัญหา มีโจทย์ จึงมีการออกแบบแก้ไขซึ่งโจทย์ที่ว่านั้นมีความยากง่าย ต่างกันแล้วแต่ชนิดของงาน แต่โจทย์ไม่มีทางออกแบบได้ ถ้าปราศจากการวิเคราะห์หลัก ๆ สำหรับโจทย์งานกราฟิกมักจะ เป็นดังนี้What เราจะทำงานอะไร ? กำหนดเป้าหมายของงานที่จะทำ ซึ่งเป็นเรื่องเบื้องต้นในการออกแบบที่เราจะต้อง รู้ก่อนว่า จะกำหนดให้งานของเราบอกอะไร (Inform) เช่นเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ บอกทฤษฎี หรือหลักการ เพื่อความบันเทิง เป็นต้นWhere งานของเราจะนำไปใช้ที่ไหน ? เช่น งานออกแบบผนังร้านหนังสือที่สยามสแควร์ที่เต็มไปด้วยร้านค้า แหล่งวัยรุ่น คงต้องมีสีสันฉูดฉาดสะดุดตามากกว่าร้านแถวสีลมซึ่งสถานที่ในเขตคนทำงาน ซึ่งมีอายุมากขึ้นWho ใครคือคนที่มาใช้งาน ? หรือกลุ่มผู้ใช้งานเป้าหมาย (User Target Group) เป็นเรื่องสำคัญที่สุดในการ วิเคราะห์โจทย์เพื่อการออกแบบ เพราะผู้ใช้งานเป้าหมายอาจเป็นตัวกำหนดแนวความคิดและรูปลักษณ์ของงานออกแบบได้ เช่น งานออกแบบโปสเตอร์สำหรับผู้ใหญ่ เราต้องออกแบบโดยใช้สีจำนวนไม่มากไม่ฉูดฉาด และต้องใช้ตัวอักษรที่มี ขนาดใหญ่ รวมถึงการจัดวางอย่างเรียบง่ายมากกว่าผู้ใช้ในวัยอื่น ๆHow แล้วจะทำงานชิ้นนี้อย่างไร ? การคิดวิเคราะห์ในขึ้นสุดท้ายนี้อาจจะยากสักหน่อยแต่เป็นการคิดที่รวบรวม การวิเคราะห์ที่มีมาทั้งหมดกลั่นออกมาเป็นแนวทาง2.สร้างแนวคิดหลักในการออกแบบให้ได้ (Conceptual Design)งานที่ดีต้องมีแนวความคิด (Concept) แต่ไม่ได้หมายความว่างานที่ไม่มีแนวความคิดจะเป็นงานที่ไม่ดีเสมอไป งานบางงานไม่ได้มีแนวความคิด แต่เป็นงานออกแบบที่ตอบสนองต่อกฎเกณฑ์การออกแบบ (Design Criteria) ที่มี อยู่ก็เป็นงานที่ดีได้เช่นกัน เพียงแต่ถ้าลองเอางานที่ดีมาว่างเทียบกัน
2 ชิ้น อาจจะไม่รู้สึกถึงความแตกต่างอะไรมากมายนัก ในตอนแรก แต่เมื่อเรารู้ว่างานชิ้นที่หนึ่งมีแนวความคิดที่ดี ในขณะที่อีกชิ้นหนึ่งไม่มี งานชิ้นที่มีแนวความคิดจะดูมีคุณค่า สูงขึ้นจนเราเกิดความรู้สึกแตกต่าง
3. ศึกษางานหรือกรณีตัวอย่างที่มีอยู่แล้ว (Case Study)การศึกษากรณีตัวอย่าง เป็นการวิเคราะห์ข้อดีข้อเสียของงานที่มีอยู่แล้ว เพื่อนำมาประยุกต์ใช้ออกแบบในงานต่อไป ดังนั้นการทำกรณีศึกษานับเป็นเรื่องสำคัญมากทีเดียวในงานออกแบบ เพราะเปรียบเสมือนตัวชี้แนะหนทางในการออกแบบ หรือแก้ไขปัญหาที่อาจจะเกิดขึ้นได้ต่อไป แต่จงระวังว่าอย่าไปติดกับรูปแบบที่ชื่นชอบมาก เพราะอาจจะทำให้ติดกับกรอบ ความคิดติดกับภาพที่เห็นจนบางครั้งไม่สามารถสร้างสรรค์งานใหม่ ๆ ออกมาได้ ซึ่งการติดรูปแบบหรือภาพมากเกินไป นี้เอง อาจจะซึมซับมาสู่งานต่อไป จนกลายเป็นการตบแบบหรือลอกแบบชาวบ้านนั่นเอง
4. งานออกแบบร่าง (Preliminary Design)การออกแบบร่างเป็นเรื่องสำคัญที่หลายคนมักมองข้าม การออกแบบร่าง คือ การออกแบบร่างเอาแนวความคิดที่มี ออกมาตีความเป็นแบบ ซึ่งส่วนใหญ่เวลาทำงานมักจะต้องสเก็ตงานด้วยมือออกมาเป็นแบบร่างก่อน เพราะการสเก็ตจากมือ คือการถ่ายทอดสิ่งที่อยู่ในสมอง ให้เห็นสิ่งที่เป็นนามธรรมออกมาแบบเป็นรูปธรรม ความคิดออกมาจากสมองกลายเป็นสิ่งที่ เห็นได้จับต้องได้บนกระดาษ การสเก็ตด้วยมืออาจไม่ได้สวยอะไรมาก แต่ทำให้สามารถเข้าใจได้คนเดียวหรือเพื่อนที่ ร่วมงานเข้าใจร่วมกันได้ ซึ่งสิ่งที่สเก็ตนี้ถือว่าแบบร่างที่จะนำไปทำต่อไป
5. ออกแบบจริง (Design)การออกแบบจริงนั้นเป็นการพัฒนาจากแบบร่างที่มีอยู่ ที่ผ่านการคัดเลือกแล้วที่จะนำไปผลิตต่อไป แล้วแต่คามถนัด ของคนออกแบบแต่ละคน ซึ่งอาจจะเป็นการใช้ Freehand หรือนำไปออกแบบในโปรแกรมที่ตนถนัด ไม่ว่าจะเป็น Photoshop IIIustrator Coreldraw ฯลฯ
.....1.โจทย์แบบปิดแคบ (Close-ended) คือ ปัญหาซึ่งต้องการคำตอบที่มีความชัดเจนเฉพาะหรือมีความ แปรเปลี่ยนหลากหลายได้น้อยเต็มที โจทย์มักมีลักษณะแคบ ละเอียดละออมีการกำหนดความต้องการอย่างแน่นอนตายตัว ตัวอย่าง โจทย์ที่ระบุให้ทำการออกแบบเป็นอุปกรณ์เพื่อให้ทำหน้าที่เฉพาะอย่าง เช่น เครื่องดูดฝุ่น ที่เหลาดินสอ กล่องใส่คอนแท็กต์เลนส์เป็นต้น
.....2. โจทย์แบบเปิดกว้าง (Open-ended) คือปัญหาซึ่งต้องการคำตอบที่ยอมรับได้หรือเป็นไปได้หลายทางไม ่จำกัดหรือไม่มีเงื่อนไขตายตัว โจทย์ลักษณะกว้าง ๆ ไม่ระบุเฉพาะปัญหาใดปัญหาหนึ่ง ตัวอย่างปัญหาการดูแลสนามหญ้า ให้เรียบร้อยสวยงามอยู่เสมอ ถ้าเป็นโจทย์แบบปิดแคบจะกำหนดให้ทำการออกแบบเครื่องตัดหญ้า แต่ถ้าทำให้เป็นโจทย์ แบบเปิดกว้างจะเป็นการหาวิธีควบคุมความสูงของต้นหญ้าในสนาม ซึ่งทำให้มีความเป็นไปได้ที่จะใช้วิธีการต่าง ๆเช่น
1. การใช้สารเคมีในการควบคุมการเจริญเติบโตของต้นหญ้า
2. การใช้พันธุวิศวกรรมผสมผสานให้ต้นหญ้ามีความสูงจำกัด
3. การใช้เครื่องมือกลสำหรับตัดหญ้าซึ่งเป็นไปได้ตั้งแต่มีด กรรไกร และเครื่องตัดหญ้าโดยทั่วไปปัญหาแบบเปิดกว้างจะช่วยให้มีโอกาสสร้างสรรค์ หรือการคิดค้นให้เกิดสิ่งใหม่ ๆ ได้มากกว่าปัญหา แบบปิดแคบแต่นักออกแบบจะสมารถทำงานดีเมื่อมีความเข้าใจปัญหาอย่างถ่องแท้ และโจทย์ควรมีการกำหนด อย่างละเอียด พอสมควรถึงลักษณะความต้องการเพราะจะช่วยให้ง่ายต่อการสร้างทางเลือกมากกว่าโจทย์ที่ลอย ๆ ไม่แน่นอน ดังนั้นเมื่อ ได้รับโจทย์ที่ไม่ชัดเจนในครั้งแรก นักออกแบบจำเป็นต้องหาวิธีทำให้เกิดความชัดเจนเพิ่มมากขึ้นทั้งจากผู้ให้โจทย์ จากการ ศึกษาข้อมูลและการเสนอแนะของนักแกแบบเองเป็นการเปลี่ยนจากโจทย์แบบเปิดกว้างในตอนแรก ให้กลายเป็นโจทย์ แบบปิด แคบลงเมื่อจะทำการออกแบบ หรืออาจกล่าวโดยสรุปได้ว่า โจทย์หรือปัญหาที่ดีสำหรับการออกแบบควรมีลักษณะ ดังนี้
1. กระตุ้นท้าทาย (Challenging)
2. กว้างครอบคลุม (Open – ended)
3.กำหนดชัดเจน (Precise-definition
9.งานออกแบบกราฟฟิค
1. คิดแบบค้นพบ (Discovery)
เป็นการคิดที่ไอเดียใหม่ (Original Idea) หรือทฤษฎีใหม่ เช่น การค้นพบ ทฤษฎีแรงดึงดูดของโลกของ เซอร์ไอแซค นิวตัน หรือทฤษฎีสมดุลยภาพของ จอห์น แนช ซึ่งเป็นเรื่องยากที่คนทั่วไป จะคิดได้
2. คิดเชิงนวัตกรรม (Innovative )
เป็นการคิดประยุกต์ที่นำหลักการทางวิทยาศาสตร์มาผนวกให้เกิดคุณค่าใน การแก้ปัญหาที่มีอยู่ในปัจจุบัน เช่น การประดิษฐ์ทวีขึ้นมา โดยนำหลักการเดินทางของคลื่นมาประยุกต์เป็นสิ่งประดิษฐ์
3. คิดเชิงสังเคราะห์ใหม่ (Synthesis)
เป็นความคิดที่นำสิ่งที่มีอยู่เดิมมารวบรวม หรือ “ ยำ ” ให้เกิดความ คิดที่สร้างเป็นสิ่งใหม่ขึ้นมา
4. คิดแบบดัดแปลง (Mutation)
เป็นการนำปัญหาที่มีอยู่มาผนวกกับสิ่งที่มีอยู่ในปัจจุบันแล้วเกิดการปรับเปลี่ยน คุณสมบัติของสิ่งที่มีอยู่ ไม่ว่าจะเป็นขนาด รูปร่าง รูปทรง เช่น ความคิดที่ จะนำเครื่องคอมพิวเตอร์ที่บ้านมาพกติดตัว เลยปรับขนาดกลายมาเป็นพ็อกเก็ตพีซี (Pocker PC) ในปัจจุบัน ในการออกแบบกราฟิกนั้นจะต้องใช้ความคิดในข้อที่ 3 และข้อที่ 4 มากที่สุด โดยความคิดที่ว่านี้จะใช้ในการคิดและผลิตงานออกแบบออกมาอย่างเป็นขั้นเป็นตอน
10.บรรทัดฐานในการออกแบบ
1. การตอบสนองประโยชน์ใช้สอย (Function)
เป็นข้อสำคัญมากในการออกแบบทั้งหมด ในงานออกแบบ กราฟิกนั้น ประโยชน์ใช้สอยมีอิทธิพลกับงานที่เราออกแบบ เช่น งานออกแบบหนังสือ ต้องอ่านง่าย ตัวหนังสือชัดเจนไม่วาง เกะกะ กันไปซะหมด หรืองานออกแบบเว็บไซต์ถึงจะสวยอย่างไร แต่ถ้าโหลดช้าทำให้ผู้ใช้งานต้องรอนาน ก็ไม่นับว่าเป็นงาน ออกแบบเว็บไซต์ที่ดี หรืองานออกแบบซีดีรอม ถ้าปุ่มที่มีไว้สำหรับกดไปยังส่วนต่าง ๆ ของเนื้อหานั้นวางเรียงอย่าง กระจัดกระจาย ทุกครั้งที่ผ้าใช้งานจะใช้ก็ต้องกวาดตามองหาอยู่ตลอด อย่างนี้ก็เรียกว่าเป็นการออกแบบที่ไม่สนอง ต่อประโยชน์ใช้สอย เป็นงานออกแบบไม่ดี ดังนั้นนักออกแบบจึงต้องคำนึงถึงประโยชน์ใช้สอยเป็นเรื่องสำคัญอันดับแรก ในการออกแบบเสมอ
2. ความสวยงามพึงพอใจ (Aesthetic)
ในงานที่มีประโยชน์ใช้สอยดีพอ ๆ กัน ความงามจะเป็นเกณฑ์ตัดสิน คุณค่าของงาน โดยเฉพาะงานออกแบบกราฟิก ซึ่งถือเป็นงานอกแบบที่มีประโยชน์ใช้สอยน้อยกว่างานออกแบบด้านอื่น อย่าง งานออกแบบผลิตภัณฑ์ งานออกแบบสถาปัตยกรรมต่าง ๆ ฯลฯ ความสวยงามจึงเป็นเรื่องสำคัญและมีอิทธิพลในงาน ออกแบบกราฟิกอย่างมาก
3. การสื่อความหมาย (Meaning )
เนื่องจากงานศิลปะนั้นจะมีคุณค่าก็ต่อเมื่อมันสื่อความหมายออกมาได้ งาน กราฟิกก็คืองานศิลปะเช่นกัน การสื่อความหมายจึงเป็นสิ่งที่นักออกแบบขาดเสียไม่ได้ในการออกแบบ ต่อให้งานที่ได้สวยงาม อย่างไรแต่ไม่สามารถตอบโจทย์ของงานออกแบบ หรือสื่อสิ่งที่ผู้ออกแบบคิดเอาไว้ได้ งานกราฟิกนั้นก็จะมีคุณค่าลดน้อย ลงไป11.ขบวนการทำงานออกแบบ
1. วิเคราะห์โจทย์ ที่มีมาให้แก้ไข (Program Analysis)จุดเริ่มต้นของงานออกแบบ คือ ปัญหา เมื่อมีปัญหา มีโจทย์ จึงมีการออกแบบแก้ไขซึ่งโจทย์ที่ว่านั้นมีความยากง่าย ต่างกันแล้วแต่ชนิดของงาน แต่โจทย์ไม่มีทางออกแบบได้ ถ้าปราศจากการวิเคราะห์หลัก ๆ สำหรับโจทย์งานกราฟิกมักจะ เป็นดังนี้What เราจะทำงานอะไร ? กำหนดเป้าหมายของงานที่จะทำ ซึ่งเป็นเรื่องเบื้องต้นในการออกแบบที่เราจะต้อง รู้ก่อนว่า จะกำหนดให้งานของเราบอกอะไร (Inform) เช่นเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ บอกทฤษฎี หรือหลักการ เพื่อความบันเทิง เป็นต้นWhere งานของเราจะนำไปใช้ที่ไหน ? เช่น งานออกแบบผนังร้านหนังสือที่สยามสแควร์ที่เต็มไปด้วยร้านค้า แหล่งวัยรุ่น คงต้องมีสีสันฉูดฉาดสะดุดตามากกว่าร้านแถวสีลมซึ่งสถานที่ในเขตคนทำงาน ซึ่งมีอายุมากขึ้นWho ใครคือคนที่มาใช้งาน ? หรือกลุ่มผู้ใช้งานเป้าหมาย (User Target Group) เป็นเรื่องสำคัญที่สุดในการ วิเคราะห์โจทย์เพื่อการออกแบบ เพราะผู้ใช้งานเป้าหมายอาจเป็นตัวกำหนดแนวความคิดและรูปลักษณ์ของงานออกแบบได้ เช่น งานออกแบบโปสเตอร์สำหรับผู้ใหญ่ เราต้องออกแบบโดยใช้สีจำนวนไม่มากไม่ฉูดฉาด และต้องใช้ตัวอักษรที่มี ขนาดใหญ่ รวมถึงการจัดวางอย่างเรียบง่ายมากกว่าผู้ใช้ในวัยอื่น ๆHow แล้วจะทำงานชิ้นนี้อย่างไร ? การคิดวิเคราะห์ในขึ้นสุดท้ายนี้อาจจะยากสักหน่อยแต่เป็นการคิดที่รวบรวม การวิเคราะห์ที่มีมาทั้งหมดกลั่นออกมาเป็นแนวทาง2.สร้างแนวคิดหลักในการออกแบบให้ได้ (Conceptual Design)งานที่ดีต้องมีแนวความคิด (Concept) แต่ไม่ได้หมายความว่างานที่ไม่มีแนวความคิดจะเป็นงานที่ไม่ดีเสมอไป งานบางงานไม่ได้มีแนวความคิด แต่เป็นงานออกแบบที่ตอบสนองต่อกฎเกณฑ์การออกแบบ (Design Criteria) ที่มี อยู่ก็เป็นงานที่ดีได้เช่นกัน เพียงแต่ถ้าลองเอางานที่ดีมาว่างเทียบกัน
2 ชิ้น อาจจะไม่รู้สึกถึงความแตกต่างอะไรมากมายนัก ในตอนแรก แต่เมื่อเรารู้ว่างานชิ้นที่หนึ่งมีแนวความคิดที่ดี ในขณะที่อีกชิ้นหนึ่งไม่มี งานชิ้นที่มีแนวความคิดจะดูมีคุณค่า สูงขึ้นจนเราเกิดความรู้สึกแตกต่าง
3. ศึกษางานหรือกรณีตัวอย่างที่มีอยู่แล้ว (Case Study)การศึกษากรณีตัวอย่าง เป็นการวิเคราะห์ข้อดีข้อเสียของงานที่มีอยู่แล้ว เพื่อนำมาประยุกต์ใช้ออกแบบในงานต่อไป ดังนั้นการทำกรณีศึกษานับเป็นเรื่องสำคัญมากทีเดียวในงานออกแบบ เพราะเปรียบเสมือนตัวชี้แนะหนทางในการออกแบบ หรือแก้ไขปัญหาที่อาจจะเกิดขึ้นได้ต่อไป แต่จงระวังว่าอย่าไปติดกับรูปแบบที่ชื่นชอบมาก เพราะอาจจะทำให้ติดกับกรอบ ความคิดติดกับภาพที่เห็นจนบางครั้งไม่สามารถสร้างสรรค์งานใหม่ ๆ ออกมาได้ ซึ่งการติดรูปแบบหรือภาพมากเกินไป นี้เอง อาจจะซึมซับมาสู่งานต่อไป จนกลายเป็นการตบแบบหรือลอกแบบชาวบ้านนั่นเอง
4. งานออกแบบร่าง (Preliminary Design)การออกแบบร่างเป็นเรื่องสำคัญที่หลายคนมักมองข้าม การออกแบบร่าง คือ การออกแบบร่างเอาแนวความคิดที่มี ออกมาตีความเป็นแบบ ซึ่งส่วนใหญ่เวลาทำงานมักจะต้องสเก็ตงานด้วยมือออกมาเป็นแบบร่างก่อน เพราะการสเก็ตจากมือ คือการถ่ายทอดสิ่งที่อยู่ในสมอง ให้เห็นสิ่งที่เป็นนามธรรมออกมาแบบเป็นรูปธรรม ความคิดออกมาจากสมองกลายเป็นสิ่งที่ เห็นได้จับต้องได้บนกระดาษ การสเก็ตด้วยมืออาจไม่ได้สวยอะไรมาก แต่ทำให้สามารถเข้าใจได้คนเดียวหรือเพื่อนที่ ร่วมงานเข้าใจร่วมกันได้ ซึ่งสิ่งที่สเก็ตนี้ถือว่าแบบร่างที่จะนำไปทำต่อไป
5. ออกแบบจริง (Design)การออกแบบจริงนั้นเป็นการพัฒนาจากแบบร่างที่มีอยู่ ที่ผ่านการคัดเลือกแล้วที่จะนำไปผลิตต่อไป แล้วแต่คามถนัด ของคนออกแบบแต่ละคน ซึ่งอาจจะเป็นการใช้ Freehand หรือนำไปออกแบบในโปรแกรมที่ตนถนัด ไม่ว่าจะเป็น Photoshop IIIustrator Coreldraw ฯลฯ
รูปฉัน
การออกแบบสื่อสิ่งพิมพ์ด้วยคอมพิวเตอร์
1.ความหมายของการออกแบบ
1.1 การออกแบบ หมายถึง การถ่ายทอดรูปแบบจากความคิดออกมาเป็นผลงาน ที่ผู้อื่น สามารถมองเห็น รับรู้ หรือสัมผัสได้ เพื่อให้มีความเข้าใจในผลงานร่วมกัน
1.2การออกแบบ หมายถึง การรู้จักวางแผนจัดตั้งขั้นตอน และรู้จักเลือกใช้วัสดุวิธีการเพื่อทำตามที่ต้องการนั้น โดยให้สอดคล้องกับลักษณะรูปแบบและคุณสมบัติของวัสดุแต่ละชนิดตามความคิดสร้างสรรค์ และการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ขึ้นมา
1.3การออกแบบ หมายถึง การปรับปรุงแบบ ผลงานหรือสิ่งต่างๆ ที่มีอยู่แล้วให้เหมาะสมมีความแปลกใหม่ขึ้น
2.ความหมายของสื่อสิ่งพิมพ์
2.1 สื่อสิ่งพิมพ์ หมายถึงหนังสือและเอกสารสิ่งพิมพ์ต่างๆที่แสดงหรือเรียบเรียงสาระความรู้ต่างๆโดยใช้ตัวหนังสือที่เป็นตัวเขียนหรือตัวพิมพ์เป็นสื่อในการแสดงความหมาย สื่อสิ่งพิมพ์มีหลายชนิด ได้แก่ เอกสาร หนังสือเรียน หนังสือพิมพ์ นิตยสาร วารสาร บันทึกรายงาน ฯลฯ
2.2 สื่อเทคโนโลยี หมายถึง สื่อการเรียนรู้ที่ผลิตขึ้นใช้คู่กับเครื่องมือโสตทัศนวัสดุ
1.ความหมายของการออกแบบ
1.1 การออกแบบ หมายถึง การถ่ายทอดรูปแบบจากความคิดออกมาเป็นผลงาน ที่ผู้อื่น สามารถมองเห็น รับรู้ หรือสัมผัสได้ เพื่อให้มีความเข้าใจในผลงานร่วมกัน
1.2การออกแบบ หมายถึง การรู้จักวางแผนจัดตั้งขั้นตอน และรู้จักเลือกใช้วัสดุวิธีการเพื่อทำตามที่ต้องการนั้น โดยให้สอดคล้องกับลักษณะรูปแบบและคุณสมบัติของวัสดุแต่ละชนิดตามความคิดสร้างสรรค์ และการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ขึ้นมา
1.3การออกแบบ หมายถึง การปรับปรุงแบบ ผลงานหรือสิ่งต่างๆ ที่มีอยู่แล้วให้เหมาะสมมีความแปลกใหม่ขึ้น
2.ความหมายของสื่อสิ่งพิมพ์
2.1 สื่อสิ่งพิมพ์ หมายถึงหนังสือและเอกสารสิ่งพิมพ์ต่างๆที่แสดงหรือเรียบเรียงสาระความรู้ต่างๆโดยใช้ตัวหนังสือที่เป็นตัวเขียนหรือตัวพิมพ์เป็นสื่อในการแสดงความหมาย สื่อสิ่งพิมพ์มีหลายชนิด ได้แก่ เอกสาร หนังสือเรียน หนังสือพิมพ์ นิตยสาร วารสาร บันทึกรายงาน ฯลฯ
2.2 สื่อเทคโนโลยี หมายถึง สื่อการเรียนรู้ที่ผลิตขึ้นใช้คู่กับเครื่องมือโสตทัศนวัสดุ
คลังบทความของบล็อก
เกี่ยวกับฉัน
- กาน
- ต.หนองพันจันทร์ อ.บ้านคา จ.ราชบุรี, จ.ราชบุรี, Thailand
- นางสาวกรรณิการ์ แซ่ตั้ง ศศ.3 นิเทศสาตร์ (ประชาสัมพันธ์)ที่อยู่ 83/1 ม.5 ต.หนองพันจันทร์ อ.บ้านคา จ.ราชบุรี 70180
รูปภาพ offset
1 ความคิดเห็น:
ใส่เนื้อหาที่เรียนมาเพิ่มอีกมาก ๆ เลย
แสดงความคิดเห็น